9月26日，沙特館移建常州項(xiàng)目奠基，預(yù)計(jì)2023年成為月星集團(tuán)旗下江南環(huán)球港(常州)的一部分，永久性展出。作為全球知名的展館IP，沙特阿拉伯王國(guó)緣何將“月亮船”交付于一家企業(yè)進(jìn)行重建和運(yùn)營(yíng)?據(jù)了解，從2016年協(xié)商談判到結(jié)成合作的4年時(shí)間里，沙特政府對(duì)月星集團(tuán)進(jìn)行了充分的考察和調(diào)研。而“環(huán)球港現(xiàn)象”的火熱，成為了“月亮船”最終停泊環(huán)球港的關(guān)鍵原因。
9月26日，沙特館移建常州項(xiàng)目奠基儀式隆重舉行
“月亮船”永久停泊江南環(huán)球港(效果圖)
何謂“環(huán)球港現(xiàn)象”?
要解釋這個(gè)現(xiàn)象，首先要講什么是“環(huán)球港”。
2013年，環(huán)球港品牌的首個(gè)項(xiàng)目——48萬(wàn)方的上海環(huán)球港開(kāi)業(yè)，試營(yíng)業(yè)三天便涌入50萬(wàn)人潮。這個(gè)被譽(yù)為全球中心城區(qū)規(guī)模最大的商業(yè)綜合體，在打破傳統(tǒng)購(gòu)物中心零售消費(fèi)定義的同時(shí)，創(chuàng)新將“文娛旅體展教購(gòu)”等多元體驗(yàn)服務(wù)嵌入到商業(yè)經(jīng)營(yíng)中，實(shí)現(xiàn)同頻共振。繼上海環(huán)球港之后，位于常州體量達(dá)100萬(wàn)方的江南環(huán)球港于2016年開(kāi)業(yè)，將都市旅游、體育休閑、主題樂(lè)園、藝術(shù)表演、人文展覽等全新體驗(yàn)場(chǎng)景，容納進(jìn)可以輻射16城3200萬(wàn)人口的巨型城市嘉年華之中。
上海環(huán)球港
江南環(huán)球港
環(huán)球港，選擇了一條差異化發(fā)展之路。它不完全是商業(yè)和購(gòu)物，更是一種順應(yīng)時(shí)代潮流和老百姓需求的全新生活方式。
以上海環(huán)球港和江南環(huán)球港作為樣本，探索形成的創(chuàng)新種子也撒播全國(guó)并開(kāi)花結(jié)果——徐州淮海環(huán)球港在業(yè)內(nèi)率先將文旅休閑場(chǎng)景融入奧特萊斯業(yè)態(tài)，成為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的一個(gè)消費(fèi)升級(jí)亮點(diǎn);絲路商業(yè)明珠的喀什南疆環(huán)球港至今已接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)400萬(wàn)人次，成為“一帶一路”的一道靚麗風(fēng)景線;宜昌三峽環(huán)球港在疫情沖擊過(guò)后，以夜經(jīng)濟(jì)新模式成為都市人氣集聚地……
至今，已建與在建的環(huán)球港已近百家。
遍地環(huán)球港，環(huán)球港遍地。環(huán)球港開(kāi)到哪里火到哪里，這就是“環(huán)球港現(xiàn)象”。
環(huán)球港在全國(guó)各地都是消費(fèi)人氣新地標(biāo)
國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院消費(fèi)室主任王蘊(yùn)研究員指出，消費(fèi)者對(duì)于能夠帶來(lái)價(jià)值認(rèn)同的商品或服務(wù)的品牌，將會(huì)有更高的依賴度和忠誠(chéng)度。“環(huán)球港現(xiàn)象”就是“消費(fèi)品牌化”的體現(xiàn)，其為構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，形成供需更高水平動(dòng)態(tài)平衡，提供了必由之路，這也是吸引“月亮船”停泊的主要原因。
還有實(shí)體商業(yè)研究學(xué)者表示，沙特館駛進(jìn)環(huán)球港，是“環(huán)球港現(xiàn)象”適應(yīng)新時(shí)代下的“二次轉(zhuǎn)身”，亦是實(shí)體商業(yè)探索融入“雙循環(huán)”發(fā)展格局的創(chuàng)新型案例。
開(kāi)業(yè)4年來(lái)，江南環(huán)球港“文體+旅游+商業(yè)”的業(yè)態(tài)，日趨成熟，前年獲頒國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，去年榮登國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目，今年疫情趨于平緩之后率先復(fù)蘇，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)52%。引入沙特館，標(biāo)志著江南環(huán)球港進(jìn)入到IP時(shí)代，通過(guò)培育新型消費(fèi)，激活內(nèi)需大市場(chǎng)。同時(shí)，“‘一帶一路’文化的交流使者”和“面向全球交流合作的城市會(huì)客廳”的定位，使沙特館成為推動(dòng)長(zhǎng)三角“雙循環(huán)”發(fā)展的一個(gè)有力平臺(tái)。
沙特館并非“環(huán)球港現(xiàn)象”升級(jí)的首例。9月以來(lái)，月星集團(tuán)旗下沈陽(yáng)環(huán)球港和西安環(huán)球港先后開(kāi)啟全球招商發(fā)布會(huì)。兩個(gè)超過(guò)百萬(wàn)方的特大型城市項(xiàng)目，均為環(huán)球港品牌系列中最新的一代。沈陽(yáng)環(huán)球港以“都市生活體驗(yàn)中心+一站式泛體育綜合體+水上世界主題樂(lè)園+智慧空間定制”為內(nèi)核，定位服務(wù)于沈陽(yáng)及遼寧發(fā)展大局的同時(shí)，積極參與到東北亞經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè)中，使“東北雙循環(huán)”走在全國(guó)前列。西安環(huán)球港，則以“城市綠洲+主題公園”為新理念，打造全國(guó)最大的地下商業(yè)巨艦，更在“絲綢之路”的重要節(jié)點(diǎn)城市西安，建起國(guó)際商貿(mào)合作的新樞紐。
沈陽(yáng)環(huán)球港
西安環(huán)球港
正如月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏在沙特館重建奠基儀式上所言：“船與港，勾畫(huà)出一幅“開(kāi)放、包容、和諧、共贏”的美麗畫(huà)卷，真正成為人們‘除了家，最想去的地方’。” 這也是“環(huán)球港現(xiàn)象”體現(xiàn)的真諦所在。