12月19日，以“健康潮起 竹夢(mèng)飛揚(yáng)”為主題的2021竹葉青產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展大會(huì)在太原召開。汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂出席大會(huì)并作題為《健康潮起 乘勢(shì)而上 奮力打造山西特色竹葉青健康產(chǎn)業(yè)集群》的講話。袁清茂用“站得高、做得新、找得準(zhǔn)、聚得攏”四個(gè)詞肯定了竹葉青產(chǎn)業(yè)公司一年來取得的優(yōu)異業(yè)績(jī)。袁清茂指出，下一步竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)要在五個(gè)方面做到“更上層樓”。
汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂
第一個(gè)詞是“站得高”。在山西省第十二次黨代會(huì)的報(bào)告中，山西省委書記林武把大健康產(chǎn)業(yè)作為山西的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)千億規(guī)模的集群發(fā)展。從頂層設(shè)計(jì)上把竹葉青擺到大健康產(chǎn)業(yè)的高站位上，高度的契合全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，高度的符合山西對(duì)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的高質(zhì)量發(fā)展布局，這是竹葉青深刻把握發(fā)展機(jī)遇的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
第二個(gè)詞是“做得新”。一方面，新在從科技創(chuàng)新的底層邏輯出發(fā)，不斷對(duì)提取、配制等技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代。另一方面，新在不斷推進(jìn)產(chǎn)供銷研一體化工作，逐步構(gòu)建以酒產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，酒產(chǎn)業(yè)鏈和健康產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的新供應(yīng)鏈，更快獲得健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的賦能。
第三個(gè)詞是“找得準(zhǔn)”。竹葉青找準(zhǔn)了市場(chǎng)中的獨(dú)特定位。從名揚(yáng)1500多年的歷史中，從汾酒釀造技藝和竹葉青泡制技藝的兩大非遺技藝中，從八項(xiàng)國(guó)家專利中，凝結(jié)出了“健康國(guó)酒”的品牌定位。一個(gè)品牌有著上乘的品質(zhì)，深厚的文化底蘊(yùn)，加上獨(dú)一無(wú)二的健康價(jià)值，可以說想象空間無(wú)限。
第四個(gè)詞是“聚得攏”。竹葉青能夠取得今天的成績(jī)，正是因?yàn)榘?ldquo;共贏”的理念擺在突出的位置，把經(jīng)銷商的困難當(dāng)成是自己的困難，才得到了全國(guó)經(jīng)銷商、合作伙伴的鼎力支持。
袁清茂指出，下一步竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)要在五個(gè)方面做到“更上層樓”。
第一，更高站位，打造山西特色健康產(chǎn)業(yè)集群。
山西是國(guó)內(nèi)最適合發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的省份之一。要進(jìn)一步提高站位，以更高的視野去謀劃未來，把竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擺在國(guó)家和山西在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向中，積極融入全省發(fā)展大局，緊緊抓住機(jī)遇，加快推進(jìn)竹葉青產(chǎn)供銷研一體化進(jìn)程。同時(shí)，在上下游積極尋求健康產(chǎn)業(yè)鏈的合作機(jī)遇，吸引健康相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共同打造具有山西特色的竹葉青健康產(chǎn)業(yè)集群。
第二，更深改革，爭(zhēng)做國(guó)企深化改革“排頭兵”。
12月16日到17日，山西省委召開的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，提出國(guó)有企業(yè)要苦練內(nèi)功。當(dāng)前，竹葉青的體量還不夠大，但這恰恰給深化改革帶來了巨大的空間。竹葉青產(chǎn)業(yè)公司組建了一支以年輕化、高學(xué)歷人才為主力軍的營(yíng)銷隊(duì)伍，在組織和機(jī)制創(chuàng)新上，大踏步邁出了市場(chǎng)化的步伐，取得了優(yōu)異的成績(jī)，這是竹葉青深化改革的優(yōu)勢(shì)所在。竹葉青的改革創(chuàng)新，要不斷完善現(xiàn)代企業(yè)制度，不斷健全市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制，重點(diǎn)在管理、用人、激勵(lì)等方面深化市場(chǎng)化改革，特別是在引領(lǐng)人、激勵(lì)人、支撐人的機(jī)制上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，讓竹葉青的年輕人們充分釋放自己的激情與夢(mèng)想，讓青春活力成為竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)動(dòng)力。
第三，更準(zhǔn)定位，緊抓消費(fèi)需求搶占心智。
竹葉青要抓好政策和改革勢(shì)能，更要抓看得見的需求與看不見的“心智”。不管處于任何周期、任何階段，需求在哪里，市場(chǎng)就在哪里。當(dāng)前，新消費(fèi)崛起，根本就在于滿足人們對(duì)美好生活的需求與向往所致。誰(shuí)能滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，滿足消費(fèi)者的心智訴求，提供更高品質(zhì)服務(wù)，誰(shuí)就能掌握發(fā)展的密碼。當(dāng)前，消費(fèi)趨勢(shì)新舊交替，市場(chǎng)處于“良幣驅(qū)逐劣幣”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，要繼續(xù)緊盯市場(chǎng)的需求，堅(jiān)持中高檔酒發(fā)展定位，做精產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)響應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者心智訴求，關(guān)注供給側(cè)與需求側(cè)在雙向互動(dòng)過程中激發(fā)出的機(jī)會(huì)，與廣大經(jīng)銷商朋友一起，提供更高品質(zhì)、更符合需求、更好體驗(yàn)的產(chǎn)品、服務(wù)。
第四，更活文化，厚植自然健康文化根基。
竹葉青與汾酒都具有非常深厚的文化底蘊(yùn)，這是老祖宗留給我們的無(wú)價(jià)資產(chǎn)。但是，深厚的文化一定要轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要堅(jiān)持文化引領(lǐng)，深挖文化內(nèi)涵，讓竹葉青的文化活起來，講好竹葉青的故事，去思考“天人合一”的健康文化內(nèi)核如何展示出來，如何傳播開來，如何深入人心。要從產(chǎn)品銷售思維進(jìn)一步上升到文化營(yíng)銷思維，發(fā)展具有豐富體驗(yàn)感的健康文化傳播體系，通過鮮活體驗(yàn)感的打造，讓消費(fèi)者愛上自然健康的竹葉青產(chǎn)品和服務(wù)，從而厚植竹葉青大健康的文化根基和消費(fèi)根基。
第五，更強(qiáng)黨建，堅(jiān)持黨建引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)是國(guó)有企業(yè)的“根”和“魂”。目前，竹葉青正在從酒產(chǎn)業(yè)向大健康產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這不僅僅是經(jīng)濟(jì)問題，更是政治問題，是踐行“全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”目標(biāo)要求的政治擔(dān)當(dāng)和具體行動(dòng)。竹葉青產(chǎn)業(yè)公司黨委要堅(jiān)持加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和完善公司治理相統(tǒng)一，深化黨建工作與生產(chǎn)、營(yíng)銷工作的融合發(fā)展，在市場(chǎng)一線、生產(chǎn)一線、科研一線建強(qiáng)基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘。同時(shí)，要特別強(qiáng)化干部隊(duì)伍的建設(shè)，面向廣大年輕員工，構(gòu)建好健康產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)體系，為竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的支撐。
汾酒總經(jīng)理譚忠豹在會(huì)上致辭。公司領(lǐng)導(dǎo)高志武、楊波、楊建峰、常建偉、劉衛(wèi)華、高明、張春生，公司相關(guān)部門負(fù)責(zé)人參加大會(huì)，全國(guó)竹葉青經(jīng)銷商、跨界合作伙伴以“線上+線下”的方式聆聽了大會(huì)。