2017年4月24日，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”。在這樣一個大背景下，新華社響應國家“發(fā)揮品牌引領作用、推動供需結構升級”的號召，推出“民族品牌工程”恰逢其時。新華社依托自身豐富的媒體資源、強大的傳播能力和權威的智庫力量，在國家品牌戰(zhàn)略的時代背景下，推出“民族品牌工程”，助力民族品牌走出去、走進去、走上去，為中國品牌國際化提供了一個很好的戰(zhàn)略落地平臺。

品牌，是一個企業(yè)、區(qū)域乃至國家競爭實力和發(fā)展?jié)摿Φ募畜w現(xiàn)。據(jù)有關方面統(tǒng)計，全球市場80%的份額是由20%的優(yōu)勢產(chǎn)品占據(jù)。在國際市場從商品消費進入品牌消費階段的當下，努力提升中國制造的品牌價值和影響力，不僅是我們在全球市場競爭中必須爭奪的制高點，也是目前推進供給側結構性改革，全面提高我國經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的重要戰(zhàn)略舉措。

近年來，隨著國家“一帶一路”倡議的提出，“出海”成為越來越多中國品牌和企業(yè)提到的熱詞，不少民族品牌另辟蹊徑，在海外尋找新的用戶增長點。但是，民族品牌出海的道路并非一帆風順，與發(fā)達國家相比，還存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低等問題。根據(jù)《2016中國品牌海外傳播報告》，中國品牌在海外獲得的信任度比較低，在包括“信息透明度”和“環(huán)?？沙掷m(xù)”等方面仍需要加大努力。

數(shù)據(jù)來源：藍色光標《2016中國品牌海外傳播報告》
 

同時，民族品牌國際化在中西方文化、法律法規(guī)、客戶需求等差異面前面臨一些實際的問題。如何盡快建立良好的品牌聲譽，贏得市場與客戶的信任;如何有效進行一帶一路上的跨文化溝通，管控品牌危機，建立與利益相關方的共贏關系與情感共鳴等都是無法回避的話題。

從品牌傳播內(nèi)容上看，目前中國企業(yè)出海營銷大多停留在產(chǎn)品營銷層面，應盡快平行打造民族企業(yè)的集團品牌形象與聲譽，傳播正能量普世價值，講好民族品牌故事，傳播中國文化，積極建立與利益相關方的良好關系，營造良好的外部發(fā)展環(huán)境。同時，讓中國文化與奮斗、進取、創(chuàng)新的民族品牌精神相得益彰。就像日本的精益制造、德國的工匠精神、法國的時尚品牌，背后都有民族文化的支撐，因此，這些國家品牌在走出去的時候，才會更有力量。

從傳播渠道上看，目前最大的社交平臺Facebook活躍用戶已達19億人、YouTube活躍用戶超過15億人、Instagram用戶也已達7億。

除了社交媒體平臺之外，Google陣營的Adwords、俄羅斯的Yandex還能通過廣告競價排名幫助品牌主占據(jù)優(yōu)勢位置，使廣告信息更好的接觸到目標受眾。這些海外社交媒體平臺已成為絕佳的廣告資源投放媒介。由于文化差異，中國品牌也可以借助專業(yè)的內(nèi)容策劃與內(nèi)容代運營公司，快速實現(xiàn)0到1的突破，之后利用數(shù)字化精準營銷的insights來不斷優(yōu)化。

新華社作為世界級的通訊社，光在Facebook等海外社交媒體賬號上的粉絲就已經(jīng)過億，將其它國內(nèi)媒體遠遠甩在了后面。加上還能提供品牌國際化與跨文化傳播的智庫咨詢服務，如此強大的專業(yè)平臺全面服務國家品牌，必將打造享譽世界的中國品牌，進而推動中國經(jīng)濟進入高品質(zhì)、大品牌時代。

專家簡介：王麗麗，思玳國際咨詢CEO(品牌國際化|危機管理專家)，歐盟商會市場與傳播委員會主席，前美國通用電氣亞太CMO，長江、華理EMBA客座講師，財富500強企業(yè)危機管理與發(fā)言人總裁培訓講師。