12月20日，北京孝夕陽科技發(fā)展有限公司(足力健老人鞋)入選“新華社民族品牌工程·未來之星”簽約儀式在京舉行，北京孝夕陽總裁、足力健老人鞋創(chuàng)始人張京康在接受記者采訪時表示，未來足力健會將“專業(yè)”一詞落實到更深處，尋求更多全球頂級資源，以民族品牌的身份，在全球化道路上“揚帆出海”。

北京孝夕陽總裁、足力健老人鞋創(chuàng)始人張京康接受采訪

為何選擇“銀色經(jīng)濟”作為產(chǎn)業(yè)突破口?這是張京康經(jīng)常被問及的一個問題。

他說，品牌創(chuàng)立之初，的確遇到過不小的難題，“一開始我們一說老人鞋，所有做鞋的人都反對，包括2014年實驗調(diào)研階段的時候，所有人也都反對，但是我堅持了”。

為什么堅持創(chuàng)造老人鞋這個品類?張京康說，想做成一個品牌，必須先有品類，沒有品類就沒有品牌。在這種堅持下，足力健老人鞋團隊從零做起，開創(chuàng)了中國老人鞋領軍品牌。

目前足力健老人鞋品牌已在全國擁有5000多家連鎖專賣店。而老人鞋的銷售數(shù)量也從2014年的幾千雙爆發(fā)至2017年的上千多萬雙。

這不光是找準市場痛點的因，更是企業(yè)苦修練內(nèi)功的果。2017年，足力健老人鞋聯(lián)合人民日報《健康時報》成立了中國首家足部科學研究院，邀請到18位中國頂尖足部醫(yī)療專家參與產(chǎn)品研發(fā)，為產(chǎn)品設計提供專業(yè)、科學的支持。目前，足力健已斬獲84國家專利。

值得注意的是，2018年對于鞋業(yè)大行業(yè)來說，已經(jīng)嗅到了寒冬的氣息，多家鞋企巨頭遭遇業(yè)績大幅下滑，甚至門店接連關閉的危機，市場環(huán)境倒逼企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，一些鞋企牽手智慧零售尋求變革。而以精準出擊，緊抓用戶需求、填補市場空白著稱的足力健老人鞋，則瞄準了全球化道路。

張京康說，“為什么要全球化?因為老人穿鞋問題是個世界性的問題”。他回憶道，2014年時，團隊曾在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當時國內(nèi)市場沒有老人鞋這一品類，更談不上有老人鞋品牌。之后，團隊也曾調(diào)研全球多個國家，發(fā)現(xiàn)老年群體對專業(yè)、舒適的老人鞋有著很高的需求。這個需求是世界性的，但卻沒有一個品牌認真做這個品類。這堅定了足力健老人鞋全球化、以民族品牌的形象走向世界的決心。

而全球化相關動作也早已開始。2017年11月，足力健簽約廣碩鞋業(yè)為足力健老人鞋供應商，該企業(yè)是耐克和阿迪達斯的中國供應商，此次合作也為足力健全球化奠定了基礎。

2018年3月，足力健簽約世界紗線巨頭——日本尤尼吉可，達成兩款功能紗線的全球獨家合作。此外，足力健老人鞋已經(jīng)注冊了全球約160多個國家的商標。

據(jù)悉，未來足力健老人鞋將持續(xù)從美國、日本、德國等國家尋求更多頂級的材料、技術和設計支持，整合全球頂級資源。此外，品牌建設也將更進一步，邀請國際知名設計師加入產(chǎn)品設計團隊，將更多國際時尚元素融入產(chǎn)品，增強產(chǎn)品設計感和時尚感。

但是，道阻且長。全球化布局中，仍然面臨著許多問題，而在張京康看來，文化差異和語言問題是其中最為關鍵的。“對我個人而言，就是語言方面交流效率的問題，因為需要翻譯，需要時間，比如說本來聊10分鐘的事情，翻譯就得20分鐘，這對我來說是一個考驗”，張京康笑稱。

但他也表示，盡管如此，孝心、關愛、誠信做人、誠實做事是全球通用的。這是足力健老人鞋全球化的基調(diào)所在，亦是企業(yè)的未來所在。

新華社民族品牌工程于2017年6月啟動，旨在整合新華社豐富的媒體資源、強大的傳播能力以及專業(yè)的智庫力量，為品牌強國戰(zhàn)略提供服務，為我國優(yōu)秀民族品牌進一步擴大影響力提供有效的推廣渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族品牌進一步走向世界鋪路架橋，其中特別推出的“新華社民族品牌工程·未來之星”行動，旨在助力“創(chuàng)新中國”“美麗中國”“健康中國”建設，為創(chuàng)新型、成長型民族品牌提供傳播平臺。(山曉倩)