澳網(wǎng)作為亞太地區(qū)大滿貫的賽事，留下了中國職業(yè)網(wǎng)球不斷向前的腳印。一直以來，澳網(wǎng)都是中國網(wǎng)球金花的福地，此前中國女子網(wǎng)壇多項第一都是在澳網(wǎng)賽場上創(chuàng)造的。2006年，鄭潔與晏紫歷史性地捧起澳網(wǎng)女雙大滿貫獎杯。2008年，孫甜甜搭檔塞爾維亞名將澤蒙季奇在當(dāng)年混雙比賽中最終獲得冠軍;2014年，李娜在第3次打入澳網(wǎng)女單決賽之后，成功捧起了自己的首座澳網(wǎng)冠軍獎杯，同時這也讓她成為了亞洲選手中第一個在澳網(wǎng)拿到單打冠軍的球員;2019年，張帥與斯托瑟這對跨國組合勇奪女子雙打大滿貫。澳網(wǎng)始終見證著中國網(wǎng)球的突破。

澳網(wǎng)與中國網(wǎng)球的聯(lián)系不僅在于職業(yè)網(wǎng)球，它還與中國的戰(zhàn)略合作伙伴瀘州老窖一起將觸角延伸到了業(yè)余網(wǎng)球的辦賽領(lǐng)域。

瀘州老窖·國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽首次落地中國

2019年7月13日，澳大利亞網(wǎng)球公開賽主辦方——澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會攜手合作伙伴瀘州老窖，在北京國家網(wǎng)球中心舉行了首屆瀘州老窖·國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽開幕式暨北京站賽事，正式拉開挑戰(zhàn)賽在中國的序幕。

澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會國際業(yè)務(wù)部總監(jiān)Ben Slack，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波，目前世界排名前15的中國網(wǎng)球金花王薔出席了活動開幕儀式。同時，諾曼·布魯克斯挑戰(zhàn)杯和達芙妮·阿赫斯特紀(jì)念杯也再次來到了中國。

澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會首席執(zhí)行官CraigTiley表示：“澳網(wǎng)十分重視在亞太地區(qū)的發(fā)展，隨著越來越多志同道合的中國合作伙伴加入澳網(wǎng)大家庭，我們希望能共同為中國網(wǎng)球愛好者帶來更豐富的體驗內(nèi)容，培養(yǎng)大眾對于網(wǎng)球和網(wǎng)球賽事的興趣?！?/p>

“這是瀘州老窖以綿薄之力助推中國體育事業(yè)發(fā)展的生動體現(xiàn)，也是瀘州老窖在白酒國際化道路上的進一步探索實踐。”王洪波說。

作為目前中國女子網(wǎng)球的領(lǐng)軍人物，王薔與澳網(wǎng)也有很深的緣分。她曾六次征戰(zhàn)澳網(wǎng)，在墨爾本公園留下了無數(shù)精彩表現(xiàn)。她在現(xiàn)場與球迷互動時說道：“很榮幸能夠見證澳網(wǎng)將又一項意義重大的賽事帶來中國。中國的網(wǎng)球人口越來越多，能夠參與到瀘州老窖·國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽這樣大滿貫級別的賽事是非常特別的體驗。”

本屆瀘州老窖·國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽是澳網(wǎng)首個在澳大利亞以外國家舉辦的業(yè)余挑戰(zhàn)賽，也成為繼澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽和“一帶一路”成都—澳網(wǎng)國際大學(xué)生網(wǎng)球邀請賽后，在中國舉辦的賽事中規(guī)模大、歷時長的非職業(yè)類網(wǎng)球賽事。

賽制獨特 打造更專業(yè)的挑戰(zhàn)賽

瀘州老窖·國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽采用了國際上頗受歡迎的“FAST4”表演賽賽制，它的特點有發(fā)球擦網(wǎng)進區(qū)有效、每局無占先、率先贏得4局的選手獲勝、若打成3-3平則以搶五決勝。同時，每場比賽還配有國家級裁判和一級裁判，讓業(yè)余選手也能體驗大滿貫級別的比賽環(huán)境，增加比賽的趣味性和懸念感。

值得一提的是，“FAST4”賽制是由費德勒和休伊特聯(lián)合創(chuàng)立，是澳網(wǎng)獨有賽制，此前還未在中國的賽事中使用過。

為了在中國打造更專業(yè)的業(yè)余賽，澳網(wǎng)和瀘州老窖深度介入到賽事運營中，他們?yōu)槊课磺騿T制作了球員證，并保障參賽選手的餐飲，賽事的午餐和晚宴都具有較高的水準(zhǔn)。

此次瀘州老窖·國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽，將在未來5個月，覆蓋包括北京、上海、西安、成都等10座城市。除了大滿貫級別的賽事規(guī)格外，中國業(yè)余網(wǎng)球愛好者將有機會進入2020年澳網(wǎng)現(xiàn)場，并踏上墨爾本公園的1573球場，迎來屬于自己的決賽。

兩大品牌IP 共推中國網(wǎng)球發(fā)展

百年品牌的澳網(wǎng)在不斷創(chuàng)新，在全球領(lǐng)域推廣網(wǎng)球運動的時尚健康形象。同樣，瀘州老窖在新的時代，也在不斷倡導(dǎo)時尚化、健康化、年輕化的品牌理念。澳網(wǎng)與瀘州老窖的品牌理念高度契合，同時憑借澳網(wǎng)的強大品牌IP，將為中國業(yè)余選手提供高規(guī)格賽事服務(wù)，助推中國網(wǎng)球發(fā)展。

過去十多年，中國的商業(yè)網(wǎng)球市場，在競賽領(lǐng)域發(fā)展迅猛，眾多職業(yè)網(wǎng)球賽事生根發(fā)芽。然而，除了中國網(wǎng)球公開賽和上海勞力士大師賽合作的賽事，業(yè)余網(wǎng)球賽事在國內(nèi)的發(fā)展遠遠算不上成熟。攜手澳網(wǎng)入局業(yè)余網(wǎng)球賽事市場，瀘州老窖既想挖掘體育贊助的最大效應(yīng)，同時也希望參與業(yè)余大賽的運營，更有效地提升贊助價值。

“我們要與澳網(wǎng)一同系統(tǒng)推動網(wǎng)球運動在中國的普及、網(wǎng)球文化在中國的傳播，并倡導(dǎo)健康積極的生活方式，讓更多人知道，練習(xí)網(wǎng)球、打網(wǎng)球能夠在中國參與這樣高水準(zhǔn)的比賽，還能前往澳網(wǎng)。我們相信這些都能吸引到更多人參與到網(wǎng)球運動中，從而推動網(wǎng)球運動在中國的發(fā)展。”王洪波說。

與國際頂尖賽事合作 實現(xiàn)民族品牌國際化

近年來，伴隨“一帶一路”倡議深入實施，瀘州老窖積極布局全球市場，目前已在全球50個國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，成為海外能見度最高、分布最廣、最受歡迎的中國白酒品牌之一。白酒國際化是行業(yè)共同的課題，瀘州老窖依托文化戰(zhàn)略做了積極的努力與嘗試，始終以講述中國故事、傳播中國文化為使命，并因此獲得了世界范圍的廣泛贊譽，為白酒行業(yè)提供了一種可供參考的發(fā)展途徑。

王洪波對《中國名牌》表示：“為了實現(xiàn)中國民族品牌國際化，讓世界看到了中國白酒在傳承堅守之外，開放創(chuàng)新、充滿活力的另一面，向世界傳遞了中國白酒對時尚健康、高雅品味的價值追求。瀘州老窖用‘體育 ’這一種世界通用的語言，創(chuàng)新演繹了中國白酒的表達方式，希望將贏得更多消費者的信任和青睞，繼而推動中國白酒成為香飄全球的民族品牌?！?/p>

事實上，瀘州老窖已從2017年開展“讓世界品味中國”的活動，旨在把中國傳統(tǒng)的文化、通過全球性活動的形式，全世界的語言進行推廣和宣傳，不斷推動中外文化的交流。而通過這次瀘州老窖·國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽，瀘州老窖將澳網(wǎng)IP帶入中國，進一步推動了中西方文化的深度交流。

瀘州老窖從2018年開始與澳網(wǎng)達成五年戰(zhàn)略合作，成為澳網(wǎng)最高級別的中國贊助商，實現(xiàn)了中國品牌與國際頂尖賽事的深度合作。與勞力士等國際一線品牌站在一起，展現(xiàn)出瀘州老窖近年來在品牌國際化建設(shè)方面的成效。成為澳網(wǎng)的全球合作伙伴，傳遞出品牌國際化的自信，體現(xiàn)出中國民族品牌加快走出國門的責(zé)任和使命感。

“攜手澳網(wǎng)將會提升瀘州老窖的品牌國際知名度，助推國際市場拓展。澳網(wǎng)是國際賽事，同時也是品牌與全球消費者交流互動的全球化平臺。瀘州老窖正以全球消費者作為目標(biāo)客群，以進入國際主流酒類市場為已任，在產(chǎn)品研發(fā)、商業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)等方面做了諸多嘗試，持續(xù)不斷地迭代創(chuàng)新。未來，瀘州老窖將繼續(xù)布局海外市場，不斷培育海外消費者，進一步提升瀘州老窖的知名度和美譽度?！?王洪波期許道。（記者 李顗）