12月20日，北京孝夕陽科技發(fā)展有限公司(足力健老人鞋)入選“新華社民族品牌工程·未來之星”簽約儀式在京舉行，北京孝夕陽總裁、足力健老人鞋創(chuàng)始人張京康在接受記者采訪時(shí)表示，未來足力健會(huì)將“專業(yè)”一詞落實(shí)到更深處，尋求更多全球頂級(jí)資源，以民族品牌的身份，在全球化道路上“揚(yáng)帆出海”。
北京孝夕陽總裁、足力健老人鞋創(chuàng)始人張京康接受采訪
為何選擇“銀色經(jīng)濟(jì)”作為產(chǎn)業(yè)突破口?這是張京康經(jīng)常被問及的一個(gè)問題。
他說，品牌創(chuàng)立之初，的確遇到過不小的難題，“一開始我們一說老人鞋，所有做鞋的人都反對(duì)，包括2014年實(shí)驗(yàn)調(diào)研階段的時(shí)候，所有人也都反對(duì)，但是我堅(jiān)持了”。
為什么堅(jiān)持創(chuàng)造老人鞋這個(gè)品類?張京康說，想做成一個(gè)品牌，必須先有品類，沒有品類就沒有品牌。在這種堅(jiān)持下，足力健老人鞋團(tuán)隊(duì)從零做起，開創(chuàng)了中國老人鞋領(lǐng)軍品牌。
目前足力健老人鞋品牌已在全國擁有5000多家連鎖專賣店。而老人鞋的銷售數(shù)量也從2014年的幾千雙爆發(fā)至2017年的上千多萬雙。
這不光是找準(zhǔn)市場(chǎng)痛點(diǎn)的因，更是企業(yè)苦修練內(nèi)功的果。2017年，足力健老人鞋聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)《健康時(shí)報(bào)》成立了中國首家足部科學(xué)研究院，邀請(qǐng)到18位中國頂尖足部醫(yī)療專家參與產(chǎn)品研發(fā)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供專業(yè)、科學(xué)的支持。目前，足力健已斬獲84國家專利。
值得注意的是，2018年對(duì)于鞋業(yè)大行業(yè)來說，已經(jīng)嗅到了寒冬的氣息，多家鞋企巨頭遭遇業(yè)績大幅下滑，甚至門店接連關(guān)閉的危機(jī)，市場(chǎng)環(huán)境倒逼企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，一些鞋企牽手智慧零售尋求變革。而以精準(zhǔn)出擊，緊抓用戶需求、填補(bǔ)市場(chǎng)空白著稱的足力健老人鞋，則瞄準(zhǔn)了全球化道路。
張京康說，“為什么要全球化?因?yàn)槔先舜┬瑔栴}是個(gè)世界性的問題”。他回憶道，2014年時(shí)，團(tuán)隊(duì)曾在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場(chǎng)沒有老人鞋這一品類，更談不上有老人鞋品牌。之后，團(tuán)隊(duì)也曾調(diào)研全球多個(gè)國家，發(fā)現(xiàn)老年群體對(duì)專業(yè)、舒適的老人鞋有著很高的需求。這個(gè)需求是世界性的，但卻沒有一個(gè)品牌認(rèn)真做這個(gè)品類。這堅(jiān)定了足力健老人鞋全球化、以民族品牌的形象走向世界的決心。
而全球化相關(guān)動(dòng)作也早已開始。2017年11月，足力健簽約廣碩鞋業(yè)為足力健老人鞋供應(yīng)商，該企業(yè)是耐克和阿迪達(dá)斯的中國供應(yīng)商，此次合作也為足力健全球化奠定了基礎(chǔ)。
2018年3月，足力健簽約世界紗線巨頭——日本尤尼吉可，達(dá)成兩款功能紗線的全球獨(dú)家合作。此外，足力健老人鞋已經(jīng)注冊(cè)了全球約160多個(gè)國家的商標(biāo)。
據(jù)悉，未來足力健老人鞋將持續(xù)從美國、日本、德國等國家尋求更多頂級(jí)的材料、技術(shù)和設(shè)計(jì)支持，整合全球頂級(jí)資源。此外，品牌建設(shè)也將更進(jìn)一步，邀請(qǐng)國際知名設(shè)計(jì)師加入產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將更多國際時(shí)尚元素融入產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感。
但是，道阻且長。全球化布局中，仍然面臨著許多問題，而在張京康看來，文化差異和語言問題是其中最為關(guān)鍵的。“對(duì)我個(gè)人而言，就是語言方面交流效率的問題，因?yàn)樾枰g，需要時(shí)間，比如說本來聊10分鐘的事情，翻譯就得20分鐘，這對(duì)我來說是一個(gè)考驗(yàn)”，張京康笑稱。
但他也表示，盡管如此，孝心、關(guān)愛、誠信做人、誠實(shí)做事是全球通用的。這是足力健老人鞋全球化的基調(diào)所在，亦是企業(yè)的未來所在。
新華社民族品牌工程于2017年6月啟動(dòng)，旨在整合新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播能力以及專業(yè)的智庫力量，為品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略提供服務(wù)，為我國優(yōu)秀民族品牌進(jìn)一步擴(kuò)大影響力提供有效的推廣渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族品牌進(jìn)一步走向世界鋪路架橋，其中特別推出的“新華社民族品牌工程·未來之星”行動(dòng)，旨在助力“創(chuàng)新中國”“美麗中國”“健康中國”建設(shè)，為創(chuàng)新型、成長型民族品牌提供傳播平臺(tái)。(山曉倩)