▲東陽(yáng)市木雕小鎮(zhèn)展館內(nèi)的木雕作品。
▲10月26日,在東陽(yáng)市木雕小鎮(zhèn)研學(xué)基地,當(dāng)?shù)匾慌昙?jí)小學(xué)生正在用簡(jiǎn)單的木工工具學(xué)習(xí)制作七巧板。
▲10月27日,東陽(yáng)市雙洋紅木家具有限公司一名工人正在進(jìn)行手工雕刻。
▲10月27日,東陽(yáng)市雙洋紅木家具工廠內(nèi)的機(jī)器正在雕刻木板紋路。
“你這柜子大紅酸枝打得吧,我以后也想弄個(gè)。”
在浙江東陽(yáng),見(jiàn)面聊兩句紅木家具已經(jīng)成為常規(guī)寒暄用語(yǔ)。當(dāng)?shù)?ldquo;七山一水二分田”的特殊丘陵地形,讓靠種地吃飯成為一種奢望,過(guò)去,東陽(yáng)人只有學(xué)門手藝才能混口飯吃,這也就造就了東陽(yáng)“百工之鄉(xiāng)”的基礎(chǔ)。
東陽(yáng)木雕、東陽(yáng)竹編等傳統(tǒng)技藝與紅木家具不斷融合發(fā)展,形成了獨(dú)具特色的木雕紅木產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)鏈也逐步成型:一批紅木家具企業(yè)深耕,從業(yè)者聚集于此;一批東陽(yáng)木雕技藝傳承人扎根;一批上下游配套原材料、物流、商貿(mào)企業(yè)興起。東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)已然迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展窗口期。
“既是紅木,也是文化”
東陽(yáng)木雕紅木迎來(lái)新窗口期
“在普通人眼中,這就是普通木頭,但在我們眼里,這是一種傳承。”
中國(guó)工藝美術(shù)大師、東陽(yáng)木雕首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人陸光正感慨地說(shuō),東陽(yáng)木雕歷史悠久,從最初的生活性需要到現(xiàn)在發(fā)展成實(shí)用性與美觀性并重的產(chǎn)品,與其說(shuō)是人們對(duì)于東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可,不如說(shuō)是人們對(duì)于當(dāng)?shù)啬镜窦t木文化的一種認(rèn)同。
千百年來(lái),中國(guó)人的家庭生活中木制品是必不可少的,從桌椅床凳等實(shí)用性家具到屏風(fēng)壁掛以及梁柱花紋等裝飾性產(chǎn)出,木制品特別是高品質(zhì)的紅木家具承載了無(wú)數(shù)家庭的血脈記憶。但前些年,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一度形成了以歐式風(fēng)為時(shí)尚的家具審美導(dǎo)向,對(duì)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成一定沖擊。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō),為了迎合市場(chǎng),他們一度不得不以紅木制作歐式家具,生搬硬套歐洲款式,搞得最后“非中非歐”,不倫不類。
隨著國(guó)人生活水平的不斷提高,人們對(duì)于中式紅木家具的喜好開(kāi)始回歸。
“這些年,木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸向好,其實(shí)也反映了市場(chǎng)的一個(gè)態(tài)度:人們對(duì)于中式、新中式家具越來(lái)越認(rèn)可,這也是一種文化自信的體現(xiàn)。我們的消費(fèi)者不再單純認(rèn)為歐美的就是好的,而是更客觀地欣賞老祖宗的東西,更客觀地比較中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格與西方風(fēng)格的差異。”東陽(yáng)明堂紅木家俱有限公司總經(jīng)理張向榮在當(dāng)前的消費(fèi)者身上看到了一種希望,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的希望,更是文化傳承的希望。
消費(fèi)者消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變給東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了“強(qiáng)心針”,也讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展一度迎來(lái)黃金期。
當(dāng)前,東陽(yáng)有1300多家紅木企業(yè),有各類木雕、家具制作專業(yè)人才3000多人,以及超過(guò)10萬(wàn)的從業(yè)者。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì),東陽(yáng)木雕紅木家居產(chǎn)業(yè)有潛在產(chǎn)能超千億元,其中僅木材交易中心去年銷售額就達(dá)20億元,后續(xù)有望達(dá)到百億元。
數(shù)字上的增長(zhǎng)反映的是市場(chǎng)的變化趨勢(shì),市場(chǎng)需求的回歸,一方面,開(kāi)啟了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口期,另一方面,也倒逼產(chǎn)業(yè)去粗取精,走精益化發(fā)展之路。
在經(jīng)過(guò)幾年的高速擴(kuò)張后,2018年開(kāi)始,紅木產(chǎn)業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調(diào)整期。在用功成本、原材料貯存等壓力之下,部分企業(yè)甚至一度難以開(kāi)工。此前,中國(guó)家具行業(yè)高速發(fā)展時(shí)期遺留下的產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題也逐步顯現(xiàn),全國(guó)紅木家具市場(chǎng)仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),紅木家具行業(yè)前景不容樂(lè)觀。
面對(duì)這種調(diào)整期的陣痛,東陽(yáng)作為木雕紅木產(chǎn)業(yè)的核心之地,率先從內(nèi)部“動(dòng)刀子”,開(kāi)始了做優(yōu)圖強(qiáng)之路。2018年,東陽(yáng)市以中央環(huán)保督察為契機(jī),推進(jìn)環(huán)保整治,通過(guò)規(guī)范提升一批、整合重組一批、關(guān)停淘汰一批,倒逼木雕紅木產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)。全市共關(guān)停淘汰“四無(wú)企業(yè)”、環(huán)保不達(dá)標(biāo)企業(yè)974家,拆除違章建筑43萬(wàn)平方米。木雕紅木企業(yè)從2016年的3000多家壓縮到1336家。
企業(yè)的數(shù)量少了,但從業(yè)人員卻更多了;關(guān)停的多了,但叫苦喊難的卻少了。通過(guò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化整合,東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)規(guī)?;潭扔酗@著提高,外在品牌形象也有了大幅度提升。
“要讓消費(fèi)者提起木雕紅木就想到東陽(yáng),這是我們想要做到的。”張向榮說(shuō),“一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只靠一家企業(yè)或幾家企業(yè)是不夠的,要抱團(tuán)打響東陽(yáng)的牌子,有一個(gè)整體的形象才能發(fā)展壯大。”
“酒香也怕巷子深”
做品牌也是做文化
產(chǎn)品質(zhì)量的高低決定了東陽(yáng)木雕紅木之名的下限,這是最重要的根基,而品牌傳播的廣度與深度則決定了產(chǎn)業(yè)的上限,這需要各方共同努力。東陽(yáng)通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)的整合,以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求給當(dāng)?shù)啬镜窦t木產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃了一道紅線,這也吹響了東陽(yáng)木雕品牌建設(shè)的號(hào)角。
做品牌的過(guò)程也是文化塑造的過(guò)程。作為“百工之鄉(xiāng)”,木雕、紅木這些字眼流淌在每個(gè)東陽(yáng)人的血脈中。“木雕文化或者說(shuō)是紅木文化是東陽(yáng)文化的重要組成部分,浸潤(rùn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華。”在東陽(yáng)御乾堂宮廷紅木家具的設(shè)計(jì)間,《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者看到很多有著濃厚中國(guó)文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì),其工作人員舉例,“比如這張訂做的桌子,客戶給的主題是‘和為貴’,我們用牡丹、鴿子來(lái)展現(xiàn),它們?cè)谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中是信義和家庭和睦的標(biāo)志,這張桌子不僅兼具實(shí)用性與藝術(shù)性,還傳遞著中華傳統(tǒng)文化的要義。”
家文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心之一,而作為家文化的重要載體之一,家具的設(shè)計(jì)與制作,更像是對(duì)一個(gè)家庭、一個(gè)區(qū)域文化的另一種闡釋,與書面流傳、口口相傳的文化不同,家具在使用中更鮮活,是一種更為生動(dòng)的文化傳遞載體。
“我們不只是在做紅木,更是在傳承一種文化。”東陽(yáng)市木雕紅木家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展局局長(zhǎng)傅為民表示。
酒香也怕巷子深,為了打造“世界木雕,東陽(yáng)紅木”的品牌,東陽(yáng)深入挖掘木雕紅木、東陽(yáng)建筑等文化內(nèi)涵、文化積淀,講好“世界木雕·東陽(yáng)紅木”故事,塑造品牌形象,同時(shí),做好策劃和推廣,讓更多的人了解東陽(yáng)的木雕紅木文化。東陽(yáng)的“紅博會(huì)”已經(jīng)舉辦五屆,“東博會(huì)”連續(xù)舉辦了十四屆。2019年,“紅博會(huì)”、“東博會(huì)”從區(qū)域性的展會(huì)升級(jí)為“國(guó)家級(jí)”展會(huì)——中國(guó)紅木家具展覽會(huì)、中國(guó)木雕竹編工藝美術(shù)博覽會(huì)。2019年,東陽(yáng)成功舉辦首屆中國(guó)紅木家具展覽會(huì),成交及意向訂單額達(dá)8.85億元。
東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)的品牌塑造還有賴于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌意識(shí)的提升。
“過(guò)去哪有什么品牌意識(shí),都是看什么賣的好,就一哄而上,都做同樣的東西,導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重,最后大家都沒(méi)得做。”東陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員呂靜慧說(shuō)起這幾年企業(yè)態(tài)度的快速轉(zhuǎn)變,有些訝異,“現(xiàn)在好了,不少企業(yè)有了新東西都私底下來(lái)問(wèn)我,呂姐,這個(gè)專利怎么申請(qǐng),品牌意識(shí)可強(qiáng)了。”
截至目前,“東陽(yáng)木雕”被核準(zhǔn)注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo);“東”字標(biāo)成功注冊(cè)為集體商標(biāo);8家企業(yè)獲得“浙江制造”品字標(biāo)認(rèn)證;擁有浙江省商標(biāo)品牌示范企業(yè)4家,2018年以來(lái),東陽(yáng)木雕紅木家具企業(yè)獲專利授權(quán)747件。
東陽(yáng)手藝人從最初的背井離鄉(xiāng)謀生計(jì),到回歸家鄉(xiāng)做產(chǎn)業(yè),再到如今買紅木看東陽(yáng)市場(chǎng)格局,東陽(yáng)木雕紅木品牌逐漸成為紅木產(chǎn)業(yè)中一個(gè)標(biāo)桿式的名稱。
品牌知名度的快速提升帶來(lái)的不僅是可觀的經(jīng)濟(jì)效益,還帶動(dòng)了相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,包括木材進(jìn)口加工、貨運(yùn)物流等行業(yè)在內(nèi)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,進(jìn)而加快了整個(gè)東陽(yáng)整體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐。
“以后提起東陽(yáng),人們不再只是知道橫店影視,還能一下子想起木雕紅木,這就是我們東陽(yáng)的另一張名片。”在當(dāng)?shù)刈鲩_(kāi)出租車的李師傅滿是驕傲,“不要小看我們這小地方,好東西可不少。”
“跳出紅木做紅木”
融合與創(chuàng)新是生命線
品牌塑造的成功給東陽(yáng)木雕紅木帶來(lái)了更大的市場(chǎng),而市場(chǎng)也同時(shí)對(duì)東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)提出了更高要求。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的認(rèn)知能力不斷拓展,造就了消費(fèi)者更加多元化的消費(fèi)需求。當(dāng)下,隨著80后、90后經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng),各個(gè)行業(yè)消費(fèi)群體的構(gòu)成逐步發(fā)生了改變,紅木行業(yè)也不例外。
“以前更多是50后、60后是我們的主要客戶,他們更喜歡傳統(tǒng)的遍布雕花板式的紅木家具,而現(xiàn)在,我們的主要客戶年齡段已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到1970年到1985年出生的人了。”東陽(yáng)東禺紅木家具有限公司總經(jīng)理吳春飛告訴記者,這個(gè)年齡段的人經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)閱歷足夠,對(duì)于紅木家具產(chǎn)品的認(rèn)可度相對(duì)較高,已經(jīng)成為我們的主要消費(fèi)人群。
但這種認(rèn)可既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn),對(duì)國(guó)內(nèi)的木雕紅木產(chǎn)業(yè)從設(shè)計(jì)理念到品質(zhì)把控,乃至品牌形象的維護(hù)都提出了更高的要求。
“現(xiàn)在所謂的時(shí)尚變化得太快了。”在吳春飛看來(lái),這個(gè)年齡段的消費(fèi)者是第一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的人,對(duì)于時(shí)尚的追求與父輩大不相同,需求也更加多元。這也就要求他們?cè)谠械幕A(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新,“要跳出紅木做紅木。”
“沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有市場(chǎng),沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有行業(yè)的發(fā)展,也就談不上技藝、文化的傳承。”陸光正鄭重地說(shuō)。作為東陽(yáng)木雕行業(yè)內(nèi)的權(quán)威人物,他認(rèn)為,每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品,對(duì)一項(xiàng)傳統(tǒng)技藝最好的傳承與發(fā)展就是不斷進(jìn)行創(chuàng)新,發(fā)展它的實(shí)用性。
“是工藝品也要是產(chǎn)品,有市場(chǎng)才有發(fā)展。”陸光正說(shuō)。
以往的紅木家具是融合東陽(yáng)傳統(tǒng)木雕技藝制作而成的,多以明清款式為主,這種風(fēng)格也被當(dāng)?shù)胤Q為傳統(tǒng)中式紅木家具。
“傳統(tǒng)明清款式,特別是清代款式的各式雕刻花紋過(guò)于繁雜,現(xiàn)在很多消費(fèi)者都要求進(jìn)行相應(yīng)的簡(jiǎn)化,我們?cè)趯?shí)用性和美觀中尋求了一個(gè)平衡,保留了傳統(tǒng)中式中實(shí)用性比較高的雕刻部位,比如把手、靠背這里,省略了一些純裝飾性的紋路,形成了新中式的東陽(yáng)紅木家具風(fēng)格。”吳春飛介紹。
記者在東陽(yáng)一些家具廠家里看到,除了在傳統(tǒng)中式的基礎(chǔ)上對(duì)木雕技藝進(jìn)行改良,還有部分廠家融合了西方一些元素:比如,部分用金屬、皮革替代木質(zhì),在保持整體美感的同時(shí),提升了產(chǎn)品整體的實(shí)用性。
“不管中式、新中式也好,西式、中西式結(jié)合也罷,美的東西、舒適的東西,不論何時(shí)何地都會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎。”東陽(yáng)市雙洋紅木家具有限公司董事長(zhǎng)王海洋認(rèn)為,“追求板式設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新只是我們創(chuàng)新的一個(gè)方面,要想有更大的發(fā)展,東陽(yáng)的木雕紅木產(chǎn)業(yè)需要有更深層次的開(kāi)拓與創(chuàng)新。”
他所說(shuō)的創(chuàng)新主要是指紅木企業(yè)的發(fā)展方向,對(duì)于紅木家具企業(yè)來(lái)說(shuō),需要擺脫只做家具的固有觀念桎梏,謀求向家居一體化解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型,從家具到家居,一字之差,我們還有很長(zhǎng)的路要走,關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)新思想觀念,敢想敢做。
“融合、創(chuàng)新,要緊緊抓住這兩個(gè)關(guān)鍵詞。”王海洋說(shuō)。
創(chuàng)新的問(wèn)題
歸根結(jié)底是人才的問(wèn)題
融合創(chuàng)新給東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)注入了新的發(fā)展動(dòng)能,如何更好地創(chuàng)新成為擺在東陽(yáng)人面前至關(guān)重要的問(wèn)題。
“發(fā)展創(chuàng)新的問(wèn)題,歸根結(jié)底還是人的問(wèn)題。”張向榮總結(jié)到。
事實(shí)上,不論是東陽(yáng)木雕技藝的傳承,還是紅木家具的打造,東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,離不開(kāi)幾代人對(duì)技術(shù)和市場(chǎng)資源的積累。
從最初的東陽(yáng)手藝人南下廣州尋找活做,到后來(lái)人們紛紛回鄉(xiāng)開(kāi)辦紅木企業(yè),東陽(yáng)紅木人通過(guò)拼搏奮斗,為自己搭建了發(fā)揮特長(zhǎng)的舞臺(tái),但發(fā)展到今天,東陽(yáng)人突然發(fā)現(xiàn),年輕的后繼者似乎越來(lái)越少了。
記者在一些紅木家具車間看到,從事木雕、打磨等技術(shù)工種的工人中年輕人很少。這似乎也成了東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)的“通病”,除了銷售、行政等部門,一線崗位在不久的將來(lái)似乎要面對(duì)后繼無(wú)人的窘境。
“我今年57歲了,早年間從江西過(guò)來(lái),已經(jīng)干了十幾年木工了。”從事榫卯拼裝工作的吳立偉現(xiàn)在已經(jīng)在東陽(yáng)安家,他最大的感受是現(xiàn)在年輕人都不太愿意干這個(gè)行當(dāng)了,因?yàn)槔?,而且學(xué)的周期又特別長(zhǎng)。
“之前我們?nèi)叶际悄竟ぃ依掀乓彩亲鲞@個(gè)的,但是我兒子就不愿意繼續(xù)干下去,去做銷售了。”吳立偉說(shuō)。
東陽(yáng)政府和各紅木企業(yè)也清楚地看到了這點(diǎn),并做出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)。
東陽(yáng)市借助發(fā)揚(yáng)木雕技藝,加強(qiáng)人才梯隊(duì)建設(shè),形成了“大師領(lǐng)航、新人接棒”的人才梯隊(duì)。東陽(yáng)現(xiàn)有中國(guó)工藝美術(shù)大師11人,浙江省大師48人,金華市大師124人,各類木雕、家具制作專業(yè)人才3000多人。同時(shí),東陽(yáng)還重視對(duì)年輕一代興趣的培養(yǎng),讓他們從小就能對(duì)家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝有一個(gè)初步的了解。
“這個(gè)我怎么拼不上啊!”
“拼是拼對(duì)了,但你得把這個(gè)邊打磨的更光滑些,這樣兩塊板子才能合在一起。”
記者在東陽(yáng)木雕小鎮(zhèn)研學(xué)基地看到,一群7、8歲左右的孩子正在老師的指導(dǎo)下,用工具加工一些簡(jiǎn)單的木板,希望做成七巧板。
研學(xué)基地負(fù)責(zé)人徐艷艷介紹,這是一群二年級(jí)的小學(xué)生,最近兩個(gè)月,每天他們都會(huì)接待300多人的學(xué)生團(tuán)隊(duì)來(lái)感受東陽(yáng)木雕的魅力。
“當(dāng)?shù)卮呵飪杉径紩?huì)舉辦這樣的研學(xué)活動(dòng),跟其他地方的春秋游差不多,只不過(guò)我們加入了地方特色,讓更多中學(xué)生來(lái)感受一下家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)技藝,也算是另一種傳承。”
“不太喜歡,太難了。”一名小學(xué)生有些氣餒的將加工了一半的木板扔在了一邊。
“我們并不是非要這么小的孩子在幾次研學(xué)中就學(xué)會(huì)什么手藝,只是培養(yǎng)興趣而已,讓他們多一種選擇:或讀書深造,或從事其他專業(yè)技能,再或者接過(guò)這傳統(tǒng)技藝的接力棒。”研學(xué)基地工作人員任學(xué)濤笑著對(duì)記者說(shuō)。
為了讓更多年輕人能接過(guò)“接力棒”,東陽(yáng)每年都會(huì)組織一批批中小學(xué)生,在研學(xué)中學(xué)習(xí)技藝,在學(xué)習(xí)技藝中感受文化的熏陶,進(jìn)而筑牢東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳承的基礎(chǔ)。
這種“接力”的效果是明顯的,更多的年輕人開(kāi)始嶄露頭角。在2019年第二屆全國(guó)家具雕刻職業(yè)技能競(jìng)賽總決賽上,東陽(yáng)的五名選手進(jìn)入院校組前六,包攬了金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng),代表其他賽區(qū)參賽的東陽(yáng)籍選手也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。“東陽(yáng)工”不僅推動(dòng)了東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也成為活躍在各大主產(chǎn)區(qū)的一支重要力量。
企業(yè)也紛紛建設(shè)自己的研究院,對(duì)年輕人給予更多的鼓勵(lì)與關(guān)懷,通過(guò)開(kāi)展校企合作、內(nèi)部傳幫帶制度建設(shè)等方式,給年輕人更多的機(jī)會(huì)與更大的成長(zhǎng)舞臺(tái)。