日前，貴酒世家TVC發(fā)布，同時產(chǎn)品海報還登陸了多家媒體APP的開機(jī)屏主畫面。TVC以電影的質(zhì)感演繹，畫面節(jié)奏舒緩大氣，隨著貴酒世家的主題形象淡入淡出，我們清晰地看到一瓶好酒的釀造經(jīng)歷了怎樣的磨礪。

　　

 

　　無論是敘事藝術(shù)、拍攝手法、解說詞、配樂，它都稱得上國內(nèi)一流品牌TVC的范本。從整體的觀感上講，TVC在遵循實(shí)景拍攝的基礎(chǔ)上，進(jìn)行一定的戲劇化演繹和藝術(shù)化加工，所以在這部TVC的鏡頭里，第一次發(fā)現(xiàn)釀酒場景居然可以這么美，單單是拍攝釀酒，就有一種別樣的美感，場景的壯闊和魅力都展現(xiàn)其中。

　　

 

　　此外，鏡頭語言的熟練運(yùn)用及光影、構(gòu)圖、運(yùn)鏡都是大師級別，整個TVC共分為8個鏡頭。鏡頭之間的轉(zhuǎn)場非常有創(chuàng)意，整體以縱向為中軸線向上進(jìn)行轉(zhuǎn)場切換。短短15秒的TVC，鏡頭語言卻豐富無比，全景、中景、近景、特寫應(yīng)有盡有。

　　不得不說TVC的鏡頭運(yùn)鏡和轉(zhuǎn)場，真的是藝術(shù)性和紀(jì)實(shí)性俱佳。第一個鏡頭先聲奪人，用一位紫色古裝的年輕人作為視覺引入點(diǎn)，和產(chǎn)品包裝的紫色做呼應(yīng)旁邊有一個石刻寫著世家，如同打開一本書的扉頁，交代了貴陽酒廠位于茅臺鎮(zhèn)，這也是醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū);緊接著，第一個鏡頭緩緩地向上轉(zhuǎn)到第二個鏡頭——在一個石頭坡上，取水的工人辛苦地挑著擔(dān)，鼓點(diǎn)和著他們的腳步往上行走。

　　

 

　　后面6個鏡頭都延續(xù)這種轉(zhuǎn)場的方式，我們徜徉在鏡頭之間，如同用手觸摸了一本紙張泛黃的歷史書，那種古樸且厚重的氛圍，讓人有一種身臨其境的感覺。我們能夠具象化地看到，工人們井然有序地收割、揚(yáng)灑糯紅高粱，其他工人把準(zhǔn)備好的高粱慢慢地往上搬運(yùn);又能看到蒸煮的工序場景，也為全部的12987工藝出現(xiàn)打下伏筆，蒸酒大桶上的貴字和產(chǎn)品包裝上的貴酒的貴相統(tǒng)一，中間的貴州民族舞蹈，預(yù)示著喜慶和豐收;還能看到，在一個后現(xiàn)代的環(huán)境中，少數(shù)民族姑娘把一個壇子尊敬地遞給一位著古裝的年輕人，年輕人恭敬地接過……

　　值得注意的是，TVC還十分注意象征性背景物的使用，比如具有地標(biāo)性意義的美酒河、貴州地理標(biāo)簽的黃果樹瀑布，以及貴州特有的鼓樓和一些閣樓建筑。它們參差有序地出現(xiàn)在鏡頭里，立刻會成為整個鏡頭的眼球幾何中心，讓整個鏡頭變得非常豐滿，強(qiáng)化了觀眾的記憶點(diǎn)。

　　

 

　　除此以外，TVC還展示了大量貴州地域風(fēng)情的聲樂表演，給我們的“視覺神經(jīng)”和“聽覺味蕾”以美妙享受。無論是貴州特色的彩帶舞舞蹈和四面鼓的表演，還是貴州人民節(jié)日、喜慶活動時所跳的蘆笙舞，都是以一種歡慶的氛圍感襯托封壇等釀酒儀式的重要性。

　　

 

　　總體觀賞下來，貴酒世家TVC有張有弛，非常有層次感，既不是一氣讀稿沒有氣口，又不是激昂的音樂一跑到底。8個鏡頭的最后ENDING，一句“貴州貴酒，敬貴人”的旁白，將整個TVC的情緒渲染到了極致，引出了貴酒世家的品牌核心內(nèi)涵，將主題升華到了最高潮。