中國茶葉有限公司（以下簡稱：中茶）作為中國茶葉企業(yè)代表，公司擁有天然的品牌歷史積淀和消費(fèi)者信賴，在中華老字號(hào)資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)，且在茶企列表中排名第一，連續(xù)多年在茶行業(yè)百強(qiáng)中排名第一。半個(gè)多世紀(jì)以來，公司產(chǎn)品多次作為國禮飄香海內(nèi)外，“中茶”品牌獲得了海內(nèi)外經(jīng)銷商和消費(fèi)者的高度認(rèn)同和信賴，成為中國茶產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。

做強(qiáng)做大品牌

翻開中茶歷史，人們不難發(fā)現(xiàn)，中茶自成立以來，一直把產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)創(chuàng)新、作為可持續(xù)發(fā)展的生命力。據(jù)悉，中茶是經(jīng)商務(wù)部審批的第一批中華老字號(hào)，也是茶行業(yè)唯一一家?guī)?ldquo;中國”字頭的企業(yè)。在不斷發(fā)展壯大的歷程中，中茶堅(jiān)持從品質(zhì)、品牌、渠道三方面協(xié)同發(fā)力，讓中國茶飲飄香世界，將民族品牌做強(qiáng)做大。

近幾年，中茶持續(xù)加大在品牌推廣方面的人力、物力和資金投入。據(jù)了解，去年中茶將品牌建設(shè)納入考核體系，支持各單位加大品牌線上推廣，今年又與新華社民族品牌工程合作，成為公司提升品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度的一大舉措。

“未來中茶將持續(xù)加大投入，進(jìn)一步將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌推廣、渠道建設(shè)方面的工作做得更扎實(shí)、更徹底，重視技術(shù)研發(fā)，傳承大師工藝，打造匠心品質(zhì)產(chǎn)品，堅(jiān)定走品牌化發(fā)展之路，為普通百姓提供放心好喝的茶產(chǎn)品和健康的生活方式，也將肩負(fù)起做大做強(qiáng)民族品牌的重任。”中茶有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

2017年8月3日，作為國資委首批央企員工持股試點(diǎn)單位，中茶順利完成混合所有制改革，實(shí)現(xiàn)混改及員工持股，標(biāo)志著企業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。

保障產(chǎn)品質(zhì)量 安全可靠是企業(yè)底線

作為中央企業(yè)，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠是企業(yè)的底線。中茶始終秉承自然、生態(tài)、安全、健康的理念，實(shí)現(xiàn)了從茶園到茶杯的全程監(jiān)控，確保了從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持為消費(fèi)者奉獻(xiàn)質(zhì)量過關(guān)、安全放心的產(chǎn)品，同時(shí)通過精簡產(chǎn)品SKU，統(tǒng)一產(chǎn)品形象，形成清晰的產(chǎn)品體系，讓品牌形象在消費(fèi)者心中進(jìn)一步固化和擴(kuò)散。

在中糧集團(tuán)“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，中茶通過全產(chǎn)業(yè)鏈管控及“公司+供應(yīng)商+農(nóng)戶”運(yùn)營模式控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源，為茶葉生產(chǎn)提供了天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料，有力保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。目前，中茶擁有廈門、福州、泉州、云南、湖南、廣西加工基地，擁有國內(nèi)茶葉企業(yè)最先進(jìn)、最完備的生產(chǎn)加工技術(shù)和設(shè)備，專業(yè)化程度高，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，堅(jiān)持不落地生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了從茶園到茶杯的全程監(jiān)控，確保從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)。2019年，中茶公司代表茶行業(yè)入選企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者聯(lián)盟，進(jìn)一步制訂完善中茶的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供一杯放心的中國茶。

70年來，中茶向中外消費(fèi)者提供了包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、茶飲料等全品類產(chǎn)品。借助1400多家專賣店及35000多個(gè)零售終端組成的遍布國內(nèi)外市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，中茶打造出暢銷海內(nèi)外的“中茶”核心品牌及“海堤”、“蝴蝶”、“猴王”、“百年木倉”、“沙漠之舟”、“吉幸”等產(chǎn)品品牌。

值得一提的是，中茶還擁有4名享受國務(wù)院特殊津貼的特級(jí)茶葉大師，和28位高級(jí)專業(yè)技術(shù)大師，他們?cè)谛袠I(yè)和全社會(huì)中公信力強(qiáng)、制茶技術(shù)過硬、行業(yè)貢獻(xiàn)卓著，有力保障了中茶茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)。

讓老字號(hào)煥發(fā)新生命

作為中華老字號(hào)企業(yè)，中茶在傳承歷史、堅(jiān)守品質(zhì)的基礎(chǔ)上，如何突破地域局限讓更多消費(fèi)者了解與喜愛，讓更多年輕消費(fèi)者認(rèn)知和接受？為此，中茶不斷調(diào)整創(chuàng)新，從過去的自營店，發(fā)展到后來的加盟，又在電子商務(wù)沖擊傳統(tǒng)零售之時(shí)，主動(dòng)出擊，接軌電商平臺(tái)，展現(xiàn)出新活力。

“僅2016年，中茶在京東的銷售額年度環(huán)比上漲100%。深度參與雙11后，中茶2016年11月在京東自營茗茶類目銷售額排名第二，普洱茶類目排名第一，當(dāng)月銷售額同比2015年11月增長了400%。”中茶負(fù)責(zé)人坦言。

通過電商平臺(tái)，中茶把產(chǎn)品送達(dá)到線下觸及不到的地方，打開了更廣闊的市場(chǎng)。在完美解決物理距離問題后，中茶又通過四通八達(dá)的極速物流，讓消費(fèi)者以優(yōu)惠的價(jià)格快速買到心儀的產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)分析顯示，在用戶對(duì)中茶產(chǎn)品的評(píng)價(jià)中，“口感好、值得推薦”是出現(xiàn)頻率較高的詞語。

而為了適應(yīng)新型年輕消費(fèi)者群體的需求，中茶基于大數(shù)據(jù)，深度挖掘線上消費(fèi)人群特點(diǎn)及偏好，推出了更適合電商平臺(tái)的產(chǎn)品，在保證優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，產(chǎn)品體驗(yàn)更加個(gè)性化、年輕化。

中茶的創(chuàng)新腳步從未停止，其在做好傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，不斷拓展新的增量渠道。今年，中茶和歌德盈香成立了中茶網(wǎng)絡(luò)科技公司，利用專業(yè)團(tuán)隊(duì)拓展電商渠道，探索茶酒融合，通過線上和線下全渠道布局，打造領(lǐng)先的中國茶葉流通領(lǐng)域的新零售公司。