今天是i茅臺(tái)運(yùn)行第五天?？紤]到中簽概率不高，我照例勾選了所有產(chǎn)品，有點(diǎn)面面俱到、提高贏面的意思。下午六點(diǎn)，結(jié)果出來了。又一次應(yīng)約失敗，明天再來。

　　五天來，幾位朋友告訴我他們中了簽。朋友們一個(gè)在陜西，一個(gè)在甘肅，一個(gè)在北京。

　　幾天試用體會(huì)下來，這次亮相上線的“i茅臺(tái)”無論從哪個(gè)角度看，和幾年前停止更新的“茅臺(tái)云商”有很多不同：

　　一、底層邏輯有變。

　　2015年12月，“茅臺(tái)云商”上線試運(yùn)行。“茅臺(tái)云商”的購酒邏輯很簡單，先到先得，賣空為止。這個(gè)平臺(tái)上線時(shí)，茅臺(tái)酒市場尚未從低谷翻身，因此最初幾個(gè)月，下單并不難搶，中簽率很高。我自己曾經(jīng)在那個(gè)時(shí)間買到過好幾次飛天茅臺(tái)酒。茅臺(tái)云商賣出的茅臺(tái)酒與一般渠道的產(chǎn)品有點(diǎn)區(qū)別，比如瓶蓋處被細(xì)心地加裝了泡沫減震套。

　　后來市場回暖，拼搶開始激烈起來，“黃牛”大批涌入，拼“手速”很難搶過有外掛工具的“黃牛”。

　　此次出臺(tái)的“i茅臺(tái)”的邏輯不是“比快”。不僅“一人一碼”實(shí)名注冊，而且一改很多電商“搶時(shí)間”的做法，在一小時(shí)內(nèi)先廣泛登記。登記時(shí)間結(jié)束后，再由大數(shù)據(jù)平臺(tái)隨機(jī)甄選。而且，甄選有區(qū)塊鏈技術(shù)支持，并由第三方公證機(jī)構(gòu)存檔備查。

　　這個(gè)過程由大數(shù)據(jù)平臺(tái)隨機(jī)抽取，人工無法控制?，F(xiàn)行條件下，任何人在線上環(huán)節(jié)做手腳的可能性盡失。

　　昨天，我在朋友圈看到一則所謂在手機(jī)下載多個(gè)“i茅臺(tái)”APP增強(qiáng)中簽率的“攻略視頻”。無論是下載規(guī)則，還是“同一手機(jī)視作一人”的技術(shù)要求，這段視頻中的場景完全不可能。

　　二、除了賣酒，i茅臺(tái)更“機(jī)靈”更有趣。

　　一小時(shí)的銷售時(shí)間之外，i茅臺(tái)頁面更新不斷，從預(yù)約倒計(jì)時(shí)、預(yù)約數(shù)及申購數(shù)及時(shí)公布，到因疫情不能抵達(dá)全部區(qū)域的致歉，互動(dòng)意識空前?？吹贸?，后臺(tái)在全天候運(yùn)轉(zhuǎn)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)涉及上下很多鏈條。他們當(dāng)中，有不少我的朋友，個(gè)個(gè)鏖戰(zhàn)已久。這項(xiàng)神秘的新任務(wù)，對他們每個(gè)人而言，均是巨大考驗(yàn)。

　　從昨天凌晨開始，i茅臺(tái)又增加了珍品茅臺(tái)酒的啟動(dòng)儀式視頻、茅臺(tái)酒廠地理文化介紹等等內(nèi)容。“茅臺(tái)云商”時(shí)代，受當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念影響，除了售賣酒，頁面更新做不到像i茅臺(tái)這樣，以類似“通訊社”的方式滾動(dòng)更新信息。

　　這些細(xì)節(jié)變化的背后，有一個(gè)超大的邏輯調(diào)整。那就是茅臺(tái)營銷思維已改：數(shù)據(jù)時(shí)代，全鏈條提升體驗(yàn)感和服務(wù)能力，會(huì)是未來的重要趨勢。

　　三、購酒者心態(tài)有巨大變化。

　　今天，我的四個(gè)預(yù)約依然未遂。因登記不受限，參與感很強(qiáng)，即便沒能中選，內(nèi)心也沒什么沮喪，第二天接著再試就好。

　　由于不需在9點(diǎn)一開始就急吼吼把手機(jī)屏戳爛，所有人都在同一個(gè)規(guī)則下等待結(jié)果——購酒心態(tài)有了徹底迭代，等就好。這與“茅臺(tái)云商”時(shí)代相比，有了最大不同。