近日，“2023品牌強國·好品優(yōu)品示范工程——豫見好品互助幫扶產銷對接活動”在鄭州舉行?；顒悠陂g，品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長王永以《區(qū)域公共品牌建設之道》為題與各界嘉賓分享了如何塑造區(qū)域公共品牌。

王永表示，“區(qū)域公共品牌”是指在一個特定的地理范圍內，由政府、社區(qū)或其他相關利益方共同管理和推廣的品牌，它通常代表該地區(qū)的形象、文化、歷史和價值觀，旨在吸引游客、投資者和居民，促進經濟增長和社會發(fā)展，如：好品山東（山東?。?、竹臻美（四川綿竹市）、塬谷石樓（山西省石樓縣）等。而“區(qū)域公用品牌”更多的是指一種產業(yè)，如五常大米、寧夏枸杞、陽澄湖大閘蟹等。區(qū)域公共品牌的目的是通過統(tǒng)一的視覺形象、標志、口號和宣傳活動來加強該地區(qū)的認知度、可見性和競爭力。

作為河南省重點打造的區(qū)域公共品牌，王永認為，“美豫名品”應強化品牌背后的內涵，通過省級、核心品類、市縣級以及領軍企業(yè)多元主體協(xié)同助推品牌發(fā)展，加強背書工程；“文化+產業(yè)”雙特色融合發(fā)展是提升區(qū)域品牌競爭力的關鍵，因此要利用資源稟賦，打造特色文化；通過構建現(xiàn)代產業(yè)體系，強化三產融合；構建價值循環(huán)體系，提升區(qū)域公共品牌價值。對于提升品牌價值，王永介紹，價值增長體系由七大價值要素構成。品質價值是基礎；市場價值代表消費者的認可；多個品牌匯聚在一起，推動產業(yè)發(fā)展，形成產業(yè)價值；產業(yè)價值帶來民生價值，進而助推生態(tài)發(fā)展，形成生態(tài)價值；在成熟的生態(tài)之上，不斷地變化和創(chuàng)新，形成創(chuàng)新價值，最終推動治理機制的出臺和完善。

在“美豫名品”這一區(qū)域公共品牌的助力下，河南將集合省內優(yōu)質資源，打造一批國內、國際知名的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌矩陣，集中優(yōu)勢品牌力量進入全國乃至全球市場，提升河南品牌綜合實力，助力中國品牌屹立于世界品牌之林。此外，王永也分享了關于長沙和鄭州這兩座城市的品牌建設案例。