近日，在“有朋自遠(yuǎn)方來”中美兩國青少年交流活動中，保蘭德作為此次活動的中國企業(yè)參與者，為美中青少年學(xué)生交流協(xié)會提供了以大熊貓為設(shè)計靈感的自主品牌書包。中國品牌如何通過設(shè)計加入國家文化交流事業(yè)當(dāng)中?未來中國企業(yè)如何用好創(chuàng)作源動力賦能品牌發(fā)展?圍繞這些話題，《中國名牌》雜志社特別采訪了保蘭德集團(tuán)董事長郭順元。

　　《中國名牌》：請您講一講這次保蘭德為“有朋自遠(yuǎn)方來”中美青少年交流活動設(shè)計大熊貓書包的創(chuàng)作過程?其中有哪些包含和平、友好與希望寓意的設(shè)計巧思?

　　郭順元：保蘭德為“有朋自遠(yuǎn)方來”中美青少年交流活動設(shè)計的大熊貓書包，是一項(xiàng)融合創(chuàng)意和精巧構(gòu)思的作品。該設(shè)計的主旨在于，借助大熊貓這一象征和平、友好與希望的形象，展現(xiàn)中美兩國青少年之間深厚的友誼和對未來的美好愿景。大熊貓作為中國的國寶，以其憨厚可愛的形態(tài)贏得了全球的關(guān)注與喜愛。它不僅承載著中國的象征意義，更是傳遞和平與友好的使者，也是代表中國的文化符號。

　　在創(chuàng)作過程中，設(shè)計團(tuán)隊(duì)致力于捕捉大熊貓的可愛與靈動等特點(diǎn)，并將其形象巧妙地糅合至?xí)O(shè)計之中。來訪的美國華盛頓州的中學(xué)生特別喜歡熊貓書包，有些同學(xué)甚至還想自購一些回去贈給自己的好友，看來熊貓書包此次真正擔(dān)任起了友誼使者，為中美兩國文化的交融與和諧共處助力。此外，設(shè)計團(tuán)隊(duì)還在書包的細(xì)節(jié)上融入了許多精巧的構(gòu)思。例如，書包底部的熊貓爪印設(shè)計，不僅提高了書包的藝術(shù)性，更進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了中美青少年之間的緊密聯(lián)系與友誼。

2024年3月20日，“有朋自遠(yuǎn)方來”中美青少年交流活動中美國華盛頓州中學(xué)生代表團(tuán)成員背著熊貓書包 受訪者供圖

　　《中國名牌》：在保蘭德的發(fā)展歷程中，企業(yè)堅(jiān)持“傳承東方文化”的品牌理念，有哪些品牌歷程與故事在踐行這一企業(yè)理念?

　　郭順元：保蘭德高定系列中引進(jìn)了大量的非遺技藝以及中國傳統(tǒng)的高端材料。比如在裝飾上保蘭德運(yùn)用了大漆、漆雕、木雕、刺繡等非遺技法，在材料上將海南黃花梨、和田玉、翡翠、香云紗等中國傳統(tǒng)的高端材料運(yùn)用到時尚箱包的設(shè)計當(dāng)中。

　　《中國名牌》：保蘭德作為上世紀(jì)70年代最早一批做進(jìn)出口貿(mào)易的皮具生產(chǎn)企業(yè)，是如何一步步堅(jiān)定“大國時尚”的品牌定位?

　　郭順元：保蘭德自上世紀(jì)70年代以來，便深耕進(jìn)出口貿(mào)易，成為皮具生產(chǎn)行業(yè)的先行者。我們一直堅(jiān)持以“大國時尚”為品牌定位，從1970年的保蘭德號到今天的傳承品牌，保蘭德始終如一地專注于產(chǎn)品的觸摸感和視覺的滿足感，每一件作品都傾注了設(shè)計師的夢想和創(chuàng)意、工匠的精選縫制和力求完美的材質(zhì)甄選。保蘭德將工匠精神、東方文化以及創(chuàng)新設(shè)計融合在一起，這種獨(dú)特的文化融合使我們的產(chǎn)品在市場上獨(dú)樹一幟，成為保蘭德品牌獨(dú)特而鮮明的標(biāo)識。同時憑借對國內(nèi)外市場的深入洞察和長期經(jīng)驗(yàn)積累，精準(zhǔn)捕捉市場脈動，通過不斷研發(fā)投入，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的卓越，持續(xù)推動公司的發(fā)展。

　　未來，保蘭德將繼續(xù)秉承品質(zhì)和創(chuàng)新的理念，不斷探索時尚與文化相結(jié)合的新路徑，為全球消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，助力行業(yè)的繁榮發(fā)展。

　　《中國名牌》：據(jù)了解，您曾獲得亞洲品牌十大創(chuàng)新人物獎。您認(rèn)為創(chuàng)新的源動力對于中國時尚品牌的發(fā)展有何深遠(yuǎn)意義?

　　郭順元：我認(rèn)為創(chuàng)新源動力對于中國時尚品牌的發(fā)展具有深遠(yuǎn)且重要的影響。它是品牌生存與壯大的核心要素，也是中國時尚產(chǎn)業(yè)走向國際舞臺的重要推動力。

　　首先，創(chuàng)新在維持品牌競爭力方面起著至關(guān)重要的作用。只有通過持續(xù)創(chuàng)新，品牌才能突破既定的框架，引領(lǐng)時尚潮流，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。其次，創(chuàng)新對于塑造品牌獨(dú)特的文化標(biāo)識具有關(guān)鍵性的作用。中國擁有悠久的文化底蘊(yùn)，巧妙地融合傳統(tǒng)東方文化與現(xiàn)代時尚元素能夠創(chuàng)造出獨(dú)具一格的時尚產(chǎn)品，進(jìn)而打造辨識度高的品牌形象，提升品牌的文化價值。此外，創(chuàng)新還能夠有效地拓展品牌的市場空間。通過研發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場和尋求新渠道，中國時尚品牌可以不斷拓寬市場邊界，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。這不僅有助于提升品牌的知名度和影響力，更為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，對于中國時尚品牌而言，積極推進(jìn)創(chuàng)新是至關(guān)重要的。

　　《中國名牌》：《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》一文指出，要豐富品牌文化內(nèi)涵，推動中華文化元素融入中國品牌，彰顯中國品牌文化特色。保蘭德在挖掘中國文化賦能品牌方面做了哪些工作?

　　郭順元：在探究中國文化為品牌帶來的獨(dú)特價值方面，保蘭德表現(xiàn)出了顯著的努力與成果。例如保蘭德45度LOGO壓紋元素，以中國古代的活字印刷為靈感，結(jié)合中文書寫的字字對稱和書畫建筑的45°圖構(gòu)圖。呈現(xiàn)出保蘭德經(jīng)典的老花元素，造就了獨(dú)特的觸摸感和品質(zhì)風(fēng)格，是保蘭德PLD的品牌印跡，被稱為經(jīng)典的東方智慧。再如，東方蘭花,是保蘭德PLD的品牌花，取清雅高潔之感，融于時尚，呈現(xiàn)靈動與雅奢之美。保蘭德將蘭花文化與時尚設(shè)計完美融合,恰如其分地演繹了東方女性的獨(dú)特氣質(zhì)，匠造出東方雅奢的美學(xué)經(jīng)典。還有一款保蘭德PLD八馬圖，肌理感厚重的保蘭德PLD八馬忽隱忽現(xiàn),低調(diào)卻個性十足,設(shè)計師將中國傳統(tǒng)的八駿圖與歐洲貴族的馬繩元素巧妙地融合,塑造出尊貴、典雅、靈動的時尚風(fēng)格。保蘭德PLD八馬彰顯著對自由的渴望和對未來的向往，自我飛揚(yáng)的態(tài)勢,賦予時尚新的活力與魅力。

　　同時，在材料與技藝的運(yùn)用上，保蘭德將一些傳統(tǒng)的非遺技藝?yán)缋桢\、大漆、漆雕、玉雕、木雕等技法運(yùn)用在裝飾品上，來展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的時尚感。這些中國傳統(tǒng)文化中的東方文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，不斷提升品牌的文化內(nèi)涵和價值，也推動了中國品牌在國際舞臺上的影響力。

　　《中國名牌》：隨著本土意識和文化自信的日益增強(qiáng)，中國消費(fèi)者對國貨的接受度、喜愛度與日俱增，同時中國本土品牌也展現(xiàn)出高端化、年輕化、時尚化、多元化的趨勢。保蘭德如何讓當(dāng)下年輕消費(fèi)者“種草”與喜愛?

　　郭順元：保蘭德是一家集國際性設(shè)計研發(fā)、品牌運(yùn)營為一體的大型民族品牌，保蘭德PLD現(xiàn)已成為皮具界的東方雅奢，正日益成為深受千萬體制內(nèi)人士追捧的新國貨高端民族雅奢品牌文化。當(dāng)下，保蘭德正致力打造成為中國皮具界的“華為”，為中國高端工藝奉獻(xiàn)力量。

　　“IKON”系列產(chǎn)品因其獨(dú)特魅力吸引了大量年輕消費(fèi)者的目光。這一成功的背后，源于保蘭德對品牌文化內(nèi)涵的深入挖掘。其中錦囊包更是以其獨(dú)特的造型以及濃濃的東方含義深受年輕人的喜愛。

　　同時，保蘭德始終關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的提升與創(chuàng)新。品牌堅(jiān)持采用高品質(zhì)材料與精湛工藝，以確保每一件產(chǎn)品的耐用性與實(shí)用性。為滿足年輕消費(fèi)者日益多樣化的需求，保蘭德還持續(xù)推出新穎的產(chǎn)品系列與款式。在營銷策略上，保蘭德同樣展現(xiàn)出其前瞻性思維。品牌充分利用社交媒體、短視頻等線上平臺與年輕消費(fèi)者展開互動交流。通過分享時尚搭配、產(chǎn)品使用技巧等內(nèi)容，保蘭德成功吸引了大量忠實(shí)粉絲，顯著提升了品牌的知名度與影響力。此外，品牌還攜手知名年輕偶像與時尚博主，借助其廣泛的影響力與粉絲基礎(chǔ)，進(jìn)一步拓展了品牌的市場份額。

　　值得一提的是，保蘭德在公益事業(yè)與社會責(zé)任方面也積極投入。此次參與中美青少年交流活動便充分彰顯了品牌的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)與奉獻(xiàn)精神。這種正能量的傳播無疑進(jìn)一步鞏固了品牌在年輕消費(fèi)者心中的良好形象與崇高地位。

　　《中國名牌》：為夯實(shí)企業(yè)品牌的國際化發(fā)展，2024年保蘭德還有哪些大事要做?未來，保蘭德在時尚領(lǐng)域?qū)⒂心男┎季趾蛯?shí)踐?

　　郭順元：2024年，保蘭德最重要的事情還是要做好產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，產(chǎn)品是一個品牌的生命力，而其他的活動以及社交活動都是品牌對外交流的窗口。當(dāng)品牌的產(chǎn)品力得到延續(xù)的同時，還能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可以及追捧，那品牌的品牌力慢慢就提升了。而一味地靠各種宣發(fā)推廣，卻不重視產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品的研發(fā)，那對于一個品牌必然是災(zāi)難性的。保蘭德未來可能會更多地跟不同領(lǐng)域的設(shè)計師以及非遺大師更加深度地交流，并共同開發(fā)更多的具有東方文化屬性的產(chǎn)品，拋開一些太過具象的東方元素的產(chǎn)品開發(fā)，真正做到讓傳統(tǒng)文化創(chuàng)造時尚價值。(《中國名牌》記者 呂天驕)