隨著當(dāng)前白酒行業(yè)頭部競爭的日趨激烈，以西鳳為代表的秦酒復(fù)興，逐漸成為行業(yè)一大熱門話題。近日，西鳳酒高端產(chǎn)品紅西鳳全新升級亮相的消息，讓該話題持續(xù)升溫。重塑西鳳“四大名酒”形象，紅西鳳革故鼎新，走出了一條秦酒復(fù)興的“破局”之路。

據(jù)了解，紅西鳳將于8月30日以“耀世新生”面貌全面回歸。即將揭開神秘面紗的新一代紅西鳳占位千元價格區(qū)間，與“紅西鳳1915”、紅西鳳“特一號”共同構(gòu)成產(chǎn)品矩陣，在稀缺名酒資源、稀缺高端產(chǎn)品的雙重加持下，劍指高端白酒市場。

今年年初，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司董事長張正針對品牌建設(shè)提出，2019年要在自主品牌中，打造出一款能夠承載西鳳文化、價值，并創(chuàng)造良好效益的核心產(chǎn)品。最終，這一關(guān)系品牌升級和全面復(fù)興的重?fù)?dān)，“花落”紅西鳳。

近年來，醬香酒領(lǐng)袖茅臺的崛起讓郎酒、國臺等品牌受惠，品類價值加速提升;五糧液、瀘州老窖等組成的濃香軍團(tuán)以高速增長和終端推進(jìn)，占據(jù)市場優(yōu)勢;汾酒則用行走的力量強(qiáng)化清香品類的鞏固和壯大……從地域來看，黔酒“一超多強(qiáng)”，川酒受惠于當(dāng)?shù)卣弑F(tuán)發(fā)展，蘇酒、魯酒、豫酒等也紛紛發(fā)力謀劃振興。

在此背景下，秦酒復(fù)興道阻且長，還是乘風(fēng)破浪?讓人屏息。然而此次紅西鳳醞釀產(chǎn)品熱與市場熱，釋放出強(qiáng)勢來襲、當(dāng)紅不讓的信號，透露出秦酒復(fù)興的底氣。作為鳳香鼻祖，西鳳被認(rèn)為是“名酒之中一座未被開發(fā)的金礦”，論復(fù)興，紅西鳳扛起了這次的大旗。

紅西鳳的高端戰(zhàn)略定位，可以看作是西鳳酒“品牌服務(wù)營銷、品牌影響市場”戰(zhàn)略思路的落地。此番規(guī)劃背后，是西鳳百億西鳳戰(zhàn)略：推進(jìn)營銷體制、機(jī)制改革，持續(xù)打造品牌家譜產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)性推進(jìn)基酒擴(kuò)產(chǎn)工程。

紅西鳳升級歸來，可謂根基扎實(shí)。業(yè)內(nèi)人士分析，新一代紅西鳳將是鳳香白酒歷史技藝、香型特征、口碑底蘊(yùn)和品質(zhì)特征的全面展示，而極具辨識度的“中國紅”形象，又賦予其征戰(zhàn)全國、走向國際的核心競爭力。

對白酒行業(yè)而言，品牌重塑與擴(kuò)張已經(jīng)不僅僅是資金、資源等硬實(shí)力的“硬碰硬”，更是文化、故事等軟實(shí)力“綿里針”的對決。

“一滴西鳳，半部華夏史?！币再|(zhì)量立企、以文化釀酒、以文化續(xù)寫秦酒傳奇，是西鳳立企創(chuàng)業(yè)的基石。憑借“中國紅”這一IP屹立的紅西鳳，以敏銳的市場嗅覺，切準(zhǔn)了國力增長、內(nèi)需拉動、消費(fèi)升級大勢下，表達(dá)文化自信、進(jìn)行文化輸出的時代脈搏。“中國紅”的定位，有望成為紅西鳳撬動秦酒復(fù)興的杠桿。

“中國紅·紅西鳳”耀世新生正當(dāng)其時，品牌審美隨著時代氣質(zhì)的更迭而升級，將賦予紅西鳳強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)撃?，也將?shí)質(zhì)性拉開秦酒復(fù)興的序幕。

放眼國際，西鳳酒已累計(jì)出口美國、英國、德國、韓國、加拿大、澳大利亞、中國香港等14個國家和地區(qū)，遍布世界五大洲?！爸袊t”彰顯的民族風(fēng)情，或?qū)⒊蔀槲鼬P國際化的“催化劑”。

放眼未來，張正曾以“引爆、噴發(fā)的火山”比喻西鳳未來的爆發(fā)式增長。8月30日，硬核戰(zhàn)略產(chǎn)品紅西鳳將上市，“尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗”的紅西鳳涅槃重生，或?qū)⑵凭智鼐茝?fù)興，激活乘數(shù)效應(yīng)!