“中華老字號振興?汾酒發(fā)展戰(zhàn)略研討會”12月21日在山西太原舉辦，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均在研討會上發(fā)表演講表示，培育一批國際知名的中國品牌是品牌經(jīng)濟(jì)時代的重要任務(wù)，汾酒集團(tuán)應(yīng)積極打造產(chǎn)品品牌，代表中國酒類品牌拓展國際市場。

圖為中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均在研討會上作主旨演講

劉平均認(rèn)為，當(dāng)前全球市場中，20%的知名品牌占據(jù)了80%的市場份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代。我國需要培育一批國際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹立中國品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競爭。汾酒是享譽(yù)全球的中國名酒，文化歷史源遠(yuǎn)流長，是中華名酒的杰出代表，汾酒集團(tuán)應(yīng)積極打造產(chǎn)品品牌，代表中國酒類品牌拓展國際市場。

劉平均介紹，我國品牌建設(shè)已取得三個方面重要成果。一是品牌評價取得國際突破，2013年我國聯(lián)合美國、德國提出了“五要素”品牌價值發(fā)展理論，在此基礎(chǔ)上，2014年中美聯(lián)合提案，經(jīng)過全世界兩輪的投票，我國獲得了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會ISO/TC 289秘書國地位，秘書國永久不變，確立了我國的品牌評價國際話語權(quán);二是中國特色品牌評價機(jī)制基本建立，目前我國已頒布25個國家標(biāo)準(zhǔn)，另有10個國家標(biāo)準(zhǔn)已正式立項;三是中國品牌價值提升取得階段性成果，2018至2019年品牌價值增長40.4%，達(dá)到19.5萬億美元，升至世界第二位，增長速度世界第一。

劉平均表示，下一步的重點工作包括三方面。第一是培育國際優(yōu)勢品牌集群，利用已掌控的品牌評價國際話語權(quán)搭建科學(xué)公正的平臺，研究制定具有國際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提升全行業(yè)的總體水平，目前中國品牌建設(shè)促進(jìn)會已建立中國品牌集群工作委員會，聘請了三十多位省部級領(lǐng)導(dǎo)干部、國務(wù)院參事、工程院院士擔(dān)任各品牌集群主席，未來我國將培育約50個具有國際優(yōu)勢的品牌集群，目前已經(jīng)成立包括中國茶葉、中國白酒、中國稻香米等在內(nèi)的30個品牌集群;第二是培育區(qū)域品牌，發(fā)揮我國歷史文化優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展;第三是通過中國品牌日大力宣傳中國品牌正能量，讓消費者了解我國產(chǎn)品的質(zhì)量水平已經(jīng)不遜色于國外產(chǎn)品，拓展國內(nèi)外市場，推動中國品牌走向世界;第四是開展省級品牌評價發(fā)布工作，爭取5年內(nèi)達(dá)到全國省級評價發(fā)布3萬個知名品牌，同時品牌評價要遵循“名牌要在市場競爭中產(chǎn)生，名牌最終要被消費者認(rèn)可”的準(zhǔn)則，避免專家拍腦袋式的評選。

最后，劉平均為汾酒集團(tuán)走向世界提出了幾點建議。一是汾酒要打造產(chǎn)品品牌，代表中國白酒的優(yōu)良形象走向世界;二是汾酒集團(tuán)要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做大做強(qiáng)企業(yè)品牌，形成汾酒系列品牌，讓各類不同的消費群體品味豐富多彩的汾酒美味;三是汾酒養(yǎng)生系列品牌可以參加中國養(yǎng)生保健品牌集群，汾酒主品牌可以參加中國白酒品牌集群，汾酒集團(tuán)可以參加中華老字號品牌集群，并爭取擔(dān)任副主席，成為世界品牌聯(lián)盟成員;四是汾酒集團(tuán)可以積極申報地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，爭取讓汾酒成為第二批列入中歐地標(biāo)產(chǎn)品，拓展國際市場。