《新華·仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告(2020年第四季度)》近日發(fā)布。中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)汪立禹對(duì)本期報(bào)告進(jìn)行了詳細(xì)解讀：
仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)，因新冠肺炎疫情影響，指數(shù)在2020年第一季度急劇下降;自第二季度開(kāi)始，指數(shù)迅速回升，第三季度達(dá)到2018年以來(lái)的最高點(diǎn);第四季度為142.56點(diǎn)，與三季度基本持平。仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)在2020年總體呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。
如此驕績(jī)的取得，與仙游縣委、縣政府及各界積極行動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)京東(仙游)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、引導(dǎo)企業(yè)走進(jìn)“直播+”模式、抖音和快手仙游直播基地建立運(yùn)營(yíng)、完善供應(yīng)鏈配套平臺(tái)，以及通過(guò)舉辦行業(yè)職業(yè)技能競(jìng)賽提升從業(yè)人員技藝水平等種種努力息息相關(guān)。新冠肺炎疫情不但沒(méi)有降低仙游古典工藝家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心，反而激發(fā)了從業(yè)者學(xué)習(xí)、調(diào)整、創(chuàng)新的勇氣，給行業(yè)帶來(lái)如下思考：
第一，是時(shí)候放下對(duì)疫情的關(guān)注，放眼前方要做的事還有很多。貝恩公司與天貓奢品2020年發(fā)布的《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》研究報(bào)告顯示，“受疫情影響以及出境游受限，2020年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)經(jīng)歷年初的疲軟之后，有望實(shí)現(xiàn)全年48%的增長(zhǎng)”，反映出即便在新冠肺炎疫情背景下，中國(guó)內(nèi)地高端消費(fèi)市場(chǎng)仍不降反升。
對(duì)于有著較大近似度的紅木產(chǎn)業(yè)，雖受疫情影響在艱難困頓中蹣跚前行，但紅木產(chǎn)業(yè)消費(fèi)基本盤穩(wěn)如泰山。一些設(shè)計(jì)老舊、工藝粗鄙、渠道落后的尾部企業(yè)正在加速離場(chǎng)，而崇尚美而精的品質(zhì)企業(yè)及發(fā)展勢(shì)頭良好的紅木電商企業(yè)正漸入佳境。因此，越是在這種時(shí)候，從業(yè)者越要放下對(duì)疫情的關(guān)注，放眼前方。那些在品質(zhì)改良和渠道重構(gòu)改革中猶豫不前的企業(yè)需快快跟上。
第二，重視消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云圖中傳遞出的信息。早期的報(bào)告主要聚焦媒體對(duì)于仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)的關(guān)注。2020年第三季度開(kāi)始，報(bào)告在媒體評(píng)價(jià)詞云圖基礎(chǔ)上，增設(shè)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云圖，展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于仙作產(chǎn)品的關(guān)注情況，為企業(yè)站在消費(fèi)者角度思考自身工藝邏輯和品牌方向提供參照。
從2020年第三季度和第四季度消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云圖來(lái)看，“做工”這一詞條連續(xù)兩次成為消費(fèi)者對(duì)仙作產(chǎn)品的最高關(guān)注點(diǎn)，明顯高于排在第二位的詞條。因此，從業(yè)者要在“做工”方面下足功夫。此外，2020年第四季度，消費(fèi)者對(duì)“款式、紋理”的關(guān)注度也很高，值得探索消費(fèi)者訴求，結(jié)合未來(lái)幾期報(bào)告消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云圖的情況，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)做出適當(dāng)調(diào)整。
第三，不同品牌特質(zhì)、產(chǎn)品定位的企業(yè)要選擇最適合自己發(fā)展的電商路徑。報(bào)告顯示，2020年第四季度，合作經(jīng)銷商數(shù)量6590家，較上年同比增長(zhǎng)1.4%;合作電商線上門店數(shù)量6400家，較上年同比增長(zhǎng)93.9%。合作電商線上門店數(shù)量的大幅提升，助力市場(chǎng)潛力指數(shù)高增長(zhǎng)。
這里的電商至少包括了京東、淘寶、快手三個(gè)路徑，分別代表綜合品質(zhì)電商、綜合小商品電商和社交短視頻電商三類。根據(jù)紅木行業(yè)自身特點(diǎn)、消費(fèi)者畫像和粘性的角度，這三類電商所起到的作用大有差異，因此不同品牌特質(zhì)、產(chǎn)品定位的企業(yè)要選擇最適合自身發(fā)展的電商路徑，不是哪個(gè)熱哪個(gè)好，更不是哪個(gè)便宜哪個(gè)好。
仙作指數(shù)報(bào)告已成為從業(yè)者了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)向的指南針。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，從業(yè)者要以更加開(kāi)放的心態(tài)，積極擁抱新興消費(fèi)模式帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)走高質(zhì)量發(fā)展之路。同時(shí)要增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注，選擇最適合自身發(fā)展的電商路徑，不斷根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)做出調(diào)整。