增加智能家居產(chǎn)品成為集美家居定慧橋商場(chǎng)的重點(diǎn)改造方向。集美家居供圖

近兩年，北京市內(nèi)的家居行業(yè)從生產(chǎn)后端到消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)生了諸多調(diào)整和變化。一批家具生產(chǎn)工廠外遷，北京市內(nèi)一些建材市場(chǎng)也關(guān)閉或停業(yè)重裝。在這樣的背景下，集美家居定慧橋商場(chǎng)立足西四環(huán)中段的黃金位置，響應(yīng)海淀區(qū)倡導(dǎo)，進(jìn)行科技、智能改造，引入多個(gè)一線消費(fèi)品牌，迎合消費(fèi)者習(xí)慣的變化，積極變身以智能、品質(zhì)消費(fèi)為主的家居商場(chǎng)。

智能家居成為商場(chǎng)名片

2016年末，為了響應(yīng)政府“疏解非首都功能”號(hào)召，集美家居定慧橋商場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造。商場(chǎng)位于中關(guān)村玉淵潭科技商務(wù)區(qū)定慧產(chǎn)業(yè)園，周邊與國(guó)際攝影文化科技苑、中聯(lián)重科、航天鑫創(chuàng)、吾天科技等科研機(jī)構(gòu)毗鄰而居。新京報(bào)記者探訪發(fā)現(xiàn)，改造后，紛亂的小商店、嘈雜的車(chē)流減少了，取而代之的是舒適的購(gòu)物環(huán)境，從外部環(huán)境給消費(fèi)者良好的印象。

為了響應(yīng)海淀區(qū)倡導(dǎo)的科技、智能主題，增加智能家居產(chǎn)品成為商場(chǎng)的重點(diǎn)改造方向。在今年上半年，商場(chǎng)引進(jìn)了以海爾旗下有屋·蟲(chóng)洞為代表的一批智能家居品牌。從智能家電到智能家居解決系統(tǒng)，在商場(chǎng)內(nèi)都可以看到相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。集美家居定慧橋商場(chǎng)總經(jīng)理王汝國(guó)介紹：“從下半年開(kāi)始，這些智能品牌逐漸被消費(fèi)者了解，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也有明顯上升。智能家居解決系統(tǒng)消費(fèi)相對(duì)較高，以‘有屋·蟲(chóng)洞’產(chǎn)品為例，衛(wèi)浴空間的整體智能解決方案近20萬(wàn)元，這也反映出消費(fèi)者對(duì)智能科技家居用品的接受度在提高?！?/p>

此外，商場(chǎng)內(nèi)還有方太電器、老板電器、顧家智能防盜門(mén)-羅曼斯全自動(dòng)智能鎖、奧普智能、A.O.史密斯、晾霸高端智能晾衣架等品牌。在近幾次較大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，智能家居的消費(fèi)力增長(zhǎng)也表現(xiàn)出來(lái)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)，不少消費(fèi)者慕名而來(lái)，為商場(chǎng)帶來(lái)的品牌效應(yīng)日益劇增。王汝國(guó)介紹，未來(lái)，智能家居將成為定慧橋商場(chǎng)的重要品類(lèi)。他介紹：“在集美家居集團(tuán)的引導(dǎo)下，集團(tuán)已經(jīng)和知名智能家電品牌簽訂了合作協(xié)議，下一步，這些品牌將在集美家居商場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)旗艦店，定慧橋商場(chǎng)也不例外。商場(chǎng)將會(huì)打造智能家居品牌集群，將此作為商場(chǎng)的特色運(yùn)營(yíng)下去。”

調(diào)整品類(lèi)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

經(jīng)過(guò)改造和重新調(diào)整，集美家居定慧橋商場(chǎng)建筑面積由10萬(wàn)平米縮減到近5萬(wàn)平米，由原來(lái)的5個(gè)場(chǎng)館縮減到2個(gè)場(chǎng)館，由原來(lái)的700家商戶精減到400家。面積減少后，定慧橋商場(chǎng)將引入更多的一線品牌和知名品牌。

王汝國(guó)介紹，近兩年生產(chǎn)工廠外遷，對(duì)于家居企業(yè)是一個(gè)重大考驗(yàn)?！耙恍┕S遷出后經(jīng)營(yíng)能力下降，可能就退出北京市場(chǎng)，在家居商場(chǎng)內(nèi)也看不到它們的身影;反而是那些品牌知名度高、生產(chǎn)能力強(qiáng)、服務(wù)鏈條完善的企業(yè)，在這場(chǎng)考驗(yàn)中占領(lǐng)了更多的市場(chǎng)份額。很多消費(fèi)者也傾向選擇這樣的品牌產(chǎn)品?！?/p>

王汝國(guó)表示，在商場(chǎng)品牌方面，定慧橋保留和增加多個(gè)家居大品牌，保留了意風(fēng)家具、強(qiáng)力家具、百?gòu)?qiáng)家具、TATA木門(mén)、法恩莎衛(wèi)浴等優(yōu)秀品牌，并新引進(jìn)索菲亞、好萊客、歐派等25個(gè)大牌。調(diào)整后的商場(chǎng)進(jìn)一步提升了品牌度，提升服務(wù)品質(zhì)，服務(wù)對(duì)象是白領(lǐng)以上消費(fèi)階層。目前，除了智能家居用品，商場(chǎng)擁有多個(gè)家居一線品牌，例如曲美家居、紅蘋(píng)果、芝華仕、天壇、圣華、圖茲(一品木閣旗下)等，給消費(fèi)者提供豐富的選擇。

■ 經(jīng)理人說(shuō)

針對(duì)周邊特色開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)

●王汝國(guó)，集美家居定慧橋商場(chǎng)總經(jīng)理

定慧橋商場(chǎng)位于海淀區(qū)，周邊二手房、學(xué)區(qū)房較多的情況下，定慧橋商場(chǎng)在周邊推廣活動(dòng)也因地制宜。學(xué)區(qū)房一般面積不大，但消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力不俗，我們?cè)诩兰揖蛹瘓F(tuán)“走近家”主題活動(dòng)中，將重點(diǎn)推薦定制家居、新中式品牌，給消費(fèi)者在家居改造方面提供更多靈感，提高老小區(qū)居民的生活幸福感。在11月底，定慧橋商場(chǎng)將舉行“王牌盛宴 鉅惠京城”活動(dòng)，通過(guò)線上、線下多個(gè)渠道、多種方式，給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)惠的家居用品，給消費(fèi)者提供品質(zhì)家居生活。

本版采寫(xiě)/新京報(bào)記者 馮靜