11月20日，山西杏花村酒家連鎖管理有限公司與山西文旅集團(tuán)三晉文化旅游集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式在汾酒文化苑舉行。雙方將以酒類文創(chuàng)產(chǎn)品合作為出發(fā)點(diǎn)，將汾酒的產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢與山西文旅的渠道優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢相結(jié)合，探索文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

汾酒集團(tuán)董事長李秋喜表示，汾酒擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，具備發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。如何將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的旅游資源，進(jìn)而講好汾酒故事，讓綿延千年的酒文化被大眾了解和認(rèn)知，這是歷代汾酒人孜孜以求的方向。

近年來，山西省委省政府提出要把文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)富有特色和魅力的文化旅游強(qiáng)省等奮斗目標(biāo)。汾酒集團(tuán)作為山西首家進(jìn)行國企改革的重點(diǎn)企業(yè)，不僅在市場拓展、酒類銷售上取得令人矚目的成績，而且始終在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上不斷發(fā)力。汾酒集團(tuán)“11936”中長期汾酒復(fù)興戰(zhàn)略和“62210”五年奮斗目標(biāo)明確了“一主三輔兩新型”六大板塊，其中文旅板塊是實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興的重要戰(zhàn)略部署。

為此汾酒股份公司成立了全資子公司——山西杏花村酒家連鎖管理有限公司。這是汾酒集團(tuán)建成“世界一流的杏花村酒文化旅游基地”的核心項(xiàng)目，是打贏汾酒“4421”三年攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要之舉。旗下的杏花村酒家事業(yè)部、文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)部、酒店管理事業(yè)部、物業(yè)管理事業(yè)部將共同發(fā)力，全方位推進(jìn)汾酒文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

隸屬于山西文旅集團(tuán)的三晉文化旅游集團(tuán)有限公司，是發(fā)展文化創(chuàng)意板塊的平臺和主體。公司成立以來，積極構(gòu)建布局合理、主業(yè)突出、適度多元、多品牌支撐的經(jīng)營格局，目標(biāo)是成為山西乃至全國具有較強(qiáng)市場競爭力、效益創(chuàng)造力、持續(xù)發(fā)展力、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向力的龍頭型文化創(chuàng)意旗艦企業(yè)。

通過此次合作，汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品將不斷豐富三晉文化旅游集團(tuán)的產(chǎn)品種類，助力提升山西文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌含金量。三晉文化旅游集團(tuán)的展銷渠道將進(jìn)一步擴(kuò)大汾酒文創(chuàng)市場，并為汾酒文創(chuàng)的設(shè)計(jì)、開發(fā)提供更多的專業(yè)化、市場化建議，實(shí)現(xiàn)互利雙贏，形成汾酒+旅游的“酒旅”融合創(chuàng)新的新商業(yè)模式。(安春僕)