國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際地位的提升，以及消費(fèi)升級的趨勢，讓代表中華傳統(tǒng)文化的老字號群體，愈益受到各界的關(guān)注。目前，多數(shù)老字號企業(yè)因?yàn)闄C(jī)制僵化、創(chuàng)新不足等原因面臨發(fā)展困境，但亦有許多老字號依靠創(chuàng)新在新時(shí)代煥發(fā)了新生。
片仔癀，就是其中之一。
漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱“片仔癀藥業(yè)”)創(chuàng)立于1999年12月，由成立于1956年的原漳州制藥廠改制，為中華老字號、國家高新技術(shù)企業(yè)，現(xiàn)擁有一家研究院、35家控股子公司、7家參股公司，生產(chǎn)經(jīng)營6大品類、400多個系列產(chǎn)品。獨(dú)家生產(chǎn)的傳統(tǒng)中成藥片仔癀是國家一級中藥保護(hù)品種，傳統(tǒng)制作技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
長期以來，片仔癀藥業(yè)積極構(gòu)建以醫(yī)藥制造為核心、以化妝品、日化產(chǎn)品和保健食品為兩翼的“一核兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，致力為更多人的健康服務(wù)。2020年第一季度，片仔癀藥業(yè)營業(yè)收入同比增長15.51%;歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長15.69%，實(shí)現(xiàn)了首季“開門紅”。
科研領(lǐng)航 共建產(chǎn)學(xué)研生態(tài)
近年來，片仔癀藥業(yè)一直視科研為“重器”，多方發(fā)力掌握產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的核心專利與技術(shù)，取得了豐碩的科研成果。
據(jù)中華中醫(yī)藥學(xué)會最新發(fā)布的“2019中藥大品種科技競爭力”排行榜顯示，片仔癀以72.82分高科技因子蟬聯(lián)清熱解毒領(lǐng)域第一名。
該榜單從近六萬個上市中成藥產(chǎn)品中遴選出的579個產(chǎn)品，涉及380家企業(yè)、530個品種，并通過科技投入、產(chǎn)出、獎勵等方面開展客觀、綜合的評估，最終以科技因子大小來進(jìn)行量化評估，客觀反映了產(chǎn)品在科技方面的綜合競爭力，集中體現(xiàn)了產(chǎn)品的臨床價(jià)值和科學(xué)價(jià)值。
2016年至今，歷年上榜企業(yè)中科技因子達(dá)70分以上的屈指可數(shù)，此次片仔癀躋身70分以上的高科技因子企業(yè)行列，且連續(xù)四年以大比分優(yōu)勢領(lǐng)先，直觀呈現(xiàn)出片仔癀強(qiáng)大的科技競爭力，也與片仔癀藥業(yè)多年來研發(fā)創(chuàng)新方面的持續(xù)投入密切相關(guān)。
不止于此，片仔癀藥業(yè)依托國家企業(yè)技術(shù)中心、院士專家工作站及博士后科研工作站搭建起省級重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、省級工程研究中心等科技研發(fā)平臺，并與多家境內(nèi)外知名科研院校成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室及研發(fā)平臺，進(jìn)一步推進(jìn)了中藥國際產(chǎn)學(xué)研合作的系統(tǒng)化、國際化，形成產(chǎn)學(xué)研生態(tài)“閉環(huán)”。2019年成為唯一一家承擔(dān)當(dāng)年度國家中醫(yī)藥管理局“一帶一路”中醫(yī)藥國際合作基地的藥品生產(chǎn)企業(yè)。
重研發(fā)、高投入，為企業(yè)帶來高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，更穩(wěn)固了片仔癀在行業(yè)中深刻的影響力。
最近幾年，先后有十余項(xiàng)圍繞片仔癀保肝、抗腫瘤、抗炎等研究方向的國家自然科學(xué)基金獲批，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研協(xié)同新模式。片仔癀以獨(dú)特的清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛等功效廣受信賴，暢銷海內(nèi)外。
公開資料顯示，此前廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院牽頭，曾與廣東省中醫(yī)院、佛山市中醫(yī)院、廣西中醫(yī)藥大學(xué)附屬瑞康醫(yī)院等展開多中心臨床試驗(yàn)。試驗(yàn)結(jié)果顯示，片仔癀用于治療中晚期原發(fā)性肝癌，具有維護(hù)肝功能、減少患者癌癥疼痛、改善中醫(yī)臨床癥狀，提高患者生存質(zhì)量的作用。3月2日，片仔癀(600436，SH)發(fā)布公告稱：就片仔癀錠劑增加用于治療中晚期原發(fā)性肝癌功能主治，公司提交的藥品注冊補(bǔ)充申請已獲國家藥監(jiān)局的審評受理。
片仔癀藥業(yè)共計(jì)獲授權(quán)專利119項(xiàng)，其中圍繞片仔癀的工藝、質(zhì)量控制等方面獲授權(quán)發(fā)明專利17項(xiàng)，入圍2018年中藥大品種知識產(chǎn)權(quán)卓越榜，授權(quán)發(fā)明專利數(shù)量位居全部中藥產(chǎn)品前列。
可持續(xù)、高密度的科研創(chuàng)新能力，是這個百年品牌歷久彌新的魅力所在。2019年，片仔癀藥業(yè)獲認(rèn)定國家級企業(yè)技術(shù)中心，榮獲國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)稱號、福建省政府質(zhì)量獎、中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會科學(xué)技術(shù)獎及福建省科技進(jìn)步獎等。這種創(chuàng)新能力，持續(xù)賦予市場堅(jiān)韌的內(nèi)生力量。
營銷出新 國貨煥發(fā)新生
500年前，“中藥瑰寶”片仔癀從明代起步，源自宮廷，興于民間，又隨著華僑移居遠(yuǎn)播東南亞以至世界各地，被譽(yù)為海上絲綢之路上的“中國符號”。如今，片仔癀成為國家一級中藥保護(hù)品種、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，與壽山石、烏龍茶并列為“福建三寶”，又被譽(yù)為“國寶名藥”。數(shù)十年來，片仔癀出口東南亞、日本等多個國家和地區(qū)，位居中國中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列。毫不夸張地說，有華人的地方就有片仔癀。
500年后，當(dāng)大多數(shù)老字號進(jìn)入新時(shí)代“拔不出腳”的時(shí)候，片仔癀卻身體輕盈“躍”出蓬勃的生命力。除了有核心產(chǎn)品的支撐，也離不開其全方位、多渠道的市場營銷方式。
在片仔癀藥業(yè)“掌門人”劉建順看來，真正的老字號，不是一成不變，也不是故步自封。在“一核兩翼”大健康戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，除了核心產(chǎn)品片仔癀外，化妝品和日化品領(lǐng)域也有了可喜的表現(xiàn)。片仔癀品牌連續(xù)六年榮登“胡潤品牌榜”，2019年位居胡潤品牌榜醫(yī)療健康行業(yè)第二位;穩(wěn)居“中華老字號”品牌價(jià)值第二位;以品牌價(jià)值566.96億元居《2020中國最具品牌價(jià)值100強(qiáng)》第55位。
2015年，片仔癀藥業(yè)第一家體驗(yàn)館開業(yè)納客，以獨(dú)特的創(chuàng)新營銷模式向市場展示“片仔癀”的前世今生，屬醫(yī)藥行業(yè)首創(chuàng)。
截至目前，片仔癀在北京、上海、廣州等全國大部分省會和主要城市布局建設(shè)的片仔癀體驗(yàn)館已經(jīng)超過200家，多位于風(fēng)景名勝區(qū)、機(jī)場、高鐵動車站與城市繁華商業(yè)街區(qū)。
也許有人不能理解，為什么在實(shí)體店“關(guān)閉潮”的當(dāng)下，片仔癀還要“大手腳”鋪設(shè)體驗(yàn)館?
不難理解，片仔癀體驗(yàn)館不僅將“文化傳播、品牌推廣、產(chǎn)品推介、現(xiàn)場體驗(yàn)”做到了充分融合，還使其成為宣傳片仔癀藥業(yè)品牌、文化和產(chǎn)品的有效窗口，實(shí)現(xiàn)多方資源深度融合的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)服務(wù)客戶，成為片仔癀銷售增長的重要因素。
新零售背景下，老字號片仔癀也不落人后。通過開展全國“愛肝日”線上講壇，講解春季護(hù)肝知識;由片仔癀員工開展視頻直播，推介片仔癀產(chǎn)品，“云游覽”片仔癀博物館，讓更多人了解片仔癀的由來和功用。
與多所知名科研院校開展合作形成系統(tǒng)化、國際化的產(chǎn)學(xué)研生態(tài);創(chuàng)新營銷模式、開設(shè)體驗(yàn)館……從原材料、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，片仔癀幾乎跑通了整個產(chǎn)業(yè)鏈“閉環(huán)”。
在多年的經(jīng)營實(shí)踐中，片仔癀以獨(dú)特的傳統(tǒng)技藝和百年企業(yè)文化讓“中華老字號”煥發(fā)新生，其品牌深入人心。片仔癀人將秉承“務(wù)實(shí)、包容、創(chuàng)新、發(fā)展”的企業(yè)精神，堅(jiān)守“傳承中藥文化，創(chuàng)新國寶名藥”的企業(yè)使命，塑造品正德馨的“匠心+創(chuàng)新”的品質(zhì)文化，為人類的健康事業(yè)做出新的更大的貢獻(xiàn)。