12月21日，中華老字號振興·汾酒發(fā)展戰(zhàn)略研討會在山西省太原市舉行。清華大學教授熊澄宇在發(fā)言中指出，汾酒已經(jīng)成為一個文化符號，其入選新華社民族品牌工程意義重大;新華社擁有無可比擬的資源優(yōu)勢，可以大大助力汾酒的品牌傳播。

熊澄宇從四個方面闡述自己的觀點。首先，什么是品牌。熊澄宇認為，品牌有三個核心要點，一是原創(chuàng)性，即要有知識產(chǎn)權，二是差異性，即要找到自己特定的用戶群體，三是唯一性，即只有自有、別人沒有。品牌從注冊商標開始到建構完成，不僅僅體現(xiàn)為軟實力，而是包含內外合作構建、打造、傳播、反饋的整體過程，是綜合實力的體現(xiàn)。

第二，怎么看待汾酒品牌。熊澄宇表示，汾酒是一個老字號，而老字號是經(jīng)過歷史過濾，通過用戶的檢驗、篩選留下來的，是品牌中的品牌。所以，對汾酒品牌，不僅需要考慮如何打造，還要考慮如何維護，要對其文化進行解讀。

“品牌是物質符號體系、精神價值體系和行為制度體系的綜合體現(xiàn)。把這三點放在汾酒品牌文化方面思考，我們可以看到汾酒在物質層面留下來的酒和酒具，在精神價值層面留下的酒文化認知，以及它給我們帶來的行為方式、制度方式的演變。一方水土養(yǎng)一方人，汾酒為什么在杏花村延續(xù)6000年，這里面有很多東西可以去發(fā)掘。要把看得見的有形的東西和看不見的無形遺產(chǎn)結合起來，汾酒在這方面有很大的提升空間?！毙艹斡钫f。

第三，關于汾酒入駐新華社民族品牌工程，熊澄宇認為，傳播決定傳承，汾酒能夠在中國乃至世界上有這么大的名氣，得益于傳播、傳媒。新華社擁有無可比擬的資源，入選民族品牌工程，對汾酒的發(fā)展是巨大的利好。

第四，關于發(fā)展目標，熊澄宇表示，結合“不忘初心、牢記使命”主題教育，酒文化與百姓生活緊密相連，可以從增強百姓的獲得感、幸福感角度去落實，不僅拓展為產(chǎn)業(yè)鏈，還可以構建生態(tài)圈。只有融入老百姓的生活，才能真正實現(xiàn)老字號振興、汾酒品牌復興。