在湖州看見美麗中國，3月1日，新華社民族品牌工程德清城市品牌實(shí)驗(yàn)室在湖州市德清縣正式揭牌成立。新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平，德清縣委書記敖煜新，德清縣委常委、宣傳部部長周志方以及特邀嘉賓城市品牌實(shí)驗(yàn)室專家、ADD致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人樂劍峰共同參與了此次活動(dòng)。

新華社民族品牌工程德清城市品牌實(shí)驗(yàn)室揭牌儀式現(xiàn)場。

　　城市品牌是城市傳遞給外界最直觀的表達(dá)，是城市自然稟賦與人文歷史的精粹，是提升城市核心競爭力的重要因素。

　　德清，是一座擁有5000余年文明史的江南秀城。這里歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，凝聚著厚積薄發(fā)的力量;這里物華天寶、開放包容，閃耀著敢為人先的魄力。“十四五”時(shí)期，隨著長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，位于長三角腹地的德清，正迎來城市發(fā)展、品牌建設(shè)跨越起飛的黃金期。

新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平致辭。

　　新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平表示，德清城市品牌實(shí)驗(yàn)室將錨定德清“打造‘重要窗口’的‘精品窗口’，爭當(dāng)社會(huì)主義現(xiàn)代化先行排頭兵”的戰(zhàn)略目標(biāo)，立足德清獨(dú)有的文化資源、產(chǎn)業(yè)資源、生態(tài)資源，充分發(fā)揮新華社的智庫優(yōu)勢與傳播優(yōu)勢，建構(gòu)德清縣域品牌塑造和城市形象傳播的理論體系與研究方法，通過品牌規(guī)劃制定、活動(dòng)策劃、課題研究、調(diào)研行動(dòng)、成果發(fā)布等多種措施與路徑，培育和傳播德清縣域品牌發(fā)展高質(zhì)量研究成果，講好德清故事，提升德清縣域品牌形象和價(jià)值，加快德清縣域城市魅力傳播，助力德清成為中國縣域城市品牌樣板地。

德清縣委書記敖煜新致辭。

　　德清縣委書記敖煜新說，“‘在湖州看見美麗中國’城市品牌工程實(shí)施以來，湖州整座城市的知名度、美譽(yù)度顯著提升，為我市建設(shè)‘重要窗口’的示范樣本倍添動(dòng)力，并向我們生動(dòng)詮釋了城市品牌是一座城市最美的風(fēng)景。2021年，德清從2800多個(gè)縣域中脫穎而出，‘人有德行 如水至清’城市品牌成為全國首個(gè)入選新華社民族品牌工程的縣域品牌。今天，新華社民族品牌工程德清城市品牌實(shí)驗(yàn)室成立，將對德清打造成為中國縣域城市品牌標(biāo)桿起到極大的助力推動(dòng)作用。”

　　城市品牌的價(jià)值，就是通過核心概念的表達(dá)與呈現(xiàn)，將瑣碎的城市管理事務(wù)，有機(jī)統(tǒng)一起來，并組織城市的管理與傳播，這是城市品牌管理的精髓之所在。城市品牌實(shí)驗(yàn)室專家、ADD致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人樂劍峰表示，“要想塑造好的德清城市品牌，需要提取本地區(qū)的優(yōu)良特性，把這種特性轉(zhuǎn)化為一種為世人認(rèn)可的形象。”

　　會(huì)上，樂劍峰從尋找城市的原力、打造城市的爆品、設(shè)計(jì)城市的符號(hào)、內(nèi)容營銷的共創(chuàng)四大維度，表達(dá)了對城市品牌打造的理解。

新華社民族品牌工程德清城市品牌實(shí)驗(yàn)室正式揭牌。

　　“新華社民族品牌工程”是響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在“服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設(shè)”，目前，已服務(wù)一批世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和區(qū)域優(yōu)秀品牌。接下來，“新華社民族品牌工程”將與德清縣委縣政府精誠合作、攜手同行，讓城市品牌建設(shè)有高度、有溫度、有成果的“量變”匯聚成煥然一新、標(biāo)桿引領(lǐng)的“質(zhì)變”，共迎城市品牌能級的蝶變，讓德清高質(zhì)量發(fā)展之路越走越好。