國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位的提升，以及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，讓代表中華傳統(tǒng)文化的老字號(hào)群體，愈益受到各界的關(guān)注。目前，多數(shù)老字號(hào)企業(yè)因?yàn)闄C(jī)制僵化、創(chuàng)新不足等原因面臨發(fā)展困境，但亦有許多老字號(hào)依靠創(chuàng)新在新時(shí)代煥發(fā)了新生。
片仔癀，就是其中之一。根據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)公告顯示，2019年，片仔癀藥業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)20.54%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.24%，保持業(yè)績(jī)長(zhǎng)虹。依靠深厚的品牌歷史、稀缺的產(chǎn)品(配方)、合理的品類(lèi)延伸與科研新模式，這味歷經(jīng)5個(gè)多世紀(jì)的閩南名藥，在今天迎來(lái)了更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。
品牌地位——悠久的文化傳播史
500多年前，片仔癀就跟隨閩粵先民“下南洋”的遷徙，將中華文明播撒到東南亞乃至更遙遠(yuǎn)的地帶。
從明末清初，到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)，再到民國(guó)時(shí)期、抗戰(zhàn)時(shí)期，為了謀生計(jì)、改變個(gè)人或家族的命運(yùn)，一代一代的閩粵地區(qū)的百姓背井離鄉(xiāng)，前往東南亞地區(qū)闖蕩。而在他們所攜帶的行李中，往往都少不了本地名藥片仔癀。
民間有著“媽祖保平安，片仔癀保健康”的說(shuō)法。對(duì)于漂泊的人而言，炎熱荒蠻的南洋，意味著艱辛與危險(xiǎn)。具備清熱解毒，涼血化瘀功效的片仔癀，極適宜應(yīng)對(duì)熱帶地區(qū)氣候。
可以說(shuō)，在下南洋、闖關(guān)東、走西口等中國(guó)近現(xiàn)代史上著名的人口大遷徙中，只有下南洋走出了國(guó)門(mén)，把片仔癀等中國(guó)先進(jìn)文明帶到了海外，并長(zhǎng)久扎根下來(lái)。如今，在印尼、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家，片仔癀依舊保持著很高的地位與聲望，多年位居中國(guó)中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列。
悠久的文化傳播史，賦予了片仔癀獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。片仔癀品牌連續(xù)六年登陸“胡潤(rùn)品牌榜”，位居胡潤(rùn)品牌榜醫(yī)療健康行業(yè)第二位;以288.96億元的品牌價(jià)值，穩(wěn)居“中華老字號(hào)”品牌價(jià)值排行榜第二位。
科研體系——探索靈活高效機(jī)制
隨著時(shí)光流逝，許多曾經(jīng)輝煌的老字號(hào)，黯然寂滅于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮之下。目前僅有30%左右的老字號(hào)企業(yè)有能力通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，不斷發(fā)展壯大，多數(shù)遭遇體制、觀(guān)念滯后，產(chǎn)品、技術(shù)陳舊，人才流失以及品牌意識(shí)淡薄等問(wèn)題，發(fā)展艱難。
藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，是科研實(shí)力的比拼。片仔癀在老字號(hào)傳統(tǒng)配方的基礎(chǔ)上，圍繞產(chǎn)品搭建起一套富于實(shí)效的科研體系建設(shè)。
片仔癀藥業(yè)與國(guó)內(nèi)外多家知名科研院校加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，共建攻關(guān)平臺(tái)，科學(xué)闡釋片仔癀的作用機(jī)制，開(kāi)展片仔癀相關(guān)研究近百項(xiàng)，取得豐碩的科研成果，有效提升了片仔癀的科學(xué)價(jià)值和臨床價(jià)值。
在科技創(chuàng)新的持續(xù)推動(dòng)下，片仔癀藥業(yè)傳承精華、守正創(chuàng)新，加快推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。2019年，片仔癀藥業(yè)獲認(rèn)定國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，榮獲國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)稱(chēng)號(hào)、福建省政府質(zhì)量獎(jiǎng)、中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)及福建省科技進(jìn)步獎(jiǎng)等。
百年老店的打造，離不開(kāi)產(chǎn)品品質(zhì)。老字號(hào)片仔癀用大國(guó)工匠精神做中國(guó)品質(zhì)，展示中醫(yī)藥品牌，在新時(shí)代煥發(fā)新的活力。