2月21日,蘇寧易購(gòu)與PP體育在南京聯(lián)合舉辦了“中超2019賽季戰(zhàn)略發(fā)布暨蘇寧易購(gòu)&PP體育中超聯(lián)名會(huì)員啟動(dòng)儀式”,宣布推出新賽季中超聯(lián)名會(huì)員,球迷將在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)獲得諸多專(zhuān)享權(quán)益,包括新賽季中超免費(fèi)觀賽特權(quán)。此外,擁有中超獨(dú)家新媒體版權(quán)的PP體育正式公布了新賽季中超戰(zhàn)略,在加強(qiáng)直播內(nèi)容服務(wù)的同時(shí),為用戶(hù)帶來(lái)更多新鮮玩法。

據(jù)了解,雙方推出的中超聯(lián)名會(huì)員將同時(shí)享受到PP體育和蘇寧易購(gòu)的雙重福利,總價(jià)值超過(guò)400元。除專(zhuān)屬身份會(huì)員卡、新賽季中超240場(chǎng)比賽免費(fèi)觀看、球迷專(zhuān)屬購(gòu)物禮包等多種權(quán)益外,還可享受云鉆競(jìng)猜、進(jìn)球紅包、品牌福利、主播帶貨、神燈抽獎(jiǎng)等多項(xiàng)福利,同時(shí)還可享受蘇寧易購(gòu)的升級(jí)服務(wù),以及PP體育足球觀賽券和國(guó)內(nèi)足球通優(yōu)惠券等超值權(quán)益。

電商+體育跨界合作,開(kāi)啟直播鏈接消費(fèi)的新時(shí)代

伴隨著中超聯(lián)賽的快速發(fā)展,聯(lián)賽的影響力和商業(yè)價(jià)值在不斷提升,更多的球迷開(kāi)始關(guān)注中超,聯(lián)賽轉(zhuǎn)播信號(hào)也擴(kuò)大到了96個(gè)國(guó)家和地區(qū),預(yù)計(jì)2022年中超市值將達(dá)到11.47億英鎊,中超聯(lián)賽無(wú)疑成為國(guó)內(nèi)最具關(guān)注度、影響力最大、商業(yè)價(jià)值最高的賽事IP。

過(guò)去兩年,PP體育一直深耕中超內(nèi)容運(yùn)營(yíng),不斷以媒體的方式推動(dòng)整個(gè)中超聯(lián)賽發(fā)展,聯(lián)賽從受眾覆蓋、媒體傳播量、社交媒體話(huà)題到社會(huì)影響力都獲得了大幅提升。2018賽季,通過(guò)PP體育觀看中超直播的人數(shù)達(dá)到1.78億,圖文資訊達(dá)到57.3億的流量。

蘇寧易購(gòu)作為中國(guó)領(lǐng)先的020智慧零售運(yùn)營(yíng)商,目前形成了“兩大、兩小、多專(zhuān)”的線(xiàn)下業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群,擁有超過(guò)11000家線(xiàn)下門(mén)店,同時(shí)蘇寧易購(gòu)還是線(xiàn)上B2C市場(chǎng)前三的電商平臺(tái)。蘇寧易購(gòu)攜手PP體育推出聯(lián)名會(huì)員,無(wú)疑開(kāi)啟了電商+體育賽事直播的全新時(shí)代,也打開(kāi)了體育賽事IP與大眾體育消費(fèi)場(chǎng)景的全新鏈路。

↑蘇寧零售用戶(hù)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)副總裁范春燕發(fā)言

“通過(guò)此次合作我們希望為蘇寧生態(tài)會(huì)員提供更好的產(chǎn)品和服務(wù),為用戶(hù)提供電商+體育的全新交互體驗(yàn)方式,讓看球成為一種全新的生活方式,”蘇寧零售用戶(hù)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)副總裁范春燕說(shuō)到,“PP體育將通過(guò)與蘇寧易購(gòu)豐富的線(xiàn)上線(xiàn)下資源的深度協(xié)同,中超IP的巨大輻射力將得以發(fā)揮,能夠讓越來(lái)越多的球迷、泛球迷真正享受到中超觀賽的視屏玩盛宴?！?/p>

中超聯(lián)名會(huì)員聚焦球迷社交發(fā)力　權(quán)益多互動(dòng)多

蘇寧易購(gòu)此次攜手PP體育打造中超聯(lián)名會(huì)員,是在實(shí)現(xiàn)內(nèi)生態(tài)會(huì)員一賬通后,真正打通內(nèi)部資源,實(shí)現(xiàn)會(huì)員權(quán)益共享。未來(lái)蘇寧易購(gòu)將為6億生態(tài)會(huì)員提供更好的產(chǎn)品和服務(wù),會(huì)向會(huì)員開(kāi)放更多的資源和權(quán)益,打造更為完善的生態(tài)會(huì)員體系。

蘇寧易購(gòu)聯(lián)合PP體育推出的中超聯(lián)名會(huì)員,不僅可以獲得免費(fèi)觀看新賽季中超權(quán)益,蘇寧易購(gòu)還為球迷準(zhǔn)備了眾多福利,可以享受線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)物觀賽的增值權(quán)益,包括定制商品、專(zhuān)屬價(jià)格、PP體育免費(fèi)觀賽券、國(guó)內(nèi)足球通優(yōu)惠券、球迷專(zhuān)屬購(gòu)物抵用券等。

↑蘇寧易購(gòu)公布聯(lián)名會(huì)員權(quán)益

蘇寧易購(gòu)將圍繞中超直播打造邊看邊玩、邊看邊買(mǎi)的互動(dòng)體驗(yàn),通過(guò)云鉆競(jìng)猜、進(jìn)球紅包、品牌福利、主播帶貨、神燈抽獎(jiǎng)等豐富的活動(dòng)玩法,全時(shí)段覆蓋賽事直播,為球迷提供觀賽之外多元化的體驗(yàn)。蘇寧易購(gòu)希望用戶(hù)可以深度參與賽事直播,用最優(yōu)惠的資源滿(mǎn)足用戶(hù)全場(chǎng)景、多維度的觀賽需求,同時(shí)提供更豐富的場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)。

在線(xiàn)下,通過(guò)蘇寧豐富的多產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和門(mén)店資源,將蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧影城、蘇寧小店打造成中超球迷的大本營(yíng),通過(guò)球迷聯(lián)賽、大咖見(jiàn)面會(huì)、影院觀賽、第二主場(chǎng)等眾多活動(dòng)回饋球迷。

　PP體育　“為城而戰(zhàn)”,打造中超城市文化

新賽季中超揭幕戰(zhàn)將于3月1日正式打響,PP體育在發(fā)布會(huì)上公布了新賽季的中超戰(zhàn)略,并推出了“為城而戰(zhàn)”的賽季主題。進(jìn)入中超第三季的PP體育將基于版權(quán)內(nèi)容,圍繞直播+點(diǎn)播觀賽、互動(dòng)、內(nèi)容資訊、短視頻、球迷社區(qū)、衍生周邊,為用戶(hù)提供更豐富立體的沉浸式服務(wù)。

↑PP體育副總裁、總編輯敖銘發(fā)言

“PP體育將基于專(zhuān)業(yè)化的版權(quán)運(yùn)營(yíng)和蘇寧集團(tuán)的強(qiáng)力支撐,完善會(huì)員服務(wù),打通多層面場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式,推動(dòng)中超的影響力發(fā)展和商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā),”P(pán)P體育副總裁、總編輯敖銘說(shuō)到,“PP體育希望自己不僅是一個(gè)傳播者的作用,更多是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的參與者和推動(dòng)者?！?/p>

首先,在賽事直播技術(shù)方面,PP體育進(jìn)行了全面升級(jí),會(huì)在聯(lián)賽轉(zhuǎn)播中推出4K直播、AR+VR演播系統(tǒng)等高科技手段,用科技建立賽事直播新標(biāo)準(zhǔn),為用戶(hù)提供高品質(zhì)、高專(zhuān)業(yè)度的賽事直播服務(wù)。為了提供更具現(xiàn)場(chǎng)感、快節(jié)奏的觀賽體驗(yàn),PP體育將在焦點(diǎn)賽事中采取獨(dú)立的大單邊制作,打造與常規(guī)公共信號(hào)不同的直播體驗(yàn)。此外,PP體育還升級(jí)了用戶(hù)的互動(dòng)玩法,讓用戶(hù)深度參與到賽事中,為用戶(hù)打造內(nèi)容分享和社交的場(chǎng)景,如進(jìn)球紅包雨、趣味競(jìng)猜、MVP評(píng)選等將貫穿整個(gè)新賽季。

新賽季PP體育還升級(jí)了解說(shuō)服務(wù),在原有強(qiáng)大解說(shuō)陣容及原創(chuàng)節(jié)目基礎(chǔ)上,打造了以劉暢、肖彬?yàn)橹鞯挠兄R(shí)、有態(tài)度、有觀點(diǎn)的美女主播天團(tuán),提供解說(shuō)+嘉賓+女主播的強(qiáng)大陣容,滿(mǎn)足球迷的多元化需求。

PP體育中超新賽季期間,推出了“為城而戰(zhàn)”的賽季主題,線(xiàn)上,將打造具有城市屬性和地方特色的球迷社區(qū),每支球隊(duì)的球迷都會(huì)擁有自己的PP體育專(zhuān)屬陣地;與此同時(shí),PP體育將為俱樂(lè)部打造官方發(fā)聲平臺(tái),16支中超頂級(jí)俱樂(lè)部全部入駐。PP體育還將定期舉辦主播選拔大賽、球迷辯論賽等線(xiàn)上活動(dòng)。此外,還圍繞球迷文化,將推出眾多中超俱樂(lè)部衍生周邊。

在與蘇寧易購(gòu)?fù)瞥雎?lián)名會(huì)員的新渠道后,新賽季球迷可以通過(guò)PP體育PC端、移動(dòng)端、OTT端、蘇寧易購(gòu)、PP視頻、PP體育優(yōu)酷/咪咕聯(lián)運(yùn)平臺(tái)等多個(gè)渠道觀看中超聯(lián)賽。