疫情沖擊疊加各類“黑天鵝”事件，對(duì)于中國(guó)公司而言，2020年出海市場(chǎng)風(fēng)云變幻?；谝咔榈奈粗绊?，很多廣告主縮緊了移動(dòng)營(yíng)銷廣告預(yù)算，如何通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷撬動(dòng)更多的收入增長(zhǎng)，這一核心要素驅(qū)動(dòng)全球營(yíng)銷趨勢(shì)發(fā)生變化。

　　“疫情對(duì)于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是正面促進(jìn)作用，因?yàn)榫蛹腋綦x用戶擁有大量的時(shí)間嘗試各種手機(jī)應(yīng)用，此外各廣告平臺(tái)都在向ROI(投資回報(bào)率)驅(qū)動(dòng)方向發(fā)展。”AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士告訴第一財(cái)經(jīng)。

　　根據(jù)AppsFlyer近日發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告第十一版》顯示，2020 上半年，F(xiàn)acebook和Google雙巨頭繼續(xù)主導(dǎo)行業(yè)版圖，業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)非自然安裝量仍由二者帶來(lái)。

　　這意味著，新冠疫情對(duì)移動(dòng)應(yīng)用程序和整個(gè)應(yīng)用生態(tài)帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響，在封城或居家隔離強(qiáng)制實(shí)行期間，全球大部分行業(yè)的應(yīng)用安裝、應(yīng)用會(huì)話與應(yīng)用收入持續(xù)高漲，但對(duì)媒體渠道排名的影響卻微乎其微，Google、Facebook雙寡頭局面仍未改變。

　　具體而言，在不同領(lǐng)域兩家公司的優(yōu)勢(shì)也不盡相同。例如在游戲行業(yè)，Google 在動(dòng)作、冒險(xiǎn)、棋盤、紙牌游戲的實(shí)力榜單中遙遙領(lǐng)先，而 Facebook則在猜謎、模擬、博彩、運(yùn)動(dòng)、策略和文字游戲應(yīng)用中占據(jù)上風(fēng)。在非游戲應(yīng)用中，F(xiàn)acebook 引領(lǐng)娛樂、健康健美、生活方式、攝影和電商應(yīng)用;Google則把守社交與工具類應(yīng)用。

　　得益于中國(guó)出海力量在各領(lǐng)域的不斷突破，中國(guó)媒體平臺(tái)增速迅猛。其中TikTok For Business成功躋身全球十大廣告平臺(tái)，在全球規(guī)模榜單中排名第六，成為主流廣告平臺(tái)，在全球Android 端非游戲應(yīng)用中排名第三。

　　此外，在全球增長(zhǎng)榜單中Top7廣告平臺(tái)中有5個(gè)來(lái)自中國(guó)。全球范圍內(nèi)增速最快的媒體渠道是SHAREit(茄子快傳)，在印度、東南亞和中東增長(zhǎng)榜單都排名第一。另一個(gè)強(qiáng)勢(shì)選手為傳音(Transsion)，全球應(yīng)用安裝份額提升143%，并在非洲排名第一。

　　“中國(guó)廣告主的集體出海，培養(yǎng)出大量了解海外運(yùn)營(yíng)的人才，這些人才流動(dòng) 之后，會(huì)帶動(dòng)更多的企業(yè)出海。”王瑋指出。相較于Google、Facebook等平臺(tái)，這些新興廣告平臺(tái)性價(jià)比更高，廣告形式更開放也更好玩，成為品牌觸達(dá)Z世代群體的營(yíng)銷利器。

　　值得關(guān)注的是在海外游戲投放中，休閑游戲增速尤為突出。2020上半年各類別游戲下載份額中，休閑游戲占據(jù)80%份額，其中“超休閑”游戲占據(jù)30%的份額。王瑋認(rèn)為休閑游戲老少皆宜，因此潛在用戶群龐大。這類游戲依靠玩家點(diǎn)擊廣告獲利，所以用戶獲取成本必須要低，回收效率必須要快，同時(shí)還要提高用戶廣告點(diǎn)擊率。

　　和當(dāng)年的工具類應(yīng)用相似，休閑、超休閑游戲往往能夠在短時(shí)間內(nèi)匯集大量用戶，但游戲生命周期也比較短，用戶很快會(huì)失去興趣，進(jìn)而轉(zhuǎn)至下一個(gè)應(yīng)用。紅海競(jìng)爭(zhēng)之下，打造爆款的難度日漸增大，行業(yè)整體向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。