2021年底，中央經(jīng)濟工作會議明確指出“需求不足、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱”是未來一個時期中國所面臨和需要解決的三個主要問題和壓力。2022年，中國經(jīng)濟面臨在“穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進”的大背景下，新型實體企業(yè)作為實體企業(yè)的高階形式，深度融合數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟，在促進消費、穩(wěn)定就業(yè)、擴大投資、推動創(chuàng)新等方面發(fā)揮著重要作用。
近期，中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍在評論文章中指出，新型實體企業(yè)是消費增長的新引擎。新型實體企業(yè)通過線上線下的融合，創(chuàng)造出新產(chǎn)品新服務(wù)、新業(yè)態(tài)新模式，激發(fā)出新的消費需求。同時也通過全渠道的服務(wù)，促進線下渠道與線上渠道之間的互動與轉(zhuǎn)化，并帶動線上消費持續(xù)高增長。
新型實體企業(yè)是實體經(jīng)濟的重要組成部分，是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的產(chǎn)物，同時具備數(shù)字經(jīng)濟和實體企業(yè)的雙重基因。新型實體企業(yè)廣泛存在于國民經(jīng)濟的各種支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合的過程中，我國已經(jīng)涌現(xiàn)了一批新型實體企業(yè)，比如華為、小米、京東、中興、京東方等等，他們最主要的特征是通過技術(shù)創(chuàng)新，獲得了不可替代的、獨特的數(shù)字能力，從而有效地提高整個供應(yīng)鏈效率，并帶動供應(yīng)鏈上下游的企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化、智慧化發(fā)展。
新型實體企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動，激發(fā)市場消費活力
2021年我國網(wǎng)上實物商品零售額達到13.1萬億元，比上年增長14.1%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。網(wǎng)購替代并不是簡單地把線下消費轉(zhuǎn)移到線上，在消費領(lǐng)域，新型實體企業(yè)通過線上線下的融合，創(chuàng)造出新產(chǎn)品新服務(wù)、新業(yè)態(tài)新模式，激發(fā)出新的消費需求。
以新型實體企業(yè)京東為例，2021年，京東新品發(fā)布規(guī)模同比增長超過150%，25000多個品牌的新品成交額同比增長實現(xiàn)翻番。在過去五年間，京東銷售的商品種類擴充了83%，新品牌增加了40%，越來越多的C2M反向定制商品，讓消費者可以享受“許愿式生產(chǎn)”，獲得最適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
同時，遍布全國的1.5萬家京東家電專賣店，把最新潮的商品送到了消費者家門口，邊遠地區(qū)的配送時間從以前的一兩周縮短到如今的一兩天。更高的品質(zhì)和更好的服務(wù)，使得京東的電子產(chǎn)品及家用電器商品收入在2021年繼續(xù)保持同比22.9%的增長，滿足了多消費者高品質(zhì)的需求，也幫助大量實體制造企業(yè)開辟出新的市場空間。
在鄉(xiāng)村振興方面，京東助農(nóng)，不僅僅是快遞下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品上線，而是通過基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)下沉，趟出了一條以供應(yīng)鏈健全產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈的鄉(xiāng)村振興“全鏈條”路徑。偏遠地區(qū)富裕起來的農(nóng)牧民，又推動了農(nóng)村消費。根據(jù)京東消費數(shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)村地區(qū)的人均網(wǎng)購件數(shù)達到了2019年的5.3倍，年均增速131%，健康類、服務(wù)類、交通類等消費呈現(xiàn)出高倍數(shù)增長。
新型實體企業(yè)深度融合數(shù)字和實體經(jīng)濟，全渠道帶動實體商家可持續(xù)發(fā)展
近年來，實體零售受到電商沖擊和疫情的嚴重影響，面臨應(yīng)對危機亟待轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。
中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍認為，新型實體企業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的產(chǎn)物，通過全渠道的服務(wù)，為原本在線下實現(xiàn)的消費，提供在線購買的便利，促進線下渠道與線上渠道之間的互動與轉(zhuǎn)化，并帶動線上消費持續(xù)高增長。
以新型實體企業(yè)京東為例，全渠道業(yè)務(wù)通過線下實體零售和線上網(wǎng)絡(luò)零售的深度融合，為原本在線下實現(xiàn)的消費，提供在線購買的便利，促進線下渠道與線上渠道之間的互動與轉(zhuǎn)化，并帶動線上消費持續(xù)高增長。
2021年，京東的全渠道GMV同比增長接近80%，布局了京東MALL、京東電器超級體驗店、京東家電專賣店、京東電腦數(shù)碼專賣店、京東之家、京東大藥房、七鮮超市、京東便利店、京東京車會等數(shù)萬家的線下門店。京東七鮮在2021年加快了在全國范圍內(nèi)開店的步伐，僅第四季度就在全國10個城市新開業(yè)了12家門店。京東京車會在四季度吸引了來自武漢、合肥、青島、濟南、沈陽、廈門、蘇州等14個城市的900多家各類汽后門店參與，目前在全國163個城市已經(jīng)擁有超過1400家線下門店。此外，京東的供應(yīng)鏈還在為全國的367萬家藥店、專賣店、商超、便利店、汽修店和鮮花店提供選品、運營、物流、金融服務(wù)。
京東通過開放自身的供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化運營和整合營銷能力，并將其運用到線上、線下多元化的場景里，可以極大地帶動商家特別是線下門店的增長。
京東集團總裁徐雷先生表示，“京東開放的生態(tài)和供應(yīng)鏈能力為合作伙伴帶來經(jīng)營效率的提升和持續(xù)的高質(zhì)量增長，因此創(chuàng)造了獨特的價值。展望未來，我們將始終圍繞著為用戶和合作伙伴創(chuàng)造價值來打造我們長期的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和投入布局。”