從2017年起，每年的“中國品牌日”成為世界感受中國品牌發(fā)展路徑、見證中國品牌力量的重要“窗口”。今年5月10~14日，千余家中國自主品牌齊聚黃浦江畔，一批“大國重器”“科技利器”集中亮相，向世界傳遞中國品牌新勢能。
隨著自主創(chuàng)新能力提升，中國正穩(wěn)步從“品牌大國”向“品牌強國”邁進，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
一個個國家品牌
從大型盾構(gòu)機到核電機組，從空間站到高速磁浮，一個個國之重器展示了中國最尖端制造業(yè)水平。國家電投此次展示了中國自主設(shè)計的大功率核電機組“國和一號”，建成后每年可減少二氧化碳等溫室氣體排放900多萬噸。“國和一號”以其安全性、經(jīng)濟性、先進性、環(huán)境友好性，成為具有國際競爭力的國家品牌。
作為具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的第三代核電型號，“國和一號”依托國家科技重大專項研發(fā)，打破了多項材料及設(shè)備制造技術(shù)壟斷。今年的中國品牌博覽會上，國家電投攜“國和一號”大型全島模型亮相，也展示出國之重器的精神內(nèi)核。
中國鐵建展示的國產(chǎn)最大直徑盾構(gòu)機“京華號”長度達(dá)16.07米，是展現(xiàn)中國綜合建造實力的又一張國家名片。
“2005年，‘萬里長江第一隧’南京長江隧道開工建設(shè)，高水壓、強透水等世界級難題是擺在建設(shè)者面前的攔路虎。當(dāng)時，國內(nèi)沒有自己的盾構(gòu)機，中國鐵建從國外進口了2臺超大直徑盾構(gòu)機，但不得不接受國外高昂的設(shè)備費用。憑借不服輸?shù)膭蓬^，我們一邊施工一邊摸索鉆研，慢慢掌握了盾構(gòu)施工的基本要領(lǐng)。”中鐵十四局大盾構(gòu)公司新聞中心主任劉福昌說。經(jīng)過近20年的發(fā)展，如今中國鐵建的隧道勘察設(shè)計、裝備制造、施工技術(shù)水平已實現(xiàn)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”，全產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到國際水平，部分領(lǐng)域世界領(lǐng)先。
“品牌是企業(yè)和國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。”中國消費者協(xié)會副秘書長王振宇在2023年中國品牌日期間舉行的中國品牌新消費論壇上表示，近年來，隨著國家和企業(yè)對品牌建設(shè)的重視，一批中國產(chǎn)品、中國技術(shù)、中國標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，打造中國品牌的強音正在從理念變?yōu)楝F(xiàn)實。中國航天、中國高鐵等大國重器享譽海內(nèi)外，越來越多的中國品牌成為高質(zhì)量的代名詞，彰顯中國品牌魅力。
一批批科技創(chuàng)新
從制造到創(chuàng)造、從跟跑到領(lǐng)跑，一張張中國品牌名片的底色，不外乎四個字——自主創(chuàng)新。
據(jù)統(tǒng)計，2022年我國全社會研發(fā)經(jīng)費支出首次突破3萬億元，研發(fā)投入強度首次突破2.5%，科技創(chuàng)新成為引領(lǐng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。
“科技創(chuàng)新是塑造中國品牌的必由之路，要做一流的企業(yè)、一流的品牌，就要堅持長期主義、久久為功。”華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕表示，企業(yè)只有堅持以科技力打造產(chǎn)品力、塑造品牌力，才能獲得競爭力，讓企業(yè)具備免疫力。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國外貿(mào)出口“新三樣”電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池表現(xiàn)亮眼，一季度合計出口增長66.9%，同比增量超過1000億元，拉高了出口增速2個百分點。特別是新能源汽車出口增速領(lǐng)先。一季度，電動載人汽車出口647.5億元，增長了122.3%，占中國汽車出口的比重提升5.1個百分點，達(dá)到43.9%。
從過去輸出“中國成本”“中國規(guī)模”，轉(zhuǎn)向輸出“中國技術(shù)”“中國質(zhì)量”，中國品牌正逐步邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端。高技術(shù)、高附加值、引領(lǐng)綠色轉(zhuǎn)型的“新三樣”產(chǎn)品成為出口新增長點，正是中國出口質(zhì)的提升的縮影。
不僅“走出去”，中國品牌也在不斷“走上去”，收獲更多國際影響力和話語權(quán)。
“蒙牛誕生于內(nèi)蒙古大草原，是草原牛，現(xiàn)在已經(jīng)奔向了世界，位列全球乳業(yè)的七強。”蒙牛集團黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程說，目前蒙牛在海外建有四座生態(tài)基地，在印尼、新西蘭、澳大利亞、美國都擁有工廠、牧場、草場和分公司，還是全球乳業(yè)論壇組織、消費品論壇、達(dá)沃斯論壇等國際組織的高級觀察員，利用這些行業(yè)平臺，蒙牛參與行業(yè)治理，提升了中國乳業(yè)的話語權(quán)和影響力。
展望未來，不斷升級的消費需求，體量龐大的國內(nèi)市場、持續(xù)開拓的國際市場，為中國品牌邁向一流孕育更廣空間。
一步步久久為功
中央黨校原副校長、第十三屆全國政協(xié)社會和法制委員會委員趙長茂在近期的一次公開講話中提出“高質(zhì)量發(fā)展造就品牌建設(shè)新機遇”的觀點。他認(rèn)為，黨的十八大以來，中央高度重視品牌建設(shè)，并從理論和實踐的結(jié)合上作了一系列重要論述。學(xué)習(xí)和理解好這些重要論述，把握論述的基本觀點及理論和實踐價值，無論是對國家推動品牌戰(zhàn)略實施，還是對企業(yè)塑造自己的優(yōu)勢品牌，都具有重要意義。
理論指導(dǎo)實踐，理論的力量最終體現(xiàn)為實踐的成果。黨的十八大以來，我國陸續(xù)出臺了一系列政策，重點是兩個《意見》和一個《綱要》。
2016年6月10日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”。同時，《意見》強調(diào)，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。
2022年8月，國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出了我國推進品牌建設(shè)的總體思路、發(fā)展目標(biāo)、重點任務(wù)和保障措施，為新時代品牌建設(shè)指明了方向、明確了品牌建設(shè)的目標(biāo)。
2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》對我國品牌建設(shè)作了全面部署?！毒V要》強調(diào)，鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計、市場推廣、品牌維護等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運營能力，開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)，推動品牌價值評價和結(jié)果應(yīng)用。形成一批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。
十年來，一系列政策的陸續(xù)出臺和“中國品牌創(chuàng)建行動”的開展，推動我國品牌建設(shè)取得了顯著成效，企業(yè)品牌意識不斷增強，一批有知名度、有影響力的優(yōu)秀中國品牌立足世界舞臺。
展望未來，到2025年，中國品牌基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系；到2035年，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。
正如中國品牌日的永久主題——“中國品牌，世界共享”，新征程上，中國品牌正以嶄新的姿態(tài)，擁抱世界和未來。