▲東陽市木雕小鎮(zhèn)展館內(nèi)的木雕作品。

　　

▲10月26日，在東陽市木雕小鎮(zhèn)研學(xué)基地，當(dāng)?shù)匾慌昙壭W(xué)生正在用簡單的木工工具學(xué)習(xí)制作七巧板。

　　

▲10月27日，東陽市雙洋紅木家具有限公司一名工人正在進行手工雕刻。

　　

▲10月27日，東陽市雙洋紅木家具工廠內(nèi)的機器正在雕刻木板紋路。

　　“你這柜子大紅酸枝打得吧，我以后也想弄個。”

　　在浙江東陽，見面聊兩句紅木家具已經(jīng)成為常規(guī)寒暄用語。當(dāng)?shù)?ldquo;七山一水二分田”的特殊丘陵地形，讓靠種地吃飯成為一種奢望，過去，東陽人只有學(xué)門手藝才能混口飯吃，這也就造就了東陽“百工之鄉(xiāng)”的基礎(chǔ)。

　　東陽木雕、東陽竹編等傳統(tǒng)技藝與紅木家具不斷融合發(fā)展，形成了獨具特色的木雕紅木產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈也逐步成型：一批紅木家具企業(yè)深耕，從業(yè)者聚集于此;一批東陽木雕技藝傳承人扎根;一批上下游配套原材料、物流、商貿(mào)企業(yè)興起。東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)已然迎來一個新的發(fā)展窗口期。

　　“既是紅木，也是文化”

　　東陽木雕紅木迎來新窗口期

　　“在普通人眼中，這就是普通木頭，但在我們眼里，這是一種傳承。”

　　中國工藝美術(shù)大師、東陽木雕首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人陸光正感慨地說，東陽木雕歷史悠久，從最初的生活性需要到現(xiàn)在發(fā)展成實用性與美觀性并重的產(chǎn)品，與其說是人們對于東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)的認可，不如說是人們對于當(dāng)?shù)啬镜窦t木文化的一種認同。

　　千百年來，中國人的家庭生活中木制品是必不可少的，從桌椅床凳等實用性家具到屏風(fēng)壁掛以及梁柱花紋等裝飾性產(chǎn)出，木制品特別是高品質(zhì)的紅木家具承載了無數(shù)家庭的血脈記憶。但前些年，國內(nèi)消費者一度形成了以歐式風(fēng)為時尚的家具審美導(dǎo)向，對家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成一定沖擊。有業(yè)內(nèi)人士說，為了迎合市場，他們一度不得不以紅木制作歐式家具，生搬硬套歐洲款式，搞得最后“非中非歐”，不倫不類。

　　隨著國人生活水平的不斷提高，人們對于中式紅木家具的喜好開始回歸。

　　“這些年，木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸向好，其實也反映了市場的一個態(tài)度：人們對于中式、新中式家具越來越認可，這也是一種文化自信的體現(xiàn)。我們的消費者不再單純認為歐美的就是好的，而是更客觀地欣賞老祖宗的東西，更客觀地比較中國傳統(tǒng)風(fēng)格與西方風(fēng)格的差異。”東陽明堂紅木家俱有限公司總經(jīng)理張向榮在當(dāng)前的消費者身上看到了一種希望，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的希望，更是文化傳承的希望。

　　消費者消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變給東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了“強心針”，也讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展一度迎來黃金期。

　　當(dāng)前，東陽有1300多家紅木企業(yè)，有各類木雕、家具制作專業(yè)人才3000多人，以及超過10萬的從業(yè)者。另據(jù)統(tǒng)計，東陽木雕紅木家居產(chǎn)業(yè)有潛在產(chǎn)能超千億元，其中僅木材交易中心去年銷售額就達20億元，后續(xù)有望達到百億元。

　　數(shù)字上的增長反映的是市場的變化趨勢，市場需求的回歸，一方面，開啟了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口期，另一方面，也倒逼產(chǎn)業(yè)去粗取精，走精益化發(fā)展之路。

　　在經(jīng)過幾年的高速擴張后，2018年開始，紅木產(chǎn)業(yè)進入產(chǎn)業(yè)調(diào)整期。在用功成本、原材料貯存等壓力之下，部分企業(yè)甚至一度難以開工。此前，中國家具行業(yè)高速發(fā)展時期遺留下的產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量參差不齊等問題也逐步顯現(xiàn)，全國紅木家具市場仍面臨嚴峻挑戰(zhàn)，紅木家具行業(yè)前景不容樂觀。

　　面對這種調(diào)整期的陣痛，東陽作為木雕紅木產(chǎn)業(yè)的核心之地，率先從內(nèi)部“動刀子”，開始了做優(yōu)圖強之路。2018年，東陽市以中央環(huán)保督察為契機，推進環(huán)保整治，通過規(guī)范提升一批、整合重組一批、關(guān)停淘汰一批，倒逼木雕紅木產(chǎn)業(yè)改造升級。全市共關(guān)停淘汰“四無企業(yè)”、環(huán)保不達標企業(yè)974家，拆除違章建筑43萬平方米。木雕紅木企業(yè)從2016年的3000多家壓縮到1336家。

　　企業(yè)的數(shù)量少了，但從業(yè)人員卻更多了;關(guān)停的多了，但叫苦喊難的卻少了。通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化整合，東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)規(guī)?；潭扔酗@著提高，外在品牌形象也有了大幅度提升。

　　“要讓消費者提起木雕紅木就想到東陽，這是我們想要做到的。”張向榮說，“一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只靠一家企業(yè)或幾家企業(yè)是不夠的，要抱團打響東陽的牌子，有一個整體的形象才能發(fā)展壯大。”

　　“酒香也怕巷子深”

　　做品牌也是做文化

　　產(chǎn)品質(zhì)量的高低決定了東陽木雕紅木之名的下限，這是最重要的根基，而品牌傳播的廣度與深度則決定了產(chǎn)業(yè)的上限，這需要各方共同努力。東陽通過對產(chǎn)業(yè)的整合，以高標準、嚴要求給當(dāng)?shù)啬镜窦t木產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃了一道紅線，這也吹響了東陽木雕品牌建設(shè)的號角。

　　做品牌的過程也是文化塑造的過程。作為“百工之鄉(xiāng)”，木雕、紅木這些字眼流淌在每個東陽人的血脈中。“木雕文化或者說是紅木文化是東陽文化的重要組成部分，浸潤著中國傳統(tǒng)文化的精華。”在東陽御乾堂宮廷紅木家具的設(shè)計間，《經(jīng)濟參考報》記者看到很多有著濃厚中國文化底蘊的設(shè)計，其工作人員舉例，“比如這張訂做的桌子，客戶給的主題是‘和為貴’，我們用牡丹、鴿子來展現(xiàn)，它們在中國傳統(tǒng)文化中是信義和家庭和睦的標志，這張桌子不僅兼具實用性與藝術(shù)性，還傳遞著中華傳統(tǒng)文化的要義。”

　　家文化是中國傳統(tǒng)文化的核心之一，而作為家文化的重要載體之一，家具的設(shè)計與制作，更像是對一個家庭、一個區(qū)域文化的另一種闡釋，與書面流傳、口口相傳的文化不同，家具在使用中更鮮活，是一種更為生動的文化傳遞載體。

　　“我們不只是在做紅木，更是在傳承一種文化。”東陽市木雕紅木家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展局局長傅為民表示。

　　酒香也怕巷子深，為了打造“世界木雕，東陽紅木”的品牌，東陽深入挖掘木雕紅木、東陽建筑等文化內(nèi)涵、文化積淀，講好“世界木雕·東陽紅木”故事，塑造品牌形象，同時，做好策劃和推廣，讓更多的人了解東陽的木雕紅木文化。東陽的“紅博會”已經(jīng)舉辦五屆，“東博會”連續(xù)舉辦了十四屆。2019年，“紅博會”、“東博會”從區(qū)域性的展會升級為“國家級”展會——中國紅木家具展覽會、中國木雕竹編工藝美術(shù)博覽會。2019年，東陽成功舉辦首屆中國紅木家具展覽會，成交及意向訂單額達8.85億元。

　　東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)的品牌塑造還有賴于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌意識的提升。

　　“過去哪有什么品牌意識，都是看什么賣的好，就一哄而上，都做同樣的東西，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴重，最后大家都沒得做。”東陽市市場監(jiān)管局工作人員呂靜慧說起這幾年企業(yè)態(tài)度的快速轉(zhuǎn)變，有些訝異，“現(xiàn)在好了，不少企業(yè)有了新東西都私底下來問我，呂姐，這個專利怎么申請，品牌意識可強了。”

　　截至目前，“東陽木雕”被核準注冊為地理標志證明商標;“東”字標成功注冊為集體商標;8家企業(yè)獲得“浙江制造”品字標認證;擁有浙江省商標品牌示范企業(yè)4家，2018年以來，東陽木雕紅木家具企業(yè)獲專利授權(quán)747件。

　　東陽手藝人從最初的背井離鄉(xiāng)謀生計，到回歸家鄉(xiāng)做產(chǎn)業(yè)，再到如今買紅木看東陽市場格局，東陽木雕紅木品牌逐漸成為紅木產(chǎn)業(yè)中一個標桿式的名稱。

　　品牌知名度的快速提升帶來的不僅是可觀的經(jīng)濟效益，還帶動了相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括木材進口加工、貨運物流等行業(yè)在內(nèi)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈都得到了長足的發(fā)展，進而加快了整個東陽整體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐。

　　“以后提起東陽，人們不再只是知道橫店影視，還能一下子想起木雕紅木，這就是我們東陽的另一張名片。”在當(dāng)?shù)刈鲩_出租車的李師傅滿是驕傲，“不要小看我們這小地方，好東西可不少。”

　　“跳出紅木做紅木”

　　融合與創(chuàng)新是生命線

　　品牌塑造的成功給東陽木雕紅木帶來了更大的市場，而市場也同時對東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)提出了更高要求。

　　進入互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的認知能力不斷拓展，造就了消費者更加多元化的消費需求。當(dāng)下，隨著80后、90后經(jīng)濟實力逐步增強，各個行業(yè)消費群體的構(gòu)成逐步發(fā)生了改變，紅木行業(yè)也不例外。

　　“以前更多是50后、60后是我們的主要客戶，他們更喜歡傳統(tǒng)的遍布雕花板式的紅木家具，而現(xiàn)在，我們的主要客戶年齡段已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到1970年到1985年出生的人了。”東陽東禺紅木家具有限公司總經(jīng)理吳春飛告訴記者，這個年齡段的人經(jīng)濟實力與社會閱歷足夠，對于紅木家具產(chǎn)品的認可度相對較高，已經(jīng)成為我們的主要消費人群。

　　但這種認可既是機遇，也是挑戰(zhàn)，對國內(nèi)的木雕紅木產(chǎn)業(yè)從設(shè)計理念到品質(zhì)把控，乃至品牌形象的維護都提出了更高的要求。

　　“現(xiàn)在所謂的時尚變化得太快了。”在吳春飛看來，這個年齡段的消費者是第一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的人，對于時尚的追求與父輩大不相同，需求也更加多元。這也就要求他們在原有的基礎(chǔ)上不斷進行創(chuàng)新，“要跳出紅木做紅木。”

　　“沒有創(chuàng)新就沒有市場，沒有市場就沒有行業(yè)的發(fā)展，也就談不上技藝、文化的傳承。”陸光正鄭重地說。作為東陽木雕行業(yè)內(nèi)的權(quán)威人物，他認為，每個時代都有每個時代的產(chǎn)品，對一項傳統(tǒng)技藝最好的傳承與發(fā)展就是不斷進行創(chuàng)新，發(fā)展它的實用性。

　　“是工藝品也要是產(chǎn)品，有市場才有發(fā)展。”陸光正說。

　　以往的紅木家具是融合東陽傳統(tǒng)木雕技藝制作而成的，多以明清款式為主，這種風(fēng)格也被當(dāng)?shù)胤Q為傳統(tǒng)中式紅木家具。

　　“傳統(tǒng)明清款式，特別是清代款式的各式雕刻花紋過于繁雜，現(xiàn)在很多消費者都要求進行相應(yīng)的簡化，我們在實用性和美觀中尋求了一個平衡，保留了傳統(tǒng)中式中實用性比較高的雕刻部位，比如把手、靠背這里，省略了一些純裝飾性的紋路，形成了新中式的東陽紅木家具風(fēng)格。”吳春飛介紹。

　　記者在東陽一些家具廠家里看到，除了在傳統(tǒng)中式的基礎(chǔ)上對木雕技藝進行改良，還有部分廠家融合了西方一些元素：比如，部分用金屬、皮革替代木質(zhì)，在保持整體美感的同時，提升了產(chǎn)品整體的實用性。

　　“不管中式、新中式也好，西式、中西式結(jié)合也罷，美的東西、舒適的東西，不論何時何地都會受到市場的歡迎。”東陽市雙洋紅木家具有限公司董事長王海洋認為，“追求板式設(shè)計理念的創(chuàng)新只是我們創(chuàng)新的一個方面，要想有更大的發(fā)展，東陽的木雕紅木產(chǎn)業(yè)需要有更深層次的開拓與創(chuàng)新。”

　　他所說的創(chuàng)新主要是指紅木企業(yè)的發(fā)展方向，對于紅木家具企業(yè)來說，需要擺脫只做家具的固有觀念桎梏，謀求向家居一體化解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型，從家具到家居，一字之差，我們還有很長的路要走，關(guān)鍵是要創(chuàng)新思想觀念，敢想敢做。

　　“融合、創(chuàng)新，要緊緊抓住這兩個關(guān)鍵詞。”王海洋說。

　　創(chuàng)新的問題

　　歸根結(jié)底是人才的問題

　　融合創(chuàng)新給東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)注入了新的發(fā)展動能，如何更好地創(chuàng)新成為擺在東陽人面前至關(guān)重要的問題。

　　“發(fā)展創(chuàng)新的問題，歸根結(jié)底還是人的問題。”張向榮總結(jié)到。

　　事實上，不論是東陽木雕技藝的傳承，還是紅木家具的打造，東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，離不開幾代人對技術(shù)和市場資源的積累。

　　從最初的東陽手藝人南下廣州尋找活做，到后來人們紛紛回鄉(xiāng)開辦紅木企業(yè)，東陽紅木人通過拼搏奮斗，為自己搭建了發(fā)揮特長的舞臺，但發(fā)展到今天，東陽人突然發(fā)現(xiàn)，年輕的后繼者似乎越來越少了。

　　記者在一些紅木家具車間看到，從事木雕、打磨等技術(shù)工種的工人中年輕人很少。這似乎也成了東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)的“通病”，除了銷售、行政等部門，一線崗位在不久的將來似乎要面對后繼無人的窘境。

　　“我今年57歲了，早年間從江西過來，已經(jīng)干了十幾年木工了。”從事榫卯拼裝工作的吳立偉現(xiàn)在已經(jīng)在東陽安家，他最大的感受是現(xiàn)在年輕人都不太愿意干這個行當(dāng)了，因為累，而且學(xué)的周期又特別長。

　　“之前我們?nèi)叶际悄竟?，我老婆也是做這個的，但是我兒子就不愿意繼續(xù)干下去，去做銷售了。”吳立偉說。

　　東陽政府和各紅木企業(yè)也清楚地看到了這點，并做出了相應(yīng)的應(yīng)對。

　　東陽市借助發(fā)揚木雕技藝，加強人才梯隊建設(shè)，形成了“大師領(lǐng)航、新人接棒”的人才梯隊。東陽現(xiàn)有中國工藝美術(shù)大師11人，浙江省大師48人，金華市大師124人，各類木雕、家具制作專業(yè)人才3000多人。同時，東陽還重視對年輕一代興趣的培養(yǎng)，讓他們從小就能對家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝有一個初步的了解。

　　“這個我怎么拼不上啊!”

　　“拼是拼對了，但你得把這個邊打磨的更光滑些，這樣兩塊板子才能合在一起。”

　　記者在東陽木雕小鎮(zhèn)研學(xué)基地看到，一群7、8歲左右的孩子正在老師的指導(dǎo)下，用工具加工一些簡單的木板，希望做成七巧板。

　　研學(xué)基地負責(zé)人徐艷艷介紹，這是一群二年級的小學(xué)生，最近兩個月，每天他們都會接待300多人的學(xué)生團隊來感受東陽木雕的魅力。

　　“當(dāng)?shù)卮呵飪杉径紩e辦這樣的研學(xué)活動，跟其他地方的春秋游差不多，只不過我們加入了地方特色，讓更多中學(xué)生來感受一下家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)技藝，也算是另一種傳承。”

　　“不太喜歡，太難了。”一名小學(xué)生有些氣餒的將加工了一半的木板扔在了一邊。

　　“我們并不是非要這么小的孩子在幾次研學(xué)中就學(xué)會什么手藝，只是培養(yǎng)興趣而已，讓他們多一種選擇：或讀書深造，或從事其他專業(yè)技能，再或者接過這傳統(tǒng)技藝的接力棒。”研學(xué)基地工作人員任學(xué)濤笑著對記者說。

　　為了讓更多年輕人能接過“接力棒”，東陽每年都會組織一批批中小學(xué)生，在研學(xué)中學(xué)習(xí)技藝，在學(xué)習(xí)技藝中感受文化的熏陶，進而筑牢東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳承的基礎(chǔ)。

　　這種“接力”的效果是明顯的，更多的年輕人開始嶄露頭角。在2019年第二屆全國家具雕刻職業(yè)技能競賽總決賽上，東陽的五名選手進入院校組前六，包攬了金獎、銀獎，代表其他賽區(qū)參賽的東陽籍選手也取得了不錯的成績。“東陽工”不僅推動了東陽木雕紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也成為活躍在各大主產(chǎn)區(qū)的一支重要力量。

　　企業(yè)也紛紛建設(shè)自己的研究院，對年輕人給予更多的鼓勵與關(guān)懷，通過開展校企合作、內(nèi)部傳幫帶制度建設(shè)等方式，給年輕人更多的機會與更大的成長舞臺。