快速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，新質(zhì)生產(chǎn)力的元素?zé)o處不在，積極擁抱新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)業(yè)、新動(dòng)能，是與時(shí)代共舞，打造更高效能、更高質(zhì)量、更可持續(xù)的生產(chǎn)力領(lǐng)跑品牌的需要

　　□蓋彥

　　作為國(guó)家戰(zhàn)略，新質(zhì)生產(chǎn)力誕生于百年未有之大變局下中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展的新時(shí)代，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，成為高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。在新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代背景下看青島城市品牌創(chuàng)新，既是青島這座充滿(mǎn)活力的品牌城市從品牌角度探索實(shí)踐新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的應(yīng)有之精神，也是推動(dòng)青島優(yōu)品生態(tài)集群邁向高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之擔(dān)當(dāng)。  

　　今年是“三個(gè)轉(zhuǎn)變”提出十周年，中國(guó)創(chuàng)造走上世界前沿、中國(guó)質(zhì)量在全球市場(chǎng)逐步深入人心、中國(guó)品牌也逐步走向世界級(jí)品牌的寬廣舞臺(tái)。新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代的品牌培育和創(chuàng)新，應(yīng)從品牌的有形資產(chǎn)價(jià)值——質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)維度，向品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值——形象、情感、文化維度提質(zhì)升級(jí)。

　　新質(zhì)生產(chǎn)力爆發(fā)與城市品牌新動(dòng)力

　　新質(zhì)生產(chǎn)力不僅概念新，而且是代表著新技術(shù)引領(lǐng)的新產(chǎn)業(yè)革命。如今的時(shí)代正處于新產(chǎn)業(yè)革命的中心，它從方方面面影響和改變著人們的生產(chǎn)生活和家國(guó)命運(yùn)。人們必須深刻認(rèn)識(shí)和把握新質(zhì)生產(chǎn)力的要義和內(nèi)涵，必須全方位擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，以獲得這個(gè)非凡時(shí)代品牌露出、踏浪而行、競(jìng)爭(zhēng)制勝的引領(lǐng)力量。

　　概括地說(shuō)，新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。它由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生，以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志，特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。

　　高質(zhì)量發(fā)展需要新的生產(chǎn)力理論來(lái)指導(dǎo)。以“新質(zhì)生產(chǎn)力”為靈魂的創(chuàng)新正在深刻改變著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，也在涵養(yǎng)著新時(shí)代中國(guó)特色青島品牌的氣質(zhì)。

　　從“五朵金花”到“城市優(yōu)品”品牌生態(tài)群落，青島以城市品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌、產(chǎn)品品牌為頂層設(shè)計(jì)，依托“中國(guó)品牌日”營(yíng)造的良好氛圍，走出了以質(zhì)量提升帶動(dòng)品牌提升，以品牌提升帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升，以產(chǎn)業(yè)提升帶動(dòng)城市品質(zhì)提升的特色發(fā)展道路，“品牌之都”價(jià)值持續(xù)升值。在不久前GYBrand全球品牌研究院發(fā)布“2024年中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市排行榜”中，青島位列第12位；同步更新的《世界城市500強(qiáng)》榜單中，青島位列第97位。中國(guó)級(jí)和世界級(jí)“雙百?gòu)?qiáng)”城市，彰顯青島城市軟實(shí)力與硬實(shí)力。城市品牌在新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代的發(fā)展和煥新，有利于青島在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大市場(chǎng)環(huán)境中打造金字招牌，助力招商引資、招才引智、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市品質(zhì)的提質(zhì)升級(jí)。

　　擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力加快城市品牌創(chuàng)新

　　新質(zhì)生產(chǎn)力帶來(lái)新的科技成果、新的生產(chǎn)工具、新的生產(chǎn)方式、新的管理方法、新的經(jīng)濟(jì)模式等，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，也為品牌的創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力，成為品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提升品牌價(jià)值的重要手段。

　　首先，青島的新質(zhì)生產(chǎn)力硬實(shí)力為品牌之都出圈煥新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公布的《全球創(chuàng)新指數(shù)2023》報(bào)告中，青島在全球百?gòu)?qiáng)科技集群這一細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)位列全球第23位；在101個(gè)國(guó)家創(chuàng)新型城市創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)中，青島位居全國(guó)第13位；青島還擁有國(guó)家虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新中心（青島）、國(guó)家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心等多個(gè)國(guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新平臺(tái)；青島的涉?？蒲辛α客怀?，擁有海洋科學(xué)與技術(shù)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室，全國(guó)30%的涉海院士在青島。

　　其次，青島的海洋科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在積聚起品牌之都的內(nèi)生動(dòng)力。青島以藍(lán)色海洋科技、高端軌道交通裝備、電子家電和服裝智能智造產(chǎn)業(yè)，以及戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)為載體和支撐，正在不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力動(dòng)能。尤其是錨定青島海洋科技、海洋產(chǎn)業(yè)、海濱旅居的全鏈路集群生態(tài)培養(yǎng)，做好“藍(lán)海產(chǎn)業(yè)”這篇大文章，青島極富優(yōu)勢(shì)。具體可以從文化底色到科創(chuàng)特色上，突出青島在全國(guó)乃至全球的海洋科技產(chǎn)業(yè)形象，培育海洋科技產(chǎn)業(yè)具有支撐作用的龍頭企業(yè)，積蓄最好的勢(shì)能助力海洋科技新質(zhì)生產(chǎn)力的品牌定位發(fā)力出圈。

　　最后，青島可以發(fā)揮好品牌對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力要素的整合作用促進(jìn)新動(dòng)力躍升。這一城市具體發(fā)揮好四個(gè)整合提升作用：資源整合作用、動(dòng)力提升作用、價(jià)值提升作用、全要素提升作用；積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，強(qiáng)化海洋創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)、培育海洋高科技產(chǎn)業(yè)集群、吸引高新技術(shù)優(yōu)質(zhì)人才，從城市到產(chǎn)業(yè)到企業(yè)，全方位涵養(yǎng)創(chuàng)新精神，實(shí)現(xiàn)資本、人才、技術(shù)的高效整合，為青島加快培育海洋科技全球現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地積蓄新動(dòng)能。

　　以“七個(gè)創(chuàng)新”培育新質(zhì)生產(chǎn)力品牌

　　快速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，新質(zhì)生產(chǎn)力的元素?zé)o處不在，積極擁抱新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)業(yè)、新動(dòng)能，是與時(shí)代共舞，打造更高效能、更高質(zhì)量、更可持續(xù)的生產(chǎn)力領(lǐng)跑品牌的需要。

　　例如酷特智能利用人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，可以精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、個(gè)性化服裝定制，提升品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度；海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)母平臺(tái)通過(guò)信息化、智能化手段實(shí)現(xiàn)資源的精準(zhǔn)匹配和高效利用，有助于降低資源浪費(fèi)，提高資源利用效率；逢時(shí)科技通過(guò)跨境電商新模式積極開(kāi)拓海外新市場(chǎng)，通過(guò)實(shí)業(yè)與金融疊加助力企業(yè)快速擴(kuò)張，通過(guò)“品牌+技術(shù)+市場(chǎng)”的融合創(chuàng)新，打破地域限制，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的資源配置和市場(chǎng)拓展，從而構(gòu)筑起全球化的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈體系，有助于品牌在全球范圍內(nèi)樹(shù)立良好形象，提升品牌知名度和影響力；“國(guó)信1號(hào)”養(yǎng)殖工船作為青島國(guó)信集團(tuán)布局深遠(yuǎn)海養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的示范引領(lǐng)項(xiàng)目，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用上的前瞻性、引領(lǐng)性和示范性，對(duì)拓展我國(guó)深遠(yuǎn)海養(yǎng)殖空間、帶動(dòng)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)化具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　聚焦品牌創(chuàng)新工程，引導(dǎo)企業(yè)積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)提升品牌價(jià)值，需以“七個(gè)創(chuàng)新”為切入點(diǎn)：

　　一是技術(shù)創(chuàng)新：品牌通過(guò)原發(fā)創(chuàng)新或集成創(chuàng)新，或通過(guò)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的整合利用，為品牌注入科技力，構(gòu)造競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，為品牌打造不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海市場(chǎng)等。

　　二是產(chǎn)品創(chuàng)新：引入智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，提升產(chǎn)品的智能化、個(gè)性化水平，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，例如利用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)行為以?xún)?yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。

　　三是模式創(chuàng)新：品牌在新生產(chǎn)力的驅(qū)動(dòng)下，探索新的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)方式。例如，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合、共享經(jīng)濟(jì)、訂閱經(jīng)濟(jì)等方式，拓展銷(xiāo)售渠道和服務(wù)范圍，提升品牌影響力。

　　四是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新：通過(guò)拓展市場(chǎng)渠道、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，提升品牌的知名度和影響力。例如通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)等多元方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的精準(zhǔn)覆蓋。

　　五是服務(wù)創(chuàng)新：通過(guò)優(yōu)化服務(wù)流程、提升服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，例如通過(guò)智能客服提高客戶(hù)服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)及時(shí)反饋和定制服務(wù)等。

　　六是管理創(chuàng)新：通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行個(gè)性化的用戶(hù)畫(huà)像和行為分析，與消費(fèi)者建立情感連接和共鳴，提升品牌認(rèn)同和用戶(hù)忠誠(chéng)度。

　　七是業(yè)態(tài)創(chuàng)新：品牌在新生產(chǎn)力的影響下，不斷嘗試新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場(chǎng)空間。例如，傳統(tǒng)品牌向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開(kāi)發(fā)新的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)；或者跨界合作，打造全新的產(chǎn)品和服務(wù)組合，形成新的品牌生態(tài)。

　　如今的青島正在加速對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力要素的融合，推動(dòng)企業(yè)層面、產(chǎn)業(yè)層面、城市層面動(dòng)力換轉(zhuǎn)升級(jí)，以新質(zhì)生產(chǎn)力之名實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，步入一個(gè)波瀾壯闊的創(chuàng)新時(shí)代。   

　?。ㄗ髡呦灯放浦袊?guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院專(zhuān)家委員、新華社品牌工程點(diǎn)評(píng)專(zhuān)家）