2021年底，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出“需求不足、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”是未來(lái)一個(gè)時(shí)期中國(guó)所面臨和需要解決的三個(gè)主要問(wèn)題和壓力。2022年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨在“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”的大背景下，新型實(shí)體企業(yè)作為實(shí)體企業(yè)的高階形式，深度融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在促進(jìn)消費(fèi)、穩(wěn)定就業(yè)、擴(kuò)大投資、推動(dòng)創(chuàng)新等方面發(fā)揮著重要作用。
近期，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍在評(píng)論文章中指出，新型實(shí)體企業(yè)是消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。新型實(shí)體企業(yè)通過(guò)線上線下的融合，創(chuàng)造出新產(chǎn)品新服務(wù)、新業(yè)態(tài)新模式，激發(fā)出新的消費(fèi)需求。同時(shí)也通過(guò)全渠道的服務(wù)，促進(jìn)線下渠道與線上渠道之間的互動(dòng)與轉(zhuǎn)化，并帶動(dòng)線上消費(fèi)持續(xù)高增長(zhǎng)。
新型實(shí)體企業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物，同時(shí)具備數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體企業(yè)的雙重基因。新型實(shí)體企業(yè)廣泛存在于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各種支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的過(guò)程中，我國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)了一批新型實(shí)體企業(yè)，比如華為、小米、京東、中興、京東方等等，他們最主要的特征是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，獲得了不可替代的、獨(dú)特的數(shù)字能力，從而有效地提高整個(gè)供應(yīng)鏈效率，并帶動(dòng)供應(yīng)鏈上下游的企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化、智慧化發(fā)展。
新型實(shí)體企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力
2021年我國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額達(dá)到13.1萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)14.1%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%。網(wǎng)購(gòu)替代并不是簡(jiǎn)單地把線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到線上，在消費(fèi)領(lǐng)域，新型實(shí)體企業(yè)通過(guò)線上線下的融合，創(chuàng)造出新產(chǎn)品新服務(wù)、新業(yè)態(tài)新模式，激發(fā)出新的消費(fèi)需求。
以新型實(shí)體企業(yè)京東為例，2021年，京東新品發(fā)布規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，25000多個(gè)品牌的新品成交額同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)翻番。在過(guò)去五年間，京東銷售的商品種類擴(kuò)充了83%，新品牌增加了40%，越來(lái)越多的C2M反向定制商品，讓消費(fèi)者可以享受“許愿式生產(chǎn)”，獲得最適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
同時(shí)，遍布全國(guó)的1.5萬(wàn)家京東家電專賣店，把最新潮的商品送到了消費(fèi)者家門口，邊遠(yuǎn)地區(qū)的配送時(shí)間從以前的一兩周縮短到如今的一兩天。更高的品質(zhì)和更好的服務(wù)，使得京東的電子產(chǎn)品及家用電器商品收入在2021年繼續(xù)保持同比22.9%的增長(zhǎng)，滿足了多消費(fèi)者高品質(zhì)的需求，也幫助大量實(shí)體制造企業(yè)開辟出新的市場(chǎng)空間。
在鄉(xiāng)村振興方面，京東助農(nóng)，不僅僅是快遞下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品上線，而是通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)下沉，趟出了一條以供應(yīng)鏈健全產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈的鄉(xiāng)村振興“全鏈條”路徑。偏遠(yuǎn)地區(qū)富裕起來(lái)的農(nóng)牧民，又推動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)。根據(jù)京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)村地區(qū)的人均網(wǎng)購(gòu)件數(shù)達(dá)到了2019年的5.3倍，年均增速131%，健康類、服務(wù)類、交通類等消費(fèi)呈現(xiàn)出高倍數(shù)增長(zhǎng)。
新型實(shí)體企業(yè)深度融合數(shù)字和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，全渠道帶動(dòng)實(shí)體商家可持續(xù)發(fā)展
近年來(lái)，實(shí)體零售受到電商沖擊和疫情的嚴(yán)重影響，面臨應(yīng)對(duì)危機(jī)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍認(rèn)為，新型實(shí)體企業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物，通過(guò)全渠道的服務(wù)，為原本在線下實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)，提供在線購(gòu)買的便利，促進(jìn)線下渠道與線上渠道之間的互動(dòng)與轉(zhuǎn)化，并帶動(dòng)線上消費(fèi)持續(xù)高增長(zhǎng)。
以新型實(shí)體企業(yè)京東為例，全渠道業(yè)務(wù)通過(guò)線下實(shí)體零售和線上網(wǎng)絡(luò)零售的深度融合，為原本在線下實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)，提供在線購(gòu)買的便利，促進(jìn)線下渠道與線上渠道之間的互動(dòng)與轉(zhuǎn)化，并帶動(dòng)線上消費(fèi)持續(xù)高增長(zhǎng)。
2021年，京東的全渠道GMV同比增長(zhǎng)接近80%，布局了京東MALL、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東家電專賣店、京東電腦數(shù)碼專賣店、京東之家、京東大藥房、七鮮超市、京東便利店、京東京車會(huì)等數(shù)萬(wàn)家的線下門店。京東七鮮在2021年加快了在全國(guó)范圍內(nèi)開店的步伐，僅第四季度就在全國(guó)10個(gè)城市新開業(yè)了12家門店。京東京車會(huì)在四季度吸引了來(lái)自武漢、合肥、青島、濟(jì)南、沈陽(yáng)、廈門、蘇州等14個(gè)城市的900多家各類汽后門店參與，目前在全國(guó)163個(gè)城市已經(jīng)擁有超過(guò)1400家線下門店。此外，京東的供應(yīng)鏈還在為全國(guó)的367萬(wàn)家藥店、專賣店、商超、便利店、汽修店和鮮花店提供選品、運(yùn)營(yíng)、物流、金融服務(wù)。
京東通過(guò)開放自身的供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和整合營(yíng)銷能力，并將其運(yùn)用到線上、線下多元化的場(chǎng)景里，可以極大地帶動(dòng)商家特別是線下門店的增長(zhǎng)。
京東集團(tuán)總裁徐雷先生表示，“京東開放的生態(tài)和供應(yīng)鏈能力為合作伙伴帶來(lái)經(jīng)營(yíng)效率的提升和持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，因此創(chuàng)造了獨(dú)特的價(jià)值。展望未來(lái)，我們將始終圍繞著為用戶和合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值來(lái)打造我們長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和投入布局。”