潮牌正成為新發(fā)展格局下的消費熱點，有利于擴大內(nèi)需、促進消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。在今年的全國兩會上，全國人大代表、福建師范大學福建自貿(mào)區(qū)綜合研究院院長黃茂興建議：發(fā)展潮牌，使其成為消費新動力。

黃茂興表示，隨著Z世代的成長，越來越多的人喜歡上潮牌。加快構(gòu)建新發(fā)展格局，消費重心下沉，個性化細分市場的培育，將給我國潮牌發(fā)展帶來更多的機會。

他認為，潮牌迅速成為消費熱點，主要原因是潮牌的原創(chuàng)設計突出，契合了消費升級的趨勢；文化特色凸顯，滿足了人們精神消費的需求；市場定位明確，激發(fā)了消費潛力。還有男性消費的崛起拓展了消費市場。

黃茂興與他的調(diào)研組成員經(jīng)過調(diào)查分析后，提出了推動我國潮牌高質(zhì)量發(fā)展的六點建議。

一是加強政策支持與市場監(jiān)管，打造“健康潮牌”。加快出臺潮牌建設相關(guān)政策，在稅收減免、信貸優(yōu)惠、要素保障等方面給予潮牌企業(yè)支持。市場監(jiān)管部門要加大對潮牌商標的審查和知識產(chǎn)權(quán)保護力度。每年開展知名潮牌評選，激發(fā)潮牌企業(yè)的積極性。引導潮牌健康地傳播和營銷，將潮牌建設與積極向上的價值觀相結(jié)合，營造良好的營商環(huán)境。

二是融入中國精神和中國智慧，打造“自信潮牌”。把愛國、自強不息、勤勞勇敢的中華民族精神與超大規(guī)模集中制造、持之以恒自主創(chuàng)新、不斷延伸全產(chǎn)業(yè)鏈布局的中國智慧相結(jié)合，打造蘊含中國力量、承載中國優(yōu)勢的潮牌形象。在全球市場樹立起中國本土潮牌大旗，彰顯中國潮牌的自信，讓全球更多人從消費中國潮品中了解中國、熱愛中國。

三是混搭技術(shù)創(chuàng)新和百年老店，打造“品質(zhì)潮牌”。借助數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、信息化等技術(shù)提升產(chǎn)品的精度，不斷增加潮牌的科技含量和附加值。用科技激發(fā)老字號新潛能，堅守品質(zhì)，不斷孵化新品牌，傳承好口碑。構(gòu)建“集聚、傳承、孵化”全鏈條品牌培育體系，推動老字號品牌的市場化運作，與時尚IP合作，通過藝術(shù)化設計制造老字號新話題，為老品牌注入時尚元素。

四是凝聚我國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚，打造“文化潮牌”。深入挖掘我國五千年文化底蘊，把歷史文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的文化元素運用于產(chǎn)品設計中。呈現(xiàn)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代材質(zhì)、傳統(tǒng)蘊意與現(xiàn)代風格、大眾文化與高雅文化、東方文化與西方文化的融合，為品牌注入文化和精神內(nèi)核。

五是疊加獨特設計和多樣營銷手段，打造“價值潮牌”，實現(xiàn)潮品從源頭到終端的價值增值。堅持原創(chuàng)設計，將年輕消費群體小眾、新潮等消費屬性與潮牌對接，打造潮品特有的風格、鮮明的辨識度，培育固定消費群體。開拓潮流交易App和潮流社區(qū)等購物模式，企業(yè)還可通過平臺大數(shù)據(jù)把握消費動向，調(diào)整生產(chǎn)。推廣實施品牌首店政策，支持品牌開設首店、創(chuàng)新店、旗艦店等，為消費者體驗提供更大空間。

六是提升國際時尚引領(lǐng)力和話語權(quán)，打造“國際潮牌”。我國要推動潮牌“走出去”，融入世界時尚體系。提高我國潮牌在國際市場中的認可度和知名度，釋放潮牌的原創(chuàng)活力，凸顯中國定制、中國潮牌的特色，滿足國際市場多元化、個性化的需求。積極開展國際目標市場和品牌規(guī)則研究，增進國際時尚交流合作。推進國際消費中心城市建設，培育時尚消費平臺，通過舉辦國際展會、國際時裝周等活動提升我國潮牌的時尚傳播力。（文/曹小林）