7月17日，新京報記者獲悉，自8月起，五糧液旗下主力產(chǎn)品第八代經(jīng)典五糧液零售價將有望超過1400元/瓶。對此，五糧液內(nèi)部人士向新京報記者表示，零售價上漲并非官方行為，是市場自發(fā)行為，出廠價格并未發(fā)生變化。

新京報記者在淘寶歌德盈香酒類專門店、五糧液品牌旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店以及京東商城川酒五糧液京東自營旗艦店看到，第八代經(jīng)典五糧液線上售價較為統(tǒng)一，均標(biāo)注為1199元/瓶，目前尚未有漲價跡象。

據(jù)了解，今年5月20日，五糧液官方在“匠心傳承·經(jīng)典永續(xù)——2019經(jīng)典五糧液跨版儀式”上宣布，第七代經(jīng)典五糧液停產(chǎn)下線、第八代經(jīng)典五糧液啟動生產(chǎn)。根據(jù)五糧液股東大會傳遞出來的消息顯示，第八代經(jīng)典五糧液出廠價定為889元左右，較第七代提升約13%。

華泰證券此前在研報中指出，在產(chǎn)品升級的推動下,第七代五糧液一批價持續(xù)走高,經(jīng)銷商利潤有所改善,為普五新品提價、控盤分利及數(shù)字化賦能。

為了保證第八代經(jīng)典五糧液在市場內(nèi)的順利推進(jìn)，五糧液近期對部分違規(guī)經(jīng)銷商連開罰單。僅7月，宜賓五糧液股份有限公司就聯(lián)合督導(dǎo)組連續(xù)下發(fā)7份處罰通報，其中因違反契約精神，4家專賣店被取消經(jīng)銷權(quán)，4家經(jīng)銷商被處罰;3個營銷戰(zhàn)區(qū)扣減績效考評分各10分，2個市場總監(jiān)、3個戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理通報批評，3個營銷基地總經(jīng)理扣減年度績效考評分、留職察看。

業(yè)內(nèi)人士稱，目前飛天茅臺的價格持續(xù)高位，五糧液在長期的控貨與保價措施下，有一定的市場剛性需求。此次市場端價格的上漲，是五糧液高端品牌定位提升、茅臺在千元核心價格帶留下空白大背景下的市場選擇，符合市場規(guī)律。

不過值得關(guān)注的是，2019年經(jīng)典五糧液的整體配額為15000噸。截至今年3月，第七代經(jīng)典五糧液已完成整體配額的56%，收藏版則僅占整體配額的9%。第八代經(jīng)典五糧液在2019年下半年的配額僅有5250噸，不到整體配額的35%。(記者 王子揚(yáng))