3月29日，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室發(fā)起的“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”在北京啟動。在啟動儀式上，中國茶葉有限公司(以下簡稱“中茶”)成為首家入選“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”的企業(yè)。

中華老字號是經(jīng)過歷史和市場檢驗了的民族品牌，振興“中華老字號”既是對綿延百年的民族品牌的珍惜與保護(hù)，又是建設(shè)品牌強國的應(yīng)有之義。

中茶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，中茶成立于1949年，是世界500強之一“中糧集團(tuán)”的成員企業(yè)，作為“中華老字號”序列中唯一一家全品類茶葉企業(yè)，中茶肩負(fù)著振興中國茶產(chǎn)業(yè)的重任。

中茶公司副總經(jīng)理危賽明介紹稱，為進(jìn)一步提升中茶在國內(nèi)外的影響力和品牌知名度，近幾年，中茶主要通過產(chǎn)品質(zhì)量、品牌推廣、渠道建設(shè)三大方面打造“國飲中茶”。

一是強化產(chǎn)品質(zhì)量，統(tǒng)一產(chǎn)品形象。中茶作為中央企業(yè)，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠是企業(yè)的底線。中茶始終秉承自然、生態(tài)、安全、健康的理念，實現(xiàn)了從茶園到茶杯的全程監(jiān)控，確保了從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，堅持為消費者奉獻(xiàn)質(zhì)量過關(guān)、安全放心的產(chǎn)品，同時通過精簡產(chǎn)品SKU，統(tǒng)一產(chǎn)品形象，形成清晰的產(chǎn)品體系，讓品牌形象在消費者心中進(jìn)一步固化和擴散。

二是強化品牌推廣，提升品牌影響力。近幾年，中茶持續(xù)加大在品牌推廣方面的人力、物力和資金投入，去年將品牌建設(shè)納入考核體系，支持各單位加大品牌線上推廣，同時多次贊助保障博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤、上合組織青島峰會、首屆進(jìn)博會等國家各類大型外交活動，作為“中國名片”代表“中國品質(zhì)”和“中國形象”為全球國家政府首腦提供用茶服務(wù)，持續(xù)提升品牌影響力。

三是強化渠道建設(shè)，提升市場競爭力。中茶近幾年在做好傳統(tǒng)渠道的同時，也在不斷拓展新的增量。例如今年成立中茶網(wǎng)絡(luò)科技公司，利用專業(yè)團(tuán)隊拓展電商渠道，探索茶酒融合，通過線上和線下全渠道布局，打造領(lǐng)先的中國茶葉流通領(lǐng)域的新零售公司。

在談及“國飲中茶”四個字包含著怎樣的內(nèi)涵時，中茶公司副總經(jīng)理吳飛表示，“國飲”一是意味著中茶的歷史實力。中茶公司是經(jīng)國家商務(wù)部審批的第一批中華老字號，也是新中國成立后貿(mào)易系統(tǒng)中最早建立的全國性專業(yè)總公司，統(tǒng)一經(jīng)營和管理全國茶葉的收購、加工、出口和內(nèi)銷業(yè)務(wù)，有強烈的社會責(zé)任感，始終堅持“圍繞中心、服務(wù)大局”，自覺參與和服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略。

二是意味著“國家品質(zhì)”。中茶產(chǎn)業(yè)鏈貫穿自然生態(tài)茶資源、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷全過程，實現(xiàn)了從茶園到茶杯的全程監(jiān)控，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)、出口標(biāo)準(zhǔn)，還擁有多項獨創(chuàng)工藝技術(shù)，產(chǎn)品品質(zhì)安全健康、放心可靠。

三是意味著“國家品牌”。“中茶”是茶行業(yè)唯一一家?guī)е袊诸^的企業(yè)，中茶產(chǎn)品作為“國企品牌”、“國企產(chǎn)品”多次作為國宴用茶在國家外交場合上被國內(nèi)外國家領(lǐng)導(dǎo)人所飲用，是當(dāng)之無愧的“國家產(chǎn)品”代表。

四是意味著“國家大師”。中茶現(xiàn)在擁有4名享受國務(wù)院特殊津貼的特級茶葉大師，和28位高級專業(yè)技術(shù)大師，他們在行業(yè)和全社會中公信力強、制茶技術(shù)過硬、行業(yè)貢獻(xiàn)卓著，有力保障了中茶公司茶葉產(chǎn)品品質(zhì)。

中國茶文化源遠(yuǎn)流長，在世界上首屈一指，以中茶為代表的中國茶企正在通過完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，帶動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高效益發(fā)展，努力打造中華老字號茶品牌。新華社民族品牌工程也將發(fā)揮自身優(yōu)勢，依托豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，圍繞中茶的品牌特質(zhì)，定制系統(tǒng)化的海內(nèi)外推廣方案，與中茶一道，共同弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界品味中國。