近日，“2023品牌強(qiáng)國·好品優(yōu)品示范工程——豫見好品互助幫扶產(chǎn)銷對接活動”在鄭州舉行?；顒悠陂g，品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長王永以《區(qū)域公共品牌建設(shè)之道》為題與各界嘉賓分享了如何塑造區(qū)域公共品牌。

王永表示，“區(qū)域公共品牌”是指在一個特定的地理范圍內(nèi)，由政府、社區(qū)或其他相關(guān)利益方共同管理和推廣的品牌，它通常代表該地區(qū)的形象、文化、歷史和價值觀，旨在吸引游客、投資者和居民，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展，如：好品山東（山東?。⒅裾槊溃ㄋ拇ňd竹市）、塬谷石樓（山西省石樓縣）等。而“區(qū)域公用品牌”更多的是指一種產(chǎn)業(yè)，如五常大米、寧夏枸杞、陽澄湖大閘蟹等。區(qū)域公共品牌的目的是通過統(tǒng)一的視覺形象、標(biāo)志、口號和宣傳活動來加強(qiáng)該地區(qū)的認(rèn)知度、可見性和競爭力。

作為河南省重點打造的區(qū)域公共品牌，王永認(rèn)為，“美豫名品”應(yīng)強(qiáng)化品牌背后的內(nèi)涵，通過省級、核心品類、市縣級以及領(lǐng)軍企業(yè)多元主體協(xié)同助推品牌發(fā)展，加強(qiáng)背書工程；“文化+產(chǎn)業(yè)”雙特色融合發(fā)展是提升區(qū)域品牌競爭力的關(guān)鍵，因此要利用資源稟賦，打造特色文化；通過構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，強(qiáng)化三產(chǎn)融合；構(gòu)建價值循環(huán)體系，提升區(qū)域公共品牌價值。對于提升品牌價值，王永介紹，價值增長體系由七大價值要素構(gòu)成。品質(zhì)價值是基礎(chǔ)；市場價值代表消費者的認(rèn)可；多個品牌匯聚在一起，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)價值；產(chǎn)業(yè)價值帶來民生價值，進(jìn)而助推生態(tài)發(fā)展，形成生態(tài)價值；在成熟的生態(tài)之上，不斷地變化和創(chuàng)新，形成創(chuàng)新價值，最終推動治理機(jī)制的出臺和完善。

在“美豫名品”這一區(qū)域公共品牌的助力下，河南將集合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，打造一批國內(nèi)、國際知名的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌矩陣，集中優(yōu)勢品牌力量進(jìn)入全國乃至全球市場，提升河南品牌綜合實力，助力中國品牌屹立于世界品牌之林。此外，王永也分享了關(guān)于長沙和鄭州這兩座城市的品牌建設(shè)案例。