2020年8月8日，天貓?zhí)詫氹娚虝T節(jié)期間，華為榮耀聯(lián)合康師傅、美的等品牌，開展夏日寵粉活動，相互引流，康師傅也拿出新品點心杯方便面和飲品小酪多多為粉絲助興。

　　新品有新意

　　康師傅作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，積極貫徹國家擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略方針，針對市場形勢變化創(chuàng)新產(chǎn)品品類，這次夏日寵粉活動中的點心杯和小酪多多乳酸菌就是兩款深受年輕人喜愛的潮流新品。

　　康師傅點心杯方便面是為親子家庭和都市白領(lǐng)打造的可愛小杯面，力求做到營養(yǎng)好吃又有趣。它是獨立包裝的，每次一袋，迷你分量，口味也較為豐富，有牛腩味、雞汁味、培根味、海鮮味。盲盒泡面杯的設(shè)計和進口卡通魚板也增加了很多樂趣，多數(shù)年輕白領(lǐng)將它用作工作間隙加餐，可以提升工作興趣和能量。

　　小酪多多則定位于青春伙伴，這是康師傅為年輕人量身打造的乳酸菌飲品。據(jù)康師傅飲品事業(yè)官方介紹,小酪多多特別添加了新西蘭進口脫脂奶粉,零脂肪的特點,讓擔(dān)心肥胖的年輕人也不會有飲用的心理壓力;加入歐洲進口HN019乳雙歧桿菌,使產(chǎn)品清爽不膩,在當(dāng)今飲料市場上具有很強突破性。經(jīng)歷了24個月產(chǎn)品研發(fā)才誕生的小酪多多,獲得了ITQI國際頂級美味大獎的肯定。

　　關(guān)于擴大內(nèi)需，康師傅公司執(zhí)行長韋俊賢特別強調(diào)用場景創(chuàng)造需求，希望不斷在新的場景中，找到對消費者有很高附加價值的產(chǎn)品。點心杯和小酪多多乳酸菌，就是在這一思維下的最新嘗試。

　　消費升級打開需求新空間

　　韋俊賢表示，康師傅在消費者的需求空間和生命周期兩個維度，開發(fā)新的產(chǎn)品，進行行銷溝通，并通過合適的渠道將產(chǎn)品送到消費者手上，這就是創(chuàng)造需求?？祹煾迪Ｍㄟ^長久努力，讓自己的產(chǎn)品伴隨一代又一代中國人成長。

　　在這一思路下，康師傅近幾年可以說是新品不斷。2018年10月，康師傅推出熬制高湯加七彩蔬菜搭配而成的鮮蔬面、包含真材實料大塊牛肉高端速達面館。2019年，又趁勢推出速達面館自熱面，速達面館煮面，豐富戶外食用和從代餐到正餐化的場景，飽受新中產(chǎn)群體的歡迎。2020年，新推出的天然礦泉水涵養(yǎng)泉甄選優(yōu)質(zhì)天然礦泉水源地長白山，黃山和樂山地區(qū)，保障水源地天然無污染的自然優(yōu)勢，選用歷經(jīng)地底深層無污染礦巖層至少30年以上溶濾的天然珍稀礦泉，水質(zhì)硬度低于75mg/L，偏硅酸含量高達30mg-75mg/L，不僅口感柔軟甘醇清冽，更富含對人體有益的珍稀天然礦物質(zhì)及微量元素，有益身體健康。此外，力求展現(xiàn)獨具特色的東方文化魅力的涵養(yǎng)泉，在設(shè)計上匹配取源地的名山圣水，體現(xiàn)天然優(yōu)美的大自然景色，多方位角度展現(xiàn)華夏大地的自然美景和中華文化之美。

　　在與消費者溝通方面，康師傅加大投資力度，有規(guī)劃、有節(jié)奏的推進品牌建設(shè)。通過中國航天基金會、國家體育總局冬運中心合作等方式，提升品牌及品類形象。通過運動營銷、全媒體觸達、IP合作等方式提高品牌曝光，吸引年輕群體及年輕家庭消費者。

　　康師傅還積極實施渠道布局合理化，應(yīng)對渠道碎片化趨勢，積極發(fā)展多元渠道，以求在對時間、對的地點，將對的產(chǎn)品送到對的人手上。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2019年康師傅方便面銷量市占43.3%，銷額市占46.6%，居市場第一位。2019年康師傅飲品事業(yè)即飲茶(包含奶茶)銷量市占45.7%，繼續(xù)穩(wěn)居市場首位。