今年雙11的C位屬于小城。

　　從重慶、東莞石排鎮(zhèn)，再到綿陽三臺縣、丹棱縣……因為電商的蓬勃發(fā)展，地方小縣城在網(wǎng)絡(luò)中突破地理的局限，跨越了原本行政上的城市等級，借助互聯(lián)網(wǎng)直接面向全國消費者，實現(xiàn)“躍遷競爭”。

　　經(jīng)濟(jì)充滿活力，特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)產(chǎn)品走出大山……雙11成為這些縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)最繁忙的季節(jié)，堪稱第“25個節(jié)氣”。而對于年輕人而言，縣城與鄉(xiāng)村不再是回不去的故鄉(xiāng)，也可以成為創(chuàng)業(yè)就業(yè)的樂土。

　　“辣來主義”重慶小面

　　通過天貓，打造區(qū)域品牌新標(biāo)桿

　　地區(qū)的特色小吃產(chǎn)品，正在通過天貓走上全國消費者的餐桌。

　　在柳州螺獅粉爆紅之后，重慶小面也在天貓上悄然走紅，成為重慶區(qū)域品牌的代表之一。

　　辣來主義重慶小面品牌成立于2020年11月，1個月后就上線天貓。通過與天貓的合作獲得市場洞察，辣來主義定位年輕消費者，強(qiáng)調(diào)即食、即熱和即烹飪的場景。

　　今年3月，重慶市政府聯(lián)合天貓打造的鄉(xiāng)村振興“品重慶小面、促消費興農(nóng)”主題活動中，辣來主義就表現(xiàn)亮眼。截至目前，該品牌在天貓上已經(jīng)實現(xiàn)了超1500萬元的銷售額，共賣出130萬袋小面。此外，據(jù)重慶辣來主義創(chuàng)始人、CEO劉派稱，品牌的復(fù)購率很高，有的消費者甚至復(fù)購了18次以上。

　　小面的火爆也帶動了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　

圖片來源：“辣來主義”重慶小面供圖

　　劉派算了一筆賬，僅辣來主義一家品牌，每年將直接帶動石柱紅辣椒原料銷售400噸、潼南菜籽油銷售180噸、涪陵榨菜80噸。相關(guān)農(nóng)業(yè)增收將達(dá)到3500萬元，輻射的就業(yè)崗位超過500個。

　　“有了政府的專項扶持和阿里巴巴提供的經(jīng)銷渠道以后，村里開設(shè)了辣椒專業(yè)合作社，定期對種植戶們的辣椒進(jìn)行上門收購。今天就賣了300多公斤的朝天椒，收入1600多元。自從辣椒變成了‘農(nóng)商品’以后，我們都有了固定又可觀的收入，大家奔小康的日子都漸漸有了盼頭......”石柱縣辣椒種植戶、村生產(chǎn)隊長王光榮表示。

　　天貓食品生鮮茶葉帶營銷負(fù)責(zé)人叁千表示：“品牌在天貓快速成長，將‘接二連三’的帶動相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品種植和銷售。通過第二、第三產(chǎn)業(yè)帶動第一產(chǎn)業(yè)，是天貓助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一種路徑之一。”

　　為了扶持重慶小面的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，重慶市政府近年來出臺了多項舉措。

　　8月18日，位于重慶市大渡口區(qū)的重慶市小面產(chǎn)業(yè)園正式開始建設(shè)，預(yù)計2023年投入使用。截至目前，包括辣來主義在內(nèi)的10家企業(yè)已經(jīng)與重慶小面產(chǎn)業(yè)園簽約，預(yù)計投資額達(dá)到16.5億元。與此同時，大渡口區(qū)制定了重慶小面產(chǎn)業(yè)專項獎扶政策，覆蓋小面產(chǎn)業(yè)全鏈路。

　　重慶市大渡口區(qū)經(jīng)濟(jì)與信息化委員會副主任付雄偉表示，當(dāng)前的小面行業(yè)雖然在重慶市的發(fā)展初具規(guī)模，但是缺乏產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理。建設(shè)園區(qū)是為了實現(xiàn)“重慶小面重慶造”。

　　三臺縣“綿陽臘腸”

　　上線天貓，“小城”開始“吸睛”

　　三臺縣隸屬于四川綿陽，和中國的許多縣城一樣，不為外人熟知。然而，最近幾年，綿陽臘腸借由天貓暢銷全國，成為繼火鍋、兔頭之后，四川省的又一張美食新名片。電商催生出臘腸產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，吸引一大批80后、90后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，也讓這座曾經(jīng)人口流失嚴(yán)重的縣城重新煥發(fā)出了生機(jī)。

　　“雙11”期間，三臺縣各大臘腸品牌的物流倉幾乎成為了整個三臺縣最熱鬧的“風(fēng)景線”。

　　晚上8點，位于涪江邊上的“楊大爺”臘腸品牌的物流倉庫里，裝滿臘腸的包裹被工人們有序分揀至各個產(chǎn)品架。不久后，這些香飄十里的臘腸，就要通過天貓平臺送上五湖四海人的餐桌。

　　“楊大爺”品牌的創(chuàng)始人楊虎表示：“2020年的‘雙11’當(dāng)天，臘腸實際銷量比計劃多了60%。因此今年，我們提前計劃多備庫存，并且加班加點的加緊生產(chǎn)。”

　　

圖片來源：“楊大爺”品牌供圖

　　“以前一提起四川美食，大家總會想到麻辣火鍋和麻辣兔頭，但自從天貓大力打造區(qū)域小眾品牌美食后，越來越多的四川美食獲得了知名度，我們綿陽臘腸就是其中的代表。”另一個綿陽臘腸品牌蜀臘記的創(chuàng)始人周小安說道。

　　周小安是一名80后創(chuàng)業(yè)者。在先后經(jīng)手過服裝和紡織類的電商生意后，他毅然決定攜團(tuán)隊一起返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立臘腸品牌蜀臘記。

　　近年來，三臺縣也加大了對臘腸產(chǎn)業(yè)的扶持力度。2021年，天貓上綿陽臘腸整體銷售規(guī)模是去年的2倍。雙11期間，綿陽臘腸銷量同比增長100%，楊大爺、蜀臘記等品牌銷售遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　“綿陽也是一座科技之城，創(chuàng)新是城市的基因之一。傳統(tǒng)臘肉在短期內(nèi)改造成方便即食的包裝版臘腸小零食，三臺縣臘腸市場的規(guī)范化和體系化，都離不開綿陽的努力。未來，我們將進(jìn)一步踐行臘腸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的職責(zé)和行業(yè)規(guī)范，為家鄉(xiāng)的臘腸產(chǎn)業(yè)繼續(xù)貢獻(xiàn)力量。”另一位創(chuàng)業(yè)者楊虎高興的說道。

　　

圖片來源：“楊大爺”品牌供圖

　　丹棱桔橙

　　“雙11”帶來的第25個農(nóng)忙節(jié)氣

　　雙11期間，四川丹棱縣的一天從凌晨5點開始：數(shù)百支摩的采摘隊踏著晨霧出發(fā)，目的地是山上的橘子園，縣城的電商產(chǎn)業(yè)園燈火通明。對于當(dāng)?shù)厮娚虖臉I(yè)者而言，雙11是最忙碌的季節(jié)，堪比第25個農(nóng)忙節(jié)氣。

　　這是橙桔之鄉(xiāng)——四川丹棱，以及相鄰的蒲江一帶特有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　

圖片來源：丹棱桔橙供圖

　　采摘隊長宿怔忪表示，作為一名農(nóng)民，看見家鄉(xiāng)的桔橙產(chǎn)業(yè)在淘寶、天貓上逐漸成為“網(wǎng)紅”，心里十分高興。

　　“雙十一期間，因為淘寶、天貓的銷售爆發(fā)性強(qiáng)，隨時會出現(xiàn)桔橙供不應(yīng)求的狀態(tài)。也正是由于超高的需求，直接帶動了我們對采摘隊人員的高需求。因此，采摘隊每人的收入因此也大大提高，一對夫妻可月入過兩萬，全年可入八萬，如果自家有果樹，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民年收入能夠達(dá)到15～20萬。”宿正中說。

　　在此之前，蒲江、丹棱一代的外出務(wù)工者只能靠長期從事為高危輸電線修建鐵塔這項危險工作謀生。

　　

圖片來源：丹棱桔橙供圖

　　“如果沒有淘寶、天貓，這里不需要那么多果樹，更不需要那么多采果隊。”宿正中根據(jù)他8年的采果經(jīng)驗總結(jié)說。

　　在2021年的前5個月，蒲江以獼猴桃、柑橘為主的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)9.62億零售額。2020年天貓雙十一，蒲江縣的水果在線上賣出近4億。今年天貓雙11期間，丹棱、蒲江的橙子依然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)天貓桔橙類的暢銷品。

　　據(jù)當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)園相關(guān)人員介紹，在2013年左右，園區(qū)就有數(shù)千家淘寶店出現(xiàn)。隨后，蒲江成為淘寶水果電商第一縣，進(jìn)入阿里研究院公布的縣域電商前五十。

　　東莞潮流玩具

　　從世界工廠到“潮玩之都”

　　全球潮流玩具，九成東莞制造。

　　芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A夢、史努比……幾乎所有知名動漫衍生品都在東莞生產(chǎn)，但卻一直沒有誕生有影響力的本土品牌。這個制造業(yè)之城，一直在尋求產(chǎn)業(yè)升級的突破口。

　　“泡泡瑪特”的成功上市，讓更多代工廠看到做自主品牌的機(jī)會，于是剛剛將潮玩升級為重點行業(yè)來運營的天貓，成為了他們轉(zhuǎn)型的密碼。在此背景之下，東莞石排鎮(zhèn)也悄然成為“潮玩之都”。

　　ToyCity是東莞的代表性潮玩品牌，去年雙11，他們剛開淘寶店，銷售額只有8000塊。今年升級為天貓店之后，雙11期間，首發(fā)了最能打的新品“勞拉五代“和“angle boy"，銷售目標(biāo)直指4000萬。

　　11月1日雙11開售的第一天，近4000平方米的倉庫都堆滿了，工人三班倒忙著打包、發(fā)貨，晚上11點依然燈火通明。

　　

圖片來源：ToyCity供圖

　　作為ToyCity的倉庫主管王占峰表示：“今年潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展太迅速了，剛忙完618，CJ等展會就來了，展會剛結(jié)束，雙11就來了。”今年天貓雙11期間，每天他經(jīng)手的出貨量就超過5000單。對于一個首戰(zhàn)雙11的新品牌而言，這個數(shù)字相當(dāng)可觀。

　　同為東莞潮玩品牌的Come4arts也在今年5月上線了天貓。短短五個月，已經(jīng)上升到潮玩類目的第8名。該品牌創(chuàng)始人洪波表示：“天貓對我們的品牌賦能的價值有目共睹，這是一個更好的孵化平臺，也是效能最好的端口。”

　　

圖片來源：APEX-TOYS供圖

　　天貓玩具潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人摩薩表示：“近幾年我們發(fā)現(xiàn)東莞是涌現(xiàn)出最多潮玩商家的，很多代工廠開始做品牌化升級。長期給國外品牌代工的經(jīng)驗，使當(dāng)?shù)氐墓S都具備生產(chǎn)手辦、盲盒類的基礎(chǔ)設(shè)備和熟練工人。進(jìn)入這一市場的品牌，都會選擇東莞作為供應(yīng)鏈的首選。”

　　此外，摩薩透露，今年，淘寶天貓商家運營中心正式入駐東莞，將為當(dāng)?shù)氐某蓖鎰?chuàng)業(yè)品牌提供更多的支持和服務(wù)。

　　

圖片來源：come4arts供圖