疫情沖擊疊加各類“黑天鵝”事件，對于中國公司而言，2020年出海市場風云變幻?；谝咔榈奈粗绊?，很多廣告主縮緊了移動營銷廣告預算，如何通過精準營銷撬動更多的收入增長，這一核心要素驅(qū)動全球營銷趨勢發(fā)生變化。

　　“疫情對于整個移動互聯(lián)網(wǎng)是正面促進作用，因為居家隔離用戶擁有大量的時間嘗試各種手機應用，此外各廣告平臺都在向ROI(投資回報率)驅(qū)動方向發(fā)展。”AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士告訴第一財經(jīng)。

　　根據(jù)AppsFlyer近日發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告第十一版》顯示，2020 上半年，F(xiàn)acebook和Google雙巨頭繼續(xù)主導行業(yè)版圖，業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)非自然安裝量仍由二者帶來。

　　這意味著，新冠疫情對移動應用程序和整個應用生態(tài)帶來了深遠影響，在封城或居家隔離強制實行期間，全球大部分行業(yè)的應用安裝、應用會話與應用收入持續(xù)高漲，但對媒體渠道排名的影響卻微乎其微，Google、Facebook雙寡頭局面仍未改變。

　　具體而言，在不同領(lǐng)域兩家公司的優(yōu)勢也不盡相同。例如在游戲行業(yè)，Google 在動作、冒險、棋盤、紙牌游戲的實力榜單中遙遙領(lǐng)先，而 Facebook則在猜謎、模擬、博彩、運動、策略和文字游戲應用中占據(jù)上風。在非游戲應用中，F(xiàn)acebook 引領(lǐng)娛樂、健康健美、生活方式、攝影和電商應用;Google則把守社交與工具類應用。

　　得益于中國出海力量在各領(lǐng)域的不斷突破，中國媒體平臺增速迅猛。其中TikTok For Business成功躋身全球十大廣告平臺，在全球規(guī)模榜單中排名第六，成為主流廣告平臺，在全球Android 端非游戲應用中排名第三。

　　此外，在全球增長榜單中Top7廣告平臺中有5個來自中國。全球范圍內(nèi)增速最快的媒體渠道是SHAREit(茄子快傳)，在印度、東南亞和中東增長榜單都排名第一。另一個強勢選手為傳音(Transsion)，全球應用安裝份額提升143%，并在非洲排名第一。

　　“中國廣告主的集體出海，培養(yǎng)出大量了解海外運營的人才，這些人才流動 之后，會帶動更多的企業(yè)出海。”王瑋指出。相較于Google、Facebook等平臺，這些新興廣告平臺性價比更高，廣告形式更開放也更好玩，成為品牌觸達Z世代群體的營銷利器。

　　值得關(guān)注的是在海外游戲投放中，休閑游戲增速尤為突出。2020上半年各類別游戲下載份額中，休閑游戲占據(jù)80%份額，其中“超休閑”游戲占據(jù)30%的份額。王瑋認為休閑游戲老少皆宜，因此潛在用戶群龐大。這類游戲依靠玩家點擊廣告獲利，所以用戶獲取成本必須要低，回收效率必須要快，同時還要提高用戶廣告點擊率。

　　和當年的工具類應用相似，休閑、超休閑游戲往往能夠在短時間內(nèi)匯集大量用戶，但游戲生命周期也比較短，用戶很快會失去興趣，進而轉(zhuǎn)至下一個應用。紅海競爭之下，打造爆款的難度日漸增大，行業(yè)整體向精細化運營模式轉(zhuǎn)變。