作為估值750億美元的超級“獨角獸”，字節(jié)跳動正大舉進軍新的業(yè)務，北京字節(jié)跳動科技有限公司創(chuàng)始人、CEO張一鳴的游戲版圖也浮出水面。
Tech星球獨家獲悉，字節(jié)跳動已在北京、上海、廣州、深圳、杭州五大一線城市組建了游戲業(yè)務團隊，并且還在大規(guī)模招人擴張。
目前，字節(jié)跳動已經(jīng)布局了小游戲、休閑游戲、重度游戲，此外，還在通過收購成熟團隊的方式，來快速擴張游戲版圖。
2019年7月，字節(jié)跳動公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音日活突破3.2億，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品總日活超過7億，全球的月活躍用戶超過15億。
如何將巨大的流量完美變現(xiàn)，并找到更大的增長空間，是字節(jié)跳動在2019年將營收目標上調到1200億之后，不得不面對的核心問題。
在廣告和電商領域都做了諸多探索后，如今，游戲成為張一鳴最倚重的方向。
效仿騰訊在2010年后通過游戲實現(xiàn)營收的指數(shù)增長，字節(jié)跳動正在擴大自己的游戲版圖。
5大城市組建團隊加碼游戲
如同抖音的成功研發(fā)，是今日頭條一個獨立團隊所做的嘗試。字節(jié)游戲也是在不同城市、不同團隊中推進。字節(jié)跳動的游戲團隊，正以小步快跑、快速試錯的模式發(fā)展。
一位知情人士向Tech星球透露，字節(jié)跳動采用的是項目制，幾個人組成一個小的項目組，且項目組之間不知道彼此在做什么。
據(jù)Tech星球了解，字節(jié)跳動位于北京的游戲團隊，主要在城建大廈和互聯(lián)網(wǎng)金融中心。
6月10日，LatePost晚點報道，字節(jié)跳動成立了一個百人團隊，挖了一些牛人，開始了以自研游戲為主的Oasis項目(綠洲計劃)，在內部這個項目也被稱為“憋大招”。
北京的城建大廈即為“綠洲計劃”團隊辦公地，做的是重度自研游戲。Tech星球近日實地探訪城建大廈發(fā)現(xiàn)，18層到22層均為字節(jié)跳動的辦公區(qū)域。
而互聯(lián)網(wǎng)金融中心則為字節(jié)跳動商業(yè)化部門辦公地，做的是休閑游戲。Tech星球實地探訪互聯(lián)網(wǎng)金融中心發(fā)現(xiàn)，3層、15層、17層、20層、24層均為字節(jié)跳動辦公地點。
一位字節(jié)跳動員工告訴Tech星球，互聯(lián)網(wǎng)金融中心約有2000名字節(jié)跳動的員工，其中有100多名員工與游戲業(yè)務相關。
字節(jié)跳動不僅在北京布局游戲團隊，在杭州、上海、廣州、深圳都有自己的游戲團隊，且各地的游戲團隊都在加速擴張中。
在職場社交平臺“脈脈”上，一名認證為“北京字節(jié)跳動科技有限公司游戲開發(fā)工程師”的員工近期發(fā)帖稱，“上海字節(jié)跳動游戲持續(xù)招聘中，客戶端、服務器、美術、策劃、都急缺人的，需要看機會的用簡歷砸我哈。 ”
Tech星球獲得的字節(jié)跳動內推招聘崗位信息顯示，游戲相關崗位頗多，且涉及了研發(fā)、產(chǎn)品/設計、市場/銷售、職能/支持、運營/編輯等幾乎所有類型的崗位。
此外，一位匿名用戶在脈脈上表示，為了和字節(jié)跳動爭搶應屆優(yōu)秀畢業(yè)生，“2019年網(wǎng)易游戲和騰訊游戲校招給的錢特別高”。
有相關機構預測，2018年字節(jié)跳動的營收為500億元，其中頭條系游戲廣告消耗預計在150億元，約占總體廣告消耗的三成。自主研發(fā)游戲會比游戲廣告，帶來更豐厚的利潤。這也是字節(jié)跳動高薪搶奪游戲人才的主要原因。
AI游戲是字節(jié)跳動的殺手锏?
騰訊、網(wǎng)易、盛大等企業(yè)形成了游戲領域的頭部格局，字節(jié)跳動雖然有流量分發(fā)的優(yōu)勢，但是想要在游戲領域后發(fā)追趕并搶占一席之地，需要有自己的獨門優(yōu)勢。
字節(jié)跳動旗下的今日頭條、抖音等App，都是憑借其基于AI算法的“千人千面”推薦體系，帶動用戶規(guī)?？焖俪砷L。Tech星球綜合信息分析，字節(jié)跳動做游戲，或也將延續(xù)這一思路。
有業(yè)內人士推測稱，字節(jié)跳動做自研游戲的思路或為AI驅動的超個性化游戲。所謂超個性化游戲，指的是每個玩家都可以有獨一無二的體驗，且一次開發(fā)之后，還可以實時修改呈現(xiàn)給每一個用戶的畫面，這種體驗是現(xiàn)在的傳統(tǒng)游戲所不具備的。
“以AI驅動的游戲，完全可以不做游戲本身，而是只提供訓練智能體的API接和訓練方案，具體的游戲交給游戲公司設計就行。”上述業(yè)內人士稱，“這種模式，說白了就是空手套白狼。”
在一些游戲行業(yè)人士看來，字節(jié)跳動獨創(chuàng)的AI游戲，與目前流行的“云游戲”概念有些類似。5G和云計算，勢必會讓“云游戲”在未來成為主流，“千人千面”的AI游戲還有些超前。具體如何表現(xiàn)，還需等到其AI游戲面市，才比較好評價。
除了自研游戲，字節(jié)跳動還通過收購的方式，來補齊自己的游戲版圖。
2018年11月27日，字節(jié)跳動以數(shù)百萬元并購了做出了休閑手游《美食連連看》的“玩?zhèn)€不停”后，又在2019年3月接連出手，先后收購了上禾游戲和墨鹍科技兩家手機游戲開發(fā)商，前者的投資金額高達數(shù)千萬元，而后者的并購金額更是過億。
當然，對于一直想做游戲的字節(jié)跳動來說，這筆錢花得相當值得。
國內游戲行業(yè)只有不到30年的歷史。這期間，國內自行開發(fā)的現(xiàn)象級游戲屈指可數(shù)，且基本上都被大公司壟斷。對于以算法和程序員聞名的字節(jié)跳動來說，想要跟這些公司分一杯羹，最棘手的還是游戲開發(fā)上。
墨鹍科技在被字節(jié)跳動收購前，隸屬于開發(fā)了《大天使之劍》《傳奇霸業(yè)》《永恒紀元》等經(jīng)典游戲的三七互娛，同時也是國內頁游研發(fā)巨頭墨麟集團旗下的頭部公司。
墨鹍科技給騰訊開發(fā)的《全民無雙》在2016年一度盤踞在App Store暢銷榜第四，《擇天記》則曾在2018年2月帶來近2億元的流水。
另一家公司上禾網(wǎng)絡的研發(fā)團隊，主要來自游戲“大廠”騰訊和網(wǎng)易。這家公司不僅在研發(fā)能力上有保證，還擁有海外游戲發(fā)行、精品漫畫制作和游戲代運營等業(yè)務能力。
但比起手游，今日頭條更看重的或許是這幾家公司在頁游上開發(fā)的能力。今日頭條的小程序自從2018年11 月上線以來，在休閑小游戲領域成績乏善可陳，至今沒有拿得出手的代表作。而這些公司在頁游的開發(fā)經(jīng)驗，可以快速復制到今日頭條中，為其在頁游領域營造聲量。
目前，今日頭條轉向側重頁游，而抖音則在休閑類小游戲上有所突破。
在AppAnnie公布的2019年4月中國區(qū)iOS手游月下載排行榜上，Top10的產(chǎn)品中，《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》都是抖音獨代的手游產(chǎn)品，另一款下載榜排名第一的《消滅病毒》，流量來源主要也是抖音。
能否成為騰訊、網(wǎng)易之外的游戲第三極?
盡管在2018年，游戲行業(yè)遭遇版號停發(fā)、創(chuàng)新乏力等不利行情。
但游戲仍具有廣闊的市場空間。根據(jù)易觀發(fā)布的《2018年中國移動游戲市場發(fā)展》白皮書顯示，2018年，我國移動游戲市場規(guī)模達到1601.8億元，相比于2017年增長11.71%。預計在2020年，移動游戲市場規(guī)模為2013.9億元。
從網(wǎng)易和騰訊的游戲收入占比上，也可以看出，游戲是十足的“現(xiàn)金牛”。
根據(jù)網(wǎng)易2019年第二季度財報，公司凈收入187.7億元，其中，網(wǎng)易游戲凈收入為114.3億元，也就是說，游戲業(yè)務占總凈收入的6成。
再看騰訊，根據(jù)2019年Q2財報顯示，騰訊收入888.21億元，其中，網(wǎng)絡游戲收入增加8%至273.07億元。即使騰訊一再強調自己不是一個游戲公司，也仍然無法否認騰訊半數(shù)收入來自游戲的事實。
尤其是微信的“跳一跳”，在2018年初推出后最高日活達1.7億，網(wǎng)上傳聞“跳一跳”的植入廣告收費一度高達500萬/天。
字節(jié)跳動旗下今日頭條、抖音上的小游戲，目標應該也是向跳一跳的商業(yè)化成績看齊。
字節(jié)跳動進軍游戲業(yè)務，暫且不論能否奇襲成功，以及對游戲市場格局將會產(chǎn)生多大的影響，但現(xiàn)在已經(jīng)讓騰訊、網(wǎng)易感到了不安。
2019年4月以來，抖音獨家代理的的手游，連續(xù)兩月在iOS下載榜上與騰訊游戲形成了分庭抗禮的架勢。
字節(jié)跳動一慣的打法是閃電戰(zhàn)，一個產(chǎn)品在中短期投入大量精力，然后通過頭條系矩陣化產(chǎn)品大力引流，從而實現(xiàn)迅速崛起。
字節(jié)跳動這樣的產(chǎn)品方法論，很適合做休閑游戲和小游戲。休閑游戲和小游戲可以用頭條系渠道做強分發(fā)，快速提高下載量，而且游戲本身又可以做新的廣告展示載體，商業(yè)變現(xiàn)。
然而，硬幣的另一面是，由于追求快可能導致耐心不足。騰訊和網(wǎng)易核心賺錢的是《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《夢幻西游》等深度游戲，這需要企業(yè)本身具備較強的研發(fā)、發(fā)行、運營能力和經(jīng)驗。
想要做出爆款游戲，必然需要多點耐心，不知道張一鳴會不會給他的游戲團隊足夠的時間。（常皓靖 攝影/史小兵）