近日，在《人民日報》、《參考消息》的版面上，出現(xiàn)了國民品牌冷酸靈的整版廣告，這也是冷酸靈第五年霸屏《人民日報》，并且提出了“守護你的冷熱酸甜”這一溫暖主張。

春節(jié)提及守護，是一個特殊的命題，如果說陪伴是給忙碌的現(xiàn)代人一劑安慰的良藥，那么守護則是更加讓人發(fā)現(xiàn)生活中的美好與確幸。不同于2019年春節(jié)期間關注小家的“陪伴”主題，2020年春節(jié)的“守護”主題啟示我們關注更多的社會現(xiàn)象。

年關將至，一趟趟列車航班，帶游子駛向團圓。送你平安到家的，有常見的安檢員、列車員、執(zhí)勤武警，更有你可能不曾見過的高鐵司機、養(yǎng)路工、檢修師……你的歸途，有他們無數(shù)的默默守護。大到放棄小家守護大家的邊疆戰(zhàn)士，小到讓美食安全到家的外賣小哥，都在春節(jié)這個最重要的節(jié)日付出自己的辛勞和努力，甚至是我們身邊的親人，也在以各種各樣的方式，守護著延續(xù)千年的春節(jié)習俗。

守護年味，回歸春節(jié)傳統(tǒng)文化

不管身在天南地北，回家過年永遠是春節(jié)的主旨。在春節(jié)這個特殊的時間節(jié)點提出守護，首先是對中國傳統(tǒng)年俗文化的守護。

在現(xiàn)代科技的沖擊之下，年味越來越淡，春節(jié)的習俗被搶紅包、刷抖音代替，春晚甚至成為大家搶紅包的“背景聲”。加上城市中禁止放鞭炮等規(guī)定，傳統(tǒng)的年味也只剩下了團聚年夜飯和家門口張貼的對聯(lián)。

在這個春節(jié)，冷酸靈延續(xù)一直以來的營銷風格，擯棄娛樂化營銷，走心提出守護主題。將中國傳統(tǒng)春節(jié)文化中貼門神守護家宅平安、驅邪避害的習俗，在《人民日報》和《參考消息》版面上，我們可以看到，冷酸靈在2020年推出了門神形象“冷熱醬”、“酸甜醬”，這既是喚醒現(xiàn)代人對中國傳統(tǒng)習俗的回憶，又是對春節(jié)貼門神習俗的傳承。

而門神這一形象也恰好詮釋了守護的主題，意為承襲傳統(tǒng)門神的守護形象，用手中的“武器”，守護廣大用戶的“冷熱酸甜”。另一方面，冷酸靈提出的疑問也引人深思——“誰在守護你的冷熱酸甜”，我們有沒有思考過，在生活中，我們由誰守護?

我們在日常生活中忽略了太多的細節(jié)，忽視我們身邊的一些小事，而覺得一切都理所當然。當春節(jié)一家團圓，在飯桌上歡聲笑語的時候，我們有注意過為了春節(jié)的良好秩序，而堅守各個崗位的從業(yè)者嗎?他們可能是為了街道安寧而執(zhí)勤的民警，為了健康而堅守崗位的醫(yī)生、護士，保障客人安全回家的出租車司機，放棄了自己家的團圓飯而帶給大家的團圓飯的廚師……同時，他們也是一個家的父親、兒子，又或是母親、女兒。

冷酸靈敏感地注意到了春節(jié)期間這些默默付出的社會現(xiàn)象，他們的行動切實踐行了“守護”這個詞的含義——不一定能被人察覺，但意味著一種堅守和承諾，同時承載著一種責任感。

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機上網(wǎng)成為主要的娛樂形式，現(xiàn)代科技沖擊下的的生活方式正在稀釋中國人最為珍視的“年味”。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)的年味更需要專心、用心和走心的守護?，F(xiàn)代社會在浮躁中前進，需要更加珍惜當下的美好，珍惜傳承千年的年味，守護我們團圓的中國年。

守護口腔健康，冷酸靈一直在努力

從2018年春節(jié)的“我想和你好好吃頓飯”，到2019年的“每一秒的陪伴都有溫度”，再到今年的“誰在守護你的冷熱酸甜”。作為專業(yè)化的口腔護理品牌，冷酸靈不僅呵護用戶口腔健康，更關注傳統(tǒng)文化的延續(xù)與發(fā)展，注重企業(yè)的社會責任。在每一年的春節(jié)，都提出更加引人深思的主題。

在今年的大動作上，冷酸靈更是攜手支付寶集五福，延續(xù)家的理念，用“樂活一家人·一起全家福”的主題，傳遞守護小家，福傳萬家的美好愿景。

承載著“致力于為大眾口腔提供整體解決方案，不斷改善大眾口腔健康”的使命，冷酸靈在每年的春節(jié)，都以小的社會現(xiàn)象出發(fā)，提出發(fā)人深省的主張，啟示人們不斷反思，同時打造有溫度的、專業(yè)的口腔護理品牌。2020年春節(jié)，冷酸靈提出的“守護你的冷熱酸甜”不僅是一種行動、一種倡導，更是希望廣大消費者在生活中發(fā)現(xiàn)平凡的守護，將守護精神傳遞到社會的各個角落。