作為估值750億美元的超級(jí)“獨(dú)角獸”，字節(jié)跳動(dòng)正大舉進(jìn)軍新的業(yè)務(wù)，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司創(chuàng)始人、CEO張一鳴的游戲版圖也浮出水面。
Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動(dòng)已在北京、上海、廣州、深圳、杭州五大一線城市組建了游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并且還在大規(guī)模招人擴(kuò)張。
目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)布局了小游戲、休閑游戲、重度游戲，此外，還在通過(guò)收購(gòu)成熟團(tuán)隊(duì)的方式，來(lái)快速擴(kuò)張游戲版圖。
2019年7月，字節(jié)跳動(dòng)公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音日活突破3.2億，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品總?cè)栈畛^(guò)7億，全球的月活躍用戶超過(guò)15億。
如何將巨大的流量完美變現(xiàn)，并找到更大的增長(zhǎng)空間，是字節(jié)跳動(dòng)在2019年將營(yíng)收目標(biāo)上調(diào)到1200億之后，不得不面對(duì)的核心問(wèn)題。
在廣告和電商領(lǐng)域都做了諸多探索后，如今，游戲成為張一鳴最倚重的方向。
效仿騰訊在2010年后通過(guò)游戲?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收的指數(shù)增長(zhǎng)，字節(jié)跳動(dòng)正在擴(kuò)大自己的游戲版圖。
5大城市組建團(tuán)隊(duì)加碼游戲
如同抖音的成功研發(fā)，是今日頭條一個(gè)獨(dú)立團(tuán)隊(duì)所做的嘗試。字節(jié)游戲也是在不同城市、不同團(tuán)隊(duì)中推進(jìn)。字節(jié)跳動(dòng)的游戲團(tuán)隊(duì)，正以小步快跑、快速試錯(cuò)的模式發(fā)展。
一位知情人士向Tech星球透露，字節(jié)跳動(dòng)采用的是項(xiàng)目制，幾個(gè)人組成一個(gè)小的項(xiàng)目組，且項(xiàng)目組之間不知道彼此在做什么。
據(jù)Tech星球了解，字節(jié)跳動(dòng)位于北京的游戲團(tuán)隊(duì)，主要在城建大廈和互聯(lián)網(wǎng)金融中心。
6月10日，LatePost晚點(diǎn)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)成立了一個(gè)百人團(tuán)隊(duì)，挖了一些牛人，開(kāi)始了以自研游戲?yàn)橹鞯腛asis項(xiàng)目(綠洲計(jì)劃)，在內(nèi)部這個(gè)項(xiàng)目也被稱為“憋大招”。
北京的城建大廈即為“綠洲計(jì)劃”團(tuán)隊(duì)辦公地，做的是重度自研游戲。Tech星球近日實(shí)地探訪城建大廈發(fā)現(xiàn)，18層到22層均為字節(jié)跳動(dòng)的辦公區(qū)域。
而互聯(lián)網(wǎng)金融中心則為字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門辦公地，做的是休閑游戲。Tech星球?qū)嵉靥皆L互聯(lián)網(wǎng)金融中心發(fā)現(xiàn)，3層、15層、17層、20層、24層均為字節(jié)跳動(dòng)辦公地點(diǎn)。
一位字節(jié)跳動(dòng)員工告訴Tech星球，互聯(lián)網(wǎng)金融中心約有2000名字節(jié)跳動(dòng)的員工，其中有100多名員工與游戲業(yè)務(wù)相關(guān)。
字節(jié)跳動(dòng)不僅在北京布局游戲團(tuán)隊(duì)，在杭州、上海、廣州、深圳都有自己的游戲團(tuán)隊(duì)，且各地的游戲團(tuán)隊(duì)都在加速擴(kuò)張中。
在職場(chǎng)社交平臺(tái)“脈脈”上，一名認(rèn)證為“北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司游戲開(kāi)發(fā)工程師”的員工近期發(fā)帖稱，“上海字節(jié)跳動(dòng)游戲持續(xù)招聘中，客戶端、服務(wù)器、美術(shù)、策劃、都急缺人的，需要看機(jī)會(huì)的用簡(jiǎn)歷砸我哈。 ”
Tech星球獲得的字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)推招聘崗位信息顯示，游戲相關(guān)崗位頗多，且涉及了研發(fā)、產(chǎn)品/設(shè)計(jì)、市場(chǎng)/銷售、職能/支持、運(yùn)營(yíng)/編輯等幾乎所有類型的崗位。
此外，一位匿名用戶在脈脈上表示，為了和字節(jié)跳動(dòng)爭(zhēng)搶應(yīng)屆優(yōu)秀畢業(yè)生，“2019年網(wǎng)易游戲和騰訊游戲校招給的錢特別高”。
有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018年字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收為500億元，其中頭條系游戲廣告消耗預(yù)計(jì)在150億元，約占總體廣告消耗的三成。自主研發(fā)游戲會(huì)比游戲廣告，帶來(lái)更豐厚的利潤(rùn)。這也是字節(jié)跳動(dòng)高薪搶奪游戲人才的主要原因。
AI游戲是字節(jié)跳動(dòng)的殺手锏?
騰訊、網(wǎng)易、盛大等企業(yè)形成了游戲領(lǐng)域的頭部格局，字節(jié)跳動(dòng)雖然有流量分發(fā)的優(yōu)勢(shì)，但是想要在游戲領(lǐng)域后發(fā)追趕并搶占一席之地，需要有自己的獨(dú)門優(yōu)勢(shì)。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、抖音等App，都是憑借其基于AI算法的“千人千面”推薦體系，帶動(dòng)用戶規(guī)模快速成長(zhǎng)。Tech星球綜合信息分析，字節(jié)跳動(dòng)做游戲，或也將延續(xù)這一思路。
有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)稱，字節(jié)跳動(dòng)做自研游戲的思路或?yàn)锳I驅(qū)動(dòng)的超個(gè)性化游戲。所謂超個(gè)性化游戲，指的是每個(gè)玩家都可以有獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，且一次開(kāi)發(fā)之后，還可以實(shí)時(shí)修改呈現(xiàn)給每一個(gè)用戶的畫面，這種體驗(yàn)是現(xiàn)在的傳統(tǒng)游戲所不具備的。
“以AI驅(qū)動(dòng)的游戲，完全可以不做游戲本身，而是只提供訓(xùn)練智能體的API接和訓(xùn)練方案，具體的游戲交給游戲公司設(shè)計(jì)就行。”上述業(yè)內(nèi)人士稱，“這種模式，說(shuō)白了就是空手套白狼。”
在一些游戲行業(yè)人士看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)創(chuàng)的AI游戲，與目前流行的“云游戲”概念有些類似。5G和云計(jì)算，勢(shì)必會(huì)讓“云游戲”在未來(lái)成為主流，“千人千面”的AI游戲還有些超前。具體如何表現(xiàn)，還需等到其AI游戲面市，才比較好評(píng)價(jià)。
除了自研游戲，字節(jié)跳動(dòng)還通過(guò)收購(gòu)的方式，來(lái)補(bǔ)齊自己的游戲版圖。
2018年11月27日，字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)百萬(wàn)元并購(gòu)了做出了休閑手游《美食連連看》的“玩?zhèn)€不停”后，又在2019年3月接連出手，先后收購(gòu)了上禾游戲和墨鹍科技兩家手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商，前者的投資金額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，而后者的并購(gòu)金額更是過(guò)億。
當(dāng)然，對(duì)于一直想做游戲的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，這筆錢花得相當(dāng)值得。
國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)只有不到30年的歷史。這期間，國(guó)內(nèi)自行開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象級(jí)游戲屈指可數(shù)，且基本上都被大公司壟斷。對(duì)于以算法和程序員聞名的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，想要跟這些公司分一杯羹，最棘手的還是游戲開(kāi)發(fā)上。
墨鹍科技在被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)前，隸屬于開(kāi)發(fā)了《大天使之劍》《傳奇霸業(yè)》《永恒紀(jì)元》等經(jīng)典游戲的三七互娛，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)頁(yè)游研發(fā)巨頭墨麟集團(tuán)旗下的頭部公司。
墨鹍科技給騰訊開(kāi)發(fā)的《全民無(wú)雙》在2016年一度盤踞在App Store暢銷榜第四，《擇天記》則曾在2018年2月帶來(lái)近2億元的流水。
另一家公司上禾網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，主要來(lái)自游戲“大廠”騰訊和網(wǎng)易。這家公司不僅在研發(fā)能力上有保證，還擁有海外游戲發(fā)行、精品漫畫制作和游戲代運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)能力。
但比起手游，今日頭條更看重的或許是這幾家公司在頁(yè)游上開(kāi)發(fā)的能力。今日頭條的小程序自從2018年11 月上線以來(lái)，在休閑小游戲領(lǐng)域成績(jī)乏善可陳，至今沒(méi)有拿得出手的代表作。而這些公司在頁(yè)游的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，可以快速?gòu)?fù)制到今日頭條中，為其在頁(yè)游領(lǐng)域營(yíng)造聲量。
目前，今日頭條轉(zhuǎn)向側(cè)重頁(yè)游，而抖音則在休閑類小游戲上有所突破。
在AppAnnie公布的2019年4月中國(guó)區(qū)iOS手游月下載排行榜上，Top10的產(chǎn)品中，《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》都是抖音獨(dú)代的手游產(chǎn)品，另一款下載榜排名第一的《消滅病毒》，流量來(lái)源主要也是抖音。
能否成為騰訊、網(wǎng)易之外的游戲第三極?
盡管在2018年，游戲行業(yè)遭遇版號(hào)停發(fā)、創(chuàng)新乏力等不利行情。
但游戲仍具有廣闊的市場(chǎng)空間。根據(jù)易觀發(fā)布的《2018年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展》白皮書顯示，2018年，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1601.8億元，相比于2017年增長(zhǎng)11.71%。預(yù)計(jì)在2020年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為2013.9億元。
從網(wǎng)易和騰訊的游戲收入占比上，也可以看出，游戲是十足的“現(xiàn)金牛”。
根據(jù)網(wǎng)易2019年第二季度財(cái)報(bào)，公司凈收入187.7億元，其中，網(wǎng)易游戲凈收入為114.3億元，也就是說(shuō)，游戲業(yè)務(wù)占總凈收入的6成。
再看騰訊，根據(jù)2019年Q2財(cái)報(bào)顯示，騰訊收入888.21億元，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入增加8%至273.07億元。即使騰訊一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己不是一個(gè)游戲公司，也仍然無(wú)法否認(rèn)騰訊半數(shù)收入來(lái)自游戲的事實(shí)。
尤其是微信的“跳一跳”，在2018年初推出后最高日活達(dá)1.7億，網(wǎng)上傳聞“跳一跳”的植入廣告收費(fèi)一度高達(dá)500萬(wàn)/天。
字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條、抖音上的小游戲，目標(biāo)應(yīng)該也是向跳一跳的商業(yè)化成績(jī)看齊。
字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)，暫且不論能否奇襲成功，以及對(duì)游戲市場(chǎng)格局將會(huì)產(chǎn)生多大的影響，但現(xiàn)在已經(jīng)讓騰訊、網(wǎng)易感到了不安。
2019年4月以來(lái)，抖音獨(dú)家代理的的手游，連續(xù)兩月在iOS下載榜上與騰訊游戲形成了分庭抗禮的架勢(shì)。
字節(jié)跳動(dòng)一慣的打法是閃電戰(zhàn)，一個(gè)產(chǎn)品在中短期投入大量精力，然后通過(guò)頭條系矩陣化產(chǎn)品大力引流，從而實(shí)現(xiàn)迅速崛起。
字節(jié)跳動(dòng)這樣的產(chǎn)品方法論，很適合做休閑游戲和小游戲。休閑游戲和小游戲可以用頭條系渠道做強(qiáng)分發(fā)，快速提高下載量，而且游戲本身又可以做新的廣告展示載體，商業(yè)變現(xiàn)。
然而，硬幣的另一面是，由于追求快可能導(dǎo)致耐心不足。騰訊和網(wǎng)易核心賺錢的是《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《夢(mèng)幻西游》等深度游戲，這需要企業(yè)本身具備較強(qiáng)的研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)能力和經(jīng)驗(yàn)。
想要做出爆款游戲，必然需要多點(diǎn)耐心，不知道張一鳴會(huì)不會(huì)給他的游戲團(tuán)隊(duì)足夠的時(shí)間。（常皓靖 攝影/史小兵）