7月17日，新京報(bào)記者獲悉，自8月起，五糧液旗下主力產(chǎn)品第八代經(jīng)典五糧液零售價(jià)將有望超過(guò)1400元/瓶。對(duì)此，五糧液內(nèi)部人士向新京報(bào)記者表示，零售價(jià)上漲并非官方行為，是市場(chǎng)自發(fā)行為，出廠價(jià)格并未發(fā)生變化。

新京報(bào)記者在淘寶歌德盈香酒類(lèi)專(zhuān)門(mén)店、五糧液品牌旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店以及京東商城川酒五糧液京東自營(yíng)旗艦店看到，第八代經(jīng)典五糧液線上售價(jià)較為統(tǒng)一，均標(biāo)注為1199元/瓶，目前尚未有漲價(jià)跡象。

據(jù)了解，今年5月20日，五糧液官方在“匠心傳承·經(jīng)典永續(xù)——2019經(jīng)典五糧液跨版儀式”上宣布，第七代經(jīng)典五糧液停產(chǎn)下線、第八代經(jīng)典五糧液?jiǎn)?dòng)生產(chǎn)。根據(jù)五糧液股東大會(huì)傳遞出來(lái)的消息顯示，第八代經(jīng)典五糧液出廠價(jià)定為889元左右，較第七代提升約13%。

華泰證券此前在研報(bào)中指出，在產(chǎn)品升級(jí)的推動(dòng)下,第七代五糧液一批價(jià)持續(xù)走高,經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)有所改善,為普五新品提價(jià)、控盤(pán)分利及數(shù)字化賦能。

為了保證第八代經(jīng)典五糧液在市場(chǎng)內(nèi)的順利推進(jìn)，五糧液近期對(duì)部分違規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商連開(kāi)罰單。僅7月，宜賓五糧液股份有限公司就聯(lián)合督導(dǎo)組連續(xù)下發(fā)7份處罰通報(bào)，其中因違反契約精神，4家專(zhuān)賣(mài)店被取消經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，4家經(jīng)銷(xiāo)商被處罰;3個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)扣減績(jī)效考評(píng)分各10分，2個(gè)市場(chǎng)總監(jiān)、3個(gè)戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理通報(bào)批評(píng)，3個(gè)營(yíng)銷(xiāo)基地總經(jīng)理扣減年度績(jī)效考評(píng)分、留職察看。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，目前飛天茅臺(tái)的價(jià)格持續(xù)高位，五糧液在長(zhǎng)期的控貨與保價(jià)措施下，有一定的市場(chǎng)剛性需求。此次市場(chǎng)端價(jià)格的上漲，是五糧液高端品牌定位提升、茅臺(tái)在千元核心價(jià)格帶留下空白大背景下的市場(chǎng)選擇，符合市場(chǎng)規(guī)律。

不過(guò)值得關(guān)注的是，2019年經(jīng)典五糧液的整體配額為15000噸。截至今年3月，第七代經(jīng)典五糧液已完成整體配額的56%，收藏版則僅占整體配額的9%。第八代經(jīng)典五糧液在2019年下半年的配額僅有5250噸，不到整體配額的35%。(記者 王子揚(yáng))