今年，在與我國直線距離達(dá)2.2萬公里之遙的阿根廷，當(dāng)?shù)孛癖娨褜⒅袊圃斓碾妱榆囎鳛槿粘４焦ぞ摺＝K省無錫市錫山區(qū)享有“中國電動車之鄉(xiāng)”的美譽。此地聚集著600余家電動車及其零部件企業(yè)，構(gòu)建起全球最為完善的電動車產(chǎn)業(yè)鏈。全國十強電動車企業(yè)中，有6家扎根于此，電動車產(chǎn)業(yè)規(guī)模約占全國的三分之一。

　　近年來，我國民營經(jīng)濟發(fā)展迅猛，在全球的影響力持續(xù)攀升，已成為我國企業(yè)出海的中堅力量。在這樣的大趨勢下，也就不難理解為何無錫的電動車能在阿根廷成為人們的代步選擇。

　　民營經(jīng)濟已成為出海的重要力量

　　自2019年起，民營企業(yè)超越外資企業(yè)，成為第一大外貿(mào)經(jīng)營主體，并已連續(xù)保持“第一大”地位6年。

　　從對外直接投資層面來看，民營企業(yè)已成為我國對外投資的核心力量。自2013年起，民營企業(yè)成為我國開拓全球市場、開展海外直接投資的重要經(jīng)營主體，這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變標(biāo)志著我國對外投資格局的深刻變革。

　　在此背景下，“品牌出海”成為推動我國制造業(yè)向全球價值鏈高端攀升的戰(zhàn)略路徑，也是國家重點扶持的發(fā)展方向。眾多行業(yè)的實踐成果，有力印證了中國品牌出海的巨大潛力與競爭力。以電視機行業(yè)為例，市場調(diào)研機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年中國電視機品牌海信、TCL、小米合計出貨量在全球市場份額達(dá)31.3%，首次超過韓國三星電子和LG電子合計28.4%的份額，這一突破充分展現(xiàn)了中國電視機品牌全球競爭力的顯著提升。

　　在品牌出海浪潮中，我國民營企業(yè)憑借靈活的市場策略與創(chuàng)新能力，逐步構(gòu)建起獨特的綜合競爭優(yōu)勢。潮玩行業(yè)頭部企業(yè)泡泡瑪特便是典型案例：2024年其海外營收達(dá)50.7億元，同比激增375%，增長勢頭強勁。泡泡瑪特通過全球化布局，不僅在越南、印度尼西亞、菲律賓、意大利、西班牙五個國家開設(shè)首店，還在泰國曼谷MEGA BANGNA購物中心、越南巴拿山樂園、英國牛津街、美國圣地亞哥等地開設(shè)特色主題店與旗艦店，更是入駐巴黎盧浮宮，實現(xiàn)了歷史性突破，成為首個進(jìn)駐這一頂級藝術(shù)殿堂的中國潮玩品牌。

　　完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，為民營品牌出海提供了堅實后盾。我國擁有全球最為完整的產(chǎn)業(yè)體系，可以覆蓋從原材料供應(yīng)、零部件生產(chǎn)到產(chǎn)品組裝的全鏈條環(huán)節(jié)，能夠為民營企業(yè)提供高效、穩(wěn)定且低成本的生產(chǎn)保障。這種得天獨厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使民營企業(yè)在全球市場競爭中更具韌性，不僅助力品牌快速打開國際市場，更能持續(xù)鞏固和提升全球市場地位，推動中國品牌從“走出去”向“走進(jìn)去”“走上去”邁進(jìn)。

　　2025年5月21日，顧客在泡泡瑪特英國倫敦牛津街店內(nèi)選購 李穎攝

　　民營經(jīng)濟品牌出海新趨勢

　　如今，民營企業(yè)出海呈現(xiàn)出“領(lǐng)域擴大”“模式創(chuàng)新”“文化出海”三大趨勢。

　　一是民營經(jīng)濟品牌出海的領(lǐng)域不斷擴大。在綠色能源及交通工具領(lǐng)域，2024年我國展現(xiàn)出強勁的出口增長態(tài)勢。風(fēng)力發(fā)電機組出口增長71.9%，彰顯了我國在風(fēng)電設(shè)備制造與技術(shù)輸出方面的強大實力。光伏產(chǎn)品更是連續(xù)4年出口超過2000億元，穩(wěn)固了在全球光伏市場的重要地位。鋰電池出口39.1億個，創(chuàng)下歷史新高，彰顯了我國鋰電池產(chǎn)業(yè)在全球供應(yīng)鏈中的關(guān)鍵地位。與此同時，電動摩托車和自行車熱銷海外，出口值首次突破400億元;電動汽車出口量首次突破200萬輛，這些數(shù)據(jù)表明我國新能源交通工具正逐步打開并占領(lǐng)國際市場，在全球綠色出行變革中發(fā)揮著重要推動作用。

　　隨著這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在海外市場的成功拓展，生物醫(yī)藥領(lǐng)域成為近兩年民營企業(yè)品牌出海的新增長點。2024年，超過30款中國創(chuàng)新藥物成功出海，其中5款交易金額超20億美元，這標(biāo)志著我國生物醫(yī)藥研發(fā)能力獲得國際認(rèn)可，實現(xiàn)了從仿制藥生產(chǎn)大國向創(chuàng)新藥研發(fā)與輸出大國的重要轉(zhuǎn)變。生物醫(yī)藥出海的熱潮，進(jìn)一步帶動了中國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)邁向全球市場，尤其在中東市場表現(xiàn)突出。據(jù)測算，2024年中國對中東各國醫(yī)療器械出口總額達(dá)243.61億元，同比增長26.24%。

　　2024年9月24日，外國用戶在使用Temu手機客戶端(手機照片) 胡林果攝

　　在新興的數(shù)智技術(shù)領(lǐng)域，品牌出海同樣成績斐然。截至2024年10月，國內(nèi)AI企業(yè)數(shù)量達(dá)918家，其中出海企業(yè)有203家。在這些AI出海企業(yè)中，76%的公司產(chǎn)品集中在應(yīng)用層面，緊密貼合全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求。SensorTower發(fā)布的2024年上半年美國AI應(yīng)用市場下載量數(shù)據(jù)顯示，排名前十的AI應(yīng)用中有三款來自中國企業(yè)，這凸顯了中國AI應(yīng)用在國際市場的競爭力，折射出我國數(shù)智技術(shù)企業(yè)正通過應(yīng)用創(chuàng)新在全球數(shù)智化浪潮中搶占市場份額，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)一起構(gòu)成了我國品牌出海的多元產(chǎn)業(yè)格局。

　　二是民營經(jīng)濟品牌出海的模式不斷創(chuàng)新。近年來，跨境電商快速增長，對民營經(jīng)濟出海起到了相當(dāng)大的推動作用。2024年我國跨境電商進(jìn)出口2.63萬億元，增長10.8%?？缇畴娚探?jīng)營主體在2024年初超過12萬家，絕大部分為民營企業(yè)。以2022年9月上線的拼多多跨境電商平臺Temu為例，該平臺在2023年成為了全球下載量最大的購物應(yīng)用，下載次數(shù)已超過2.5億次，并在全球70多個國家上線，在美國的活躍用戶超過1億，在歐洲用戶數(shù)已超過eBay，月訪問量達(dá)到2.9億次。

　　App出海也成為民營企業(yè)出海的新模式。中國App在全球市場的影響力越來越大。

　　2025年1月8日，在美國拉斯維加斯，人們參觀海信展區(qū) 曾慧攝

　　三是文化出海是民營經(jīng)濟品牌出海的新價值。近年來，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化出海推動了中華優(yōu)秀文化海外傳播，并帶動了我國文化及相關(guān)產(chǎn)品的出口。作為文化“新三樣”之一的短劇，近兩年在海外出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，從2023年中國短劇應(yīng)用開始在海外上市以來，已有超100款短劇App活躍在海外市場，逾百家專注海外制作的承制方參與其中。2023年11月，短劇應(yīng)用ReelShort成功躋身美國、英國、加拿大的App Store總榜前三，2024年3月開始，ShortMax海外下載量超過TikTok，多次登頂美國、日本、泰國、印尼等國家應(yīng)用商店的免費總榜;2023年第二季度至2024年第一季度，中國海外微短劇App下載量增長率達(dá)1893%，出海微短劇單月收入從2023年7月的640萬美元增至2024年7月的5970萬美元，一年內(nèi)增長922%。2024年5月底，楓葉互動因ReelShort被美國《時代周刊》評為全球100大最具影響力的企業(yè)(其他兩家入圍中國企業(yè)是華為和傳音)。

　　整體上看，我國民營經(jīng)濟出海正從“產(chǎn)品出海”“產(chǎn)能出海”向“品牌出海”階段邁進(jìn)。未來，一方面要立足全球進(jìn)行營銷重構(gòu)，從而立體化打造品牌形象，抓住消費者心智，并依托產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成出海的綜合優(yōu)勢，使中國品牌真正成為全球消費者的首選，壯大中國品牌的影響力。

　　另一方面，要根據(jù)出海目的地的特點，推出本地化的產(chǎn)品，并根據(jù)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)對運營體系進(jìn)行調(diào)研，以實現(xiàn)合規(guī)本地化。企業(yè)只有通過本地化的運營，才能在海外實現(xiàn)更大的發(fā)展空間。

　　(本文作者李勇堅系中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究室主任;唐琦系中國社會科學(xué)院博士生)