9月25日，“極速出發(fā) 與高鐵時(shí)代同行”華鐵傳媒京津冀協(xié)同發(fā)展·高鐵媒體價(jià)值分享會(huì)在天津市舉辦，與社會(huì)各界共同聚焦京津冀協(xié)同發(fā)展，挖掘區(qū)域交通一體化發(fā)展帶來(lái)的巨大價(jià)值，為品牌依托高鐵媒體實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)提供新思路。
華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)路立明在致辭中表示，隨著京張、京雄城際(大興機(jī)場(chǎng)段)高鐵先后投入運(yùn)營(yíng)，“軌道上的京津冀”初步形成。高鐵為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展按下“加速鍵”，依托其而生的高鐵媒體優(yōu)勢(shì)也被不斷放大、加深，為品牌深入?yún)^(qū)域市場(chǎng)提供了更多可能。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)鐵路分會(huì)專(zhuān)家組專(zhuān)家沈鵬表示，高鐵拉近城市距離的同時(shí)，也在逐漸改變著中國(guó)人的生活方式。目前，越來(lái)越多的城市、企業(yè)都在叫響自己的品牌，也在通過(guò)高鐵這一龐大的“流量池”，為品牌提升知名度、擴(kuò)大影響力。國(guó)家級(jí)平臺(tái)、龐大的客流量、精準(zhǔn)區(qū)域覆蓋、獨(dú)一無(wú)二的出行場(chǎng)景，高鐵媒體的這些優(yōu)勢(shì)讓品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)成為可能。
中國(guó)高鐵誕生至今，取得了令人矚目的巨大成就，成為了推動(dòng)世界鐵路發(fā)展的重要力量，也為促進(jìn)中國(guó)各區(qū)域間協(xié)同發(fā)展、一體化進(jìn)程注入了強(qiáng)大動(dòng)力。
就高鐵媒體為品牌帶來(lái)的巨大價(jià)值提升，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松在分享會(huì)上進(jìn)行了深入剖析。他表示，品牌在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)選對(duì)傳播載體至關(guān)重要。中國(guó)高鐵以“中國(guó)新名片”的高度為品牌傳播背書(shū)，能夠?yàn)槠放茙?lái)巨大的附加價(jià)值，是品牌傳播的制高點(diǎn)。高鐵媒體的屬性決定其既能夠?yàn)槠放扑茉靸?yōu)質(zhì)形象，實(shí)現(xiàn)更加廣泛的覆蓋面，讓品牌影響力拓展得更大、更遠(yuǎn)。在中國(guó)，區(qū)塊化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在取代單點(diǎn)城市市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，區(qū)域交通一體化的趨勢(shì)下，高鐵媒體勢(shì)必將會(huì)給品牌營(yíng)銷(xiāo)注入全新動(dòng)力。
以河北旅游、天士力、碧生源等為代表的京津冀地區(qū)品牌，通過(guò)與擁有優(yōu)質(zhì)線路資源和豐富專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的華鐵傳媒合作，踐行高鐵傳播和區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)的新模式。
天士力集團(tuán)天津帝泊洱銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理廖朝暉表示，鐵路媒體對(duì)品牌傳播而言意義重大。帝泊洱早在2009年就與華鐵傳媒達(dá)成了戰(zhàn)略合作，從普速列車(chē)媒體到高鐵媒體，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級(jí)，品牌營(yíng)銷(xiāo)也在朝著更直接、更精準(zhǔn)的方向不斷進(jìn)步。高鐵媒體能夠帶領(lǐng)品牌突破市場(chǎng)地域局限，迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。
北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司(碧生源)董事趙一行表示，華鐵傳媒擁有25年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)鐵路媒體領(lǐng)域的排頭兵。通過(guò)華鐵傳媒布局全國(guó)的媒體網(wǎng)絡(luò)，高效觸達(dá)的高鐵媒體能夠切實(shí)推動(dòng)“碧生源”實(shí)現(xiàn)品牌全國(guó)化的傳播目標(biāo)，讓“碧生源”的品牌聲量傳播得更遠(yuǎn)。
天津市長(zhǎng)蘆鹽業(yè)集團(tuán)有限公司媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊宏溪表示，高鐵是時(shí)代的產(chǎn)物，老字號(hào)品牌想要在新時(shí)代迸發(fā)出更加強(qiáng)大的生命力，需要的正是像高鐵媒體這樣的新形式助力支持。期待借助高鐵媒體強(qiáng)勢(shì)的傳播力、公信力與影響力，叫響“千年鹽業(yè)史 中華老字號(hào)”的品牌定位。
會(huì)上，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司培訓(xùn)發(fā)展部副總經(jīng)理汪漢京還從高鐵列車(chē)經(jīng)停站點(diǎn)、穿行區(qū)域、觸達(dá)范圍、連接線路等多角度、多維度、立體化詳細(xì)剖析了京津冀地區(qū)高鐵媒體線路價(jià)值，為品牌針對(duì)性投放高鐵媒體廣告提供了專(zhuān)業(yè)、獨(dú)到的建議。