隨著當(dāng)前白酒行業(yè)頭部競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，以西鳳為代表的秦酒復(fù)興，逐漸成為行業(yè)一大熱門(mén)話題。近日，西鳳酒高端產(chǎn)品紅西鳳全新升級(jí)亮相的消息，讓該話題持續(xù)升溫。重塑西鳳“四大名酒”形象，紅西鳳革故鼎新，走出了一條秦酒復(fù)興的“破局”之路。
據(jù)了解，紅西鳳將于8月30日以“耀世新生”面貌全面回歸。即將揭開(kāi)神秘面紗的新一代紅西鳳占位千元價(jià)格區(qū)間，與“紅西鳳1915”、紅西鳳“特一號(hào)”共同構(gòu)成產(chǎn)品矩陣，在稀缺名酒資源、稀缺高端產(chǎn)品的雙重加持下，劍指高端白酒市場(chǎng)。
今年年初，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張正針對(duì)品牌建設(shè)提出，2019年要在自主品牌中，打造出一款能夠承載西鳳文化、價(jià)值，并創(chuàng)造良好效益的核心產(chǎn)品。最終，這一關(guān)系品牌升級(jí)和全面復(fù)興的重?fù)?dān)，“花落”紅西鳳。
近年來(lái)，醬香酒領(lǐng)袖茅臺(tái)的崛起讓郎酒、國(guó)臺(tái)等品牌受惠，品類價(jià)值加速提升;五糧液、瀘州老窖等組成的濃香軍團(tuán)以高速增長(zhǎng)和終端推進(jìn)，占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì);汾酒則用行走的力量強(qiáng)化清香品類的鞏固和壯大……從地域來(lái)看，黔酒“一超多強(qiáng)”，川酒受惠于當(dāng)?shù)卣弑F(tuán)發(fā)展，蘇酒、魯酒、豫酒等也紛紛發(fā)力謀劃振興。
在此背景下，秦酒復(fù)興道阻且長(zhǎng)，還是乘風(fēng)破浪?讓人屏息。然而此次紅西鳳醞釀產(chǎn)品熱與市場(chǎng)熱，釋放出強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲、當(dāng)紅不讓的信號(hào)，透露出秦酒復(fù)興的底氣。作為鳳香鼻祖，西鳳被認(rèn)為是“名酒之中一座未被開(kāi)發(fā)的金礦”，論復(fù)興，紅西鳳扛起了這次的大旗。
紅西鳳的高端戰(zhàn)略定位，可以看作是西鳳酒“品牌服務(wù)營(yíng)銷、品牌影響市場(chǎng)”戰(zhàn)略思路的落地。此番規(guī)劃背后，是西鳳百億西鳳戰(zhàn)略：推進(jìn)營(yíng)銷體制、機(jī)制改革，持續(xù)打造品牌家譜產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)性推進(jìn)基酒擴(kuò)產(chǎn)工程。
紅西鳳升級(jí)歸來(lái)，可謂根基扎實(shí)。業(yè)內(nèi)人士分析，新一代紅西鳳將是鳳香白酒歷史技藝、香型特征、口碑底蘊(yùn)和品質(zhì)特征的全面展示，而極具辨識(shí)度的“中國(guó)紅”形象，又賦予其征戰(zhàn)全國(guó)、走向國(guó)際的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)白酒行業(yè)而言，品牌重塑與擴(kuò)張已經(jīng)不僅僅是資金、資源等硬實(shí)力的“硬碰硬”，更是文化、故事等軟實(shí)力“綿里針”的對(duì)決。
“一滴西鳳，半部華夏史?！币再|(zhì)量立企、以文化釀酒、以文化續(xù)寫(xiě)秦酒傳奇，是西鳳立企創(chuàng)業(yè)的基石。憑借“中國(guó)紅”這一IP屹立的紅西鳳，以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，切準(zhǔn)了國(guó)力增長(zhǎng)、內(nèi)需拉動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下，表達(dá)文化自信、進(jìn)行文化輸出的時(shí)代脈搏?！爸袊?guó)紅”的定位，有望成為紅西鳳撬動(dòng)秦酒復(fù)興的杠桿。
“中國(guó)紅·紅西鳳”耀世新生正當(dāng)其時(shí)，品牌審美隨著時(shí)代氣質(zhì)的更迭而升級(jí)，將賦予紅西鳳強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)撃?，也將?shí)質(zhì)性拉開(kāi)秦酒復(fù)興的序幕。
放眼國(guó)際，西鳳酒已累計(jì)出口美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、加拿大、澳大利亞、中國(guó)香港等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)，遍布世界五大洲?！爸袊?guó)紅”彰顯的民族風(fēng)情，或?qū)⒊蔀槲鼬P國(guó)際化的“催化劑”。
放眼未來(lái)，張正曾以“引爆、噴發(fā)的火山”比喻西鳳未來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。8月30日，硬核戰(zhàn)略產(chǎn)品紅西鳳將上市，“尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗”的紅西鳳涅槃重生，或?qū)⑵凭智鼐茝?fù)興，激活乘數(shù)效應(yīng)!