11月11日晚間，淘天集團(tuán)、京東相繼公布“雙十一”成績(jī)單。

　　淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時(shí)，今年天貓“雙十一”全周期589個(gè)品牌成交額破億元，同比增長(zhǎng)46.5%。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個(gè)品牌成交額突破10億元，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金等首次躋身天貓“雙十一”“億元俱樂(lè)部”。

　　今年“雙十一”，直播成為重要促消費(fèi)渠道。截至11月11日24時(shí)，淘寶直播成交破億元直播間達(dá)119個(gè)，其中有49個(gè)破億元直播間同比增速超100%。據(jù)介紹，今年“雙十一”淘寶直播整體成交金額、購(gòu)買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，美妝行業(yè)成交額破億元品牌數(shù)達(dá)79個(gè)，國(guó)貨品牌如珀萊雅、雙妹、可麗金、林清軒等表現(xiàn)突出;7062個(gè)服飾品牌成交額同比增長(zhǎng)翻倍，66個(gè)品牌破億元，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交額破億元，波司登成交額破10億元;家電方面，政府補(bǔ)貼疊加天貓“雙十一”滿減，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交額破億元，東芝、亞朵星球等9600多個(gè)品牌成交額翻番;數(shù)碼行業(yè)方面，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個(gè)3C數(shù)碼品牌成交額破億元。此外，“情緒經(jīng)濟(jì)”如米哈游、泡泡瑪特等仍是熱門賽道。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59，2024年京東“雙十一”購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，京東采銷直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍。超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超2倍。京東“雙十一”期間，平臺(tái)通過(guò)京東云言犀數(shù)字人直播帶貨，帶動(dòng)相關(guān)品牌成交額環(huán)比“”618”增長(zhǎng)40%。

　　據(jù)介紹，京東平臺(tái)上，羽絨服、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)翻倍。多個(gè)AI硬件品類成交額增長(zhǎng)，如AI學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超10倍，AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長(zhǎng)均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長(zhǎng)200%?？萍夹鲁钡南M(fèi)電子產(chǎn)品受到青睞，游戲CPU、頭戴式耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%。

　　剛需消費(fèi)成交額增長(zhǎng)。京東超市推出的不同品牌商品組合銷售的套裝，包含母嬰、家庭清潔、糧油調(diào)味、休閑零食等超兩萬(wàn)款，京東超市組合套裝總體成交額同比增長(zhǎng)超50%。

　　家電以舊換新方面，京東數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)超過(guò)90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過(guò)京東進(jìn)行以舊換新，大屏電視成為換新首選，掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)200%。