在公布官方新電商平臺“i茅臺”APP即將上線之際，貴州茅臺當日晚間再次帶來重磅消息——提前“透露”2021年年度及一季度預計主要經(jīng)營情況。

　　數(shù)據(jù)顯示，這也是貴州茅臺近三年來最好的“開門紅”成績單。

　　貴州茅臺公告顯示，今年一季度，茅臺預計實現(xiàn)收入331億元左右，同比增長18%左右;預計實現(xiàn)歸屬上市公司的凈利潤166億元左右，同比增長19%左右。

　　與此同時，貴州茅臺2021年度主要財務數(shù)據(jù)顯示，公司去年實現(xiàn)營業(yè)總收入1094.46億元，比上年同期的979.93億元增長11.71%;實現(xiàn)凈利潤524.60億元，比上年同期的466.97億元增長12.34%。

　　2021年，貴州茅臺營收將首次突破千億元。不僅如此，以千億之軀長跑的茅臺，在一季度又錄得近20%的業(yè)績增速，這并非易事。

　　值得注意的是，近一段時間來，茅臺在重大事項上的公布速度令人印象深刻。此番主動“揭蓋”，比往年的日程大幅提前。變化的背后，一則是管理層與投資者之間的溝通更為主動，另一則是經(jīng)過連年深層次改革的貴州茅臺，在信息披露方面顯得更為自信。

　　簡短的公告背后，實則并不簡單。其中關鍵的亮點是“增幅上升”，這意味著，茅臺營銷戰(zhàn)略調整，已正在產生正向拉動作用。

　　2022年開年前后，茅臺不斷釋放出一系列重大信號。其中，53度珍品茅臺酒、茅臺1935等重磅新品先后發(fā)布，市場充滿期待。茅臺管理層也是從戰(zhàn)略層面強調，始終堅持以釀造高品質生活為使命，深入踐行“五合營銷法”，以美的產品、美的服務、美的“競合”生態(tài)，開啟茅臺營銷“美”時代。

　　據(jù)了解，相關改革圍繞已走過24年的茅臺營銷體系，面對正在發(fā)生深刻調整的消費市場和行業(yè)環(huán)境，以及茅臺市場環(huán)境所面臨的新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品“五個新”的變化，強調其市場營銷工作的核心任務是主動求變，全面、準確、深入踐行“五合營銷法”，大力推進營銷改革攻堅，實現(xiàn)茅臺營銷體系的“變革”和“重塑”，推動市場工作能力和水平實現(xiàn)“質的跨越”。

　　意味深長。平靜水面之下，大動作頻頻不斷。

　　2022年以來，茅臺終端市場方面的舉措，亮點不斷。從年前與社會網(wǎng)絡大商頻繁互動，到春節(jié)期間在全國中心城市同步發(fā)布茅臺拜年廣告，到近期與其多元化營銷渠道深度配合，再到新電商平臺即將上線……種種跡象表明，茅臺迎來“開門紅”的背后，并不簡單。

　　首當其沖的因素便是疫情。2022年來年以來，全球疫情幾經(jīng)起伏，國內疫情也不斷散發(fā)，給消費市場帶來一定的沖擊在所難免。

　　在市場壓力吃緊的背景下，茅臺今年一季度業(yè)績預計同比上揚的增幅，充分證明了其產品競爭力及其所擁有的強大上升空間。除超大單品飛天茅臺外，茅臺旗下的珍品茅臺酒、茅臺1935、生肖酒等新銳主力，潛力亦不容小覷。

　　為何茅臺能實現(xiàn)疫情發(fā)生三年來業(yè)績最好的“開門季”?

　　貴州茅臺在總結不簡單的一季度戰(zhàn)績時，公告這樣寫道：今年以來，公司主動作為，攻堅克難，以奮進姿態(tài)和有力措施打好了“主動戰(zhàn)”，產品銷售勢頭向好，市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢，順利實現(xiàn)了“開門穩(wěn)”“開門紅”。

　　2020年疫情暴發(fā)以來，中國的酒水市場遭到了不小的沖擊，市場格局被深度改寫。三年來，身為中國白酒領軍企業(yè)，貴州茅臺在各方的密切關注下，不斷推動從市場營銷到企業(yè)治理的全鏈條改革。過去半年來，相關動作更是頻繁不斷，尋根、探路、營造共識，茅臺的路徑與方向，不斷在管理層釋放的信號中被歸納總結。一些受到質疑的措施被果斷取消，一些被期待的策略也被迅速推行——作為一家超大規(guī)模企業(yè)，茅臺在面臨市場空前轉型的調整時，凸顯了特殊的活力和應變能力。

　　更多信號也在進一步明晰，比如，茅臺的目標是要打造“全球五百強企業(yè)”，要打造“世界一流上市企業(yè)”等。朝遠大目標邁進，當可判斷，未來幾年茅臺的奔跑速度不會放緩。