12月17日，第八屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會在廈門開幕。在“媒體融合與企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展”分論壇上，卡爾美(中國)有限公司(簡稱“卡爾美”)總經(jīng)理柯永祥圍繞賽事傳播力量，分享了卡爾美壯大發(fā)展中的品牌經(jīng)驗。

　　

圖為活動現(xiàn)場

　　“卡爾美借助優(yōu)質(zhì)的體育IP，讓更多人了解其品牌和文化。”柯永祥介紹，卡爾美創(chuàng)立品牌至今，先后為1992年巴塞羅那奧運會、2019年武漢世界軍人運動會等綜合性運動會提供優(yōu)質(zhì)保障服務(wù)，并將助力2021年第十四屆全運會舉辦，將勇敢、無畏、拼搏、向上的體育精神傳遞給社會，在體育活動中充分展示企業(yè)形象。

　　今年9月，第十四屆全運會組委會正式對外宣布，卡爾美成為賽事官方合作伙伴及指定體育服裝供應(yīng)商，標志著卡爾美作為知名綜合體育項目運動服裝品牌邁上一個新臺階?？柮缹⒃谖磥硪荒曛鸩介_展關(guān)于此次運動會的戰(zhàn)略傳播計劃，向世界展現(xiàn)國人運動風(fēng)采，通過調(diào)動品牌資源，與賽事互助共贏。

　　作為全球知名運動品牌的卡爾美于1960年在西班牙誕生，旗下產(chǎn)品涵蓋了隊服、鞋履、女裝、童裝等。2014年，晉江市遠祥服裝織造有限公司收購卡爾美中國品牌所有權(quán)。2015年，卡爾美(中國)有限公司正式成立，經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)成為晉江市具有代表性的體育品牌。

　　

圖為卡爾美(中國)有限公司總經(jīng)理柯永祥分享品牌發(fā)展經(jīng)驗

　　“60年來已累計為超過30支西甲球隊和一眾世界其他地區(qū)的頂級體育俱樂部提供裝備贊助。”柯永祥說，2014年，卡爾美開始以足球領(lǐng)域為基礎(chǔ)，正式進入中國足球市場。當時，中國足球甲級聯(lián)賽共有16支球隊，卡爾美在第一年就贊助了9家俱樂部。2016年卡爾美與中國足球協(xié)會合作，成為中國足球乙級聯(lián)賽贊助商。2017年卡爾美成為中乙聯(lián)賽用球指定供應(yīng)商，2019年卡爾美成為中甲聯(lián)賽用球和裁判裝備指定供應(yīng)商。

　　2019年，足球前鋒武磊加盟卡爾美贊助的西甲西班牙人隊，引發(fā)中國球迷的持續(xù)關(guān)注，也讓聚光燈照亮?xí)x江的這家企業(yè)。“短短一個月，我們在中國賣出的武磊球衣已經(jīng)超過1萬件。西班牙人隊其它裝備的銷售也超過2000件。”柯永祥表示，武磊身披卡爾美球衣出現(xiàn)在西甲賽場，為卡爾美品牌發(fā)展帶來了一個“意外驚喜”。

　　在與賽事共享共榮中，卡爾美已是世界上為數(shù)不多的幾家獨立擁有完整供應(yīng)鏈的體育用品公司之一。目前，卡爾美可以提供40條生產(chǎn)線，保證產(chǎn)品質(zhì)量、最大限度滿足客戶不同需求;在歐洲和亞洲分別建有中央倉庫，保證產(chǎn)品在第一時間供應(yīng)至全球各國;在中國擁有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，設(shè)有超過450家卡爾美專賣店。

　　柯永祥表示，卡爾美不斷改善和提升運動品牌質(zhì)量，以“專業(yè)實力，運動時尚”為理念，逐漸獲得國內(nèi)外客戶認可，形成了獨有的品牌特色。(江宏偉)