8月30日，紅西鳳煥然一新升級(jí)上市，“老字號(hào)”西鳳酒邁出發(fā)力新消費(fèi)關(guān)鍵一步。

2007年10月，第一代紅西鳳上市，成為高端鳳香酒的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。2019年，紅西鳳革故鼎新，以巔峰品質(zhì)、時(shí)尚面孔優(yōu)雅歸來(lái)，上演了“逆生長(zhǎng)”的華麗嬗變。

始于殷商、盛于唐宋、傳于明清，1915年獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)，1952年獲評(píng)中國(guó)“四大名酒”，2000年被授予“中華老字號(hào)”稱號(hào)……西鳳酒，目前以1020.32億元品牌價(jià)值，位居白酒行業(yè)品牌價(jià)值排行榜第4位。

陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正曾介紹，老名酒這個(gè)老祖宗留下的“金飯碗”，不僅是懷念歷史、存放記憶的載體，也是不可或缺的美好生活元素，兼顧傳承與創(chuàng)新打造新時(shí)代格局，注重價(jià)值和差異提供新時(shí)代產(chǎn)品，西鳳正在擁抱新消費(fèi)。

新一代紅西鳳，在傳統(tǒng)釀酒工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新和改革，通過(guò)改進(jìn)配料、提升工藝，讓蜜香口感更加突出，更符合消費(fèi)者的品味。同時(shí)，外型上以一襲正統(tǒng)中國(guó)紅引領(lǐng)“國(guó)潮”，秀出時(shí)尚新風(fēng)，揭開(kāi)了西鳳全面發(fā)力新消費(fèi)的序幕。

落子紅西鳳，發(fā)力新消費(fèi)，“老字號(hào)”西鳳酒牢牢把握“破”與“立”的關(guān)系，有技藝、有歷史、有文化、有溫度，守得住傳統(tǒng)，也當(dāng)?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”。作為高端化、時(shí)尚化、藝術(shù)化的窗口，涅盤(pán)歸來(lái)的紅西鳳正在帶動(dòng)千年老字號(hào)“逆生長(zhǎng)”。