中國地大物博，文脈深厚，是世界農(nóng)業(yè)文明的重要發(fā)源地之一。作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的世界強(qiáng)國，中國的茶葉、絲綢、瓷器、餐飲、中醫(yī)藥等成為耀眼的國家名片，輸出和影響全世界，以至西方用china(瓷器)稱呼中國。

　　改革開放40余年來，中國農(nóng)業(yè)取得了舉世矚目的成就，創(chuàng)造了用世界上7%的耕地養(yǎng)活了22%的人口的奇跡，成為世界上舉足輕重的農(nóng)業(yè)大國。糧食、水果、茶葉、肉類、水產(chǎn)品等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均居世界第一。

　　但我國至今還不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，農(nóng)業(yè)科技含量、勞動(dòng)生產(chǎn)率、土地產(chǎn)出率和資源利用率不高，品牌小散弱，國際競爭力不強(qiáng)，與農(nóng)業(yè)強(qiáng)國相比，還有較大差距。在國際市場上，中國仍然沒有出現(xiàn)世界級的國家農(nóng)業(yè)品牌名片。

　　今天，以科技、品牌、價(jià)值鏈和高質(zhì)量發(fā)展為主要特征的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和全球化之戰(zhàn)如火如荼，糧食戰(zhàn)爭依然在全球硝煙彌漫。

　　農(nóng)為邦本，本固邦寧。沒有農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化，就沒有整個(gè)國家的現(xiàn)代化。農(nóng)業(yè)也是建功立業(yè)、成就偉大品牌的黃金沃土。

　　在我們?nèi)嫱七M(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新征程上，如何高效借鑒全球農(nóng)業(yè)優(yōu)秀成果?政府和企業(yè)，如何不走錯(cuò)路、彎路?書寫新的時(shí)代篇章和農(nóng)業(yè)文明?

　　鑒于此，中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)資深專家婁向鵬歷時(shí)6年，往返15萬公里，用一場“農(nóng)業(yè)西游記”，走遍美國、荷蘭、以色列、日本、新西蘭、法國、德國、瑞士、泰國等9個(gè)國家，深入政府、企業(yè)、科研院校、農(nóng)場和市場終端，并在疫情期間閉關(guān)創(chuàng)作2年，第一次從產(chǎn)業(yè)、市場、品牌、產(chǎn)品、營銷等角度系統(tǒng)總結(jié)全球農(nóng)業(yè)標(biāo)桿的理念、實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和品牌化探尋真經(jīng)，找準(zhǔn)發(fā)展路徑。希望讓大家不用東奔西走，用一本書就能把世界農(nóng)業(yè)看透，并有所啟發(fā)和幫助。

婁向鵬在雀巢集團(tuán)及佳沛奇異果考察

　　這便是《婁向鵬看世界農(nóng)業(yè)：一本書帶你看透全球標(biāo)桿農(nóng)業(yè)》這本與眾不同的圖書的誕生。不僅用獨(dú)特視角和專業(yè)精神為我們揭示了世界農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與品牌化的底層邏輯和發(fā)展路徑(書中稱之為“九條真經(jīng)”)，并且用精彩語言和真實(shí)照片為我們演繹了世界農(nóng)業(yè)食品品牌打造的前世今生和生動(dòng)圖景，譬如：農(nóng)業(yè)，為什么成為美國的另一個(gè)“核武器”？法國憑什么用三瓶水征服世界？以色列怎樣在沙漠上建立起世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國?新西蘭奇異果、雀巢咖啡、立頓茶葉，這些世界級大農(nóng)業(yè)品牌到底是如何建立的？

　　難能可貴的是，作為中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來咨詢創(chuàng)始人，婁向鵬先生長期從事中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)事業(yè)的實(shí)踐和研究，奔走一線，為各級政府和龍頭企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，市場實(shí)踐和理論總結(jié)融合，全球視野和中國特色兼顧，故在此基礎(chǔ)上，本書還探索和提出中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的路徑與方法。

　　婁向鵬說，6年9個(gè)國家15萬公里的農(nóng)業(yè)“西游”，他最大的感觸是：一個(gè)強(qiáng)大的國家，必須有強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)。西游諸國多已實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，確實(shí)有很多值得學(xué)習(xí)之“術(shù)”。但農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化之“道”應(yīng)從中華民族深厚的五千年農(nóng)耕文明和獨(dú)一無二的中國特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐中去發(fā)掘和探索：以中國國情和文化為“道”，以世界優(yōu)秀理念和經(jīng)驗(yàn)為“術(shù)”，探索和開辟中國特色的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化品牌化之路，為中國現(xiàn)代化建設(shè)和中華民族偉大復(fù)興奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為世界農(nóng)業(yè)貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案。

　　據(jù)悉，這本被業(yè)界稱為“農(nóng)業(yè)西游記”的書，是婁向鵬《品牌農(nóng)業(yè)》系列著作的第五部，也是他6年環(huán)游世界取回來的“農(nóng)業(yè)真經(jīng)”，共同構(gòu)成一套完整的品牌農(nóng)業(yè)理論體系和實(shí)踐指南。

圖：婁向鵬“品牌農(nóng)業(yè)五部曲”

　　婁向鵬表示，從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和西游取經(jīng)像極了，路途遠(yuǎn)、周期長、風(fēng)險(xiǎn)多，但是有意義有價(jià)值，真心希望此書能給農(nóng)業(yè)從業(yè)者一雙“千里眼”和“順風(fēng)耳”，幫助其眼觀六路，耳聽八方，把握正道，不走彎路，修成農(nóng)業(yè)正果。