為積極服務(wù)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，由新華社民族品牌工程辦公室主辦，《中國名牌》雜志社有限公司和浙江省衢州市常山縣人民政府聯(lián)合主辦的首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會將于4月11日在浙江常山舉辦。伴隨著大會緊鑼密鼓籌辦的步伐，鄉(xiāng)村振興、品牌界、產(chǎn)業(yè)鏈等領(lǐng)域相關(guān)人士紛紛對大會給予高度關(guān)注。近日，大會組委會秘書長公開回答了大會相關(guān)問題。

問：本次鄉(xiāng)村振興大會為何聚焦品牌？

答：黨的十九大報告提出，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。黨的二十大報告中明確要求，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。2022年，我國第一個《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》收官。經(jīng)過五年實踐，對鄉(xiāng)村振興事業(yè)中“產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵，品牌化是抓手，金融是工具”的認(rèn)知逐漸深入人心。

國家鄉(xiāng)村振興局黨組書記、局長劉煥鑫曾在題為《以品牌意識推進(jìn)鄉(xiāng)村振興》的演講中提出，在新發(fā)展階段，高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需要深化品牌理念，把品牌意識轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的工作要求，貫穿于鄉(xiāng)村振興的全過程。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂近日在接受媒體采訪時表示，農(nóng)業(yè)強，品牌必須強。品牌貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、消費全過程，引領(lǐng)著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級。加快推進(jìn)品牌強農(nóng)，有利于引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)資源向農(nóng)業(yè)集聚，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域，推動農(nóng)業(yè)向價值鏈中高端躍升，為農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條升級提供戰(zhàn)略支點；有助于增強廣大小農(nóng)戶對接大市場的能力，使其更多分享品牌溢價收益，持續(xù)拓寬農(nóng)民增收致富渠道，為促進(jìn)農(nóng)村消費、暢通國內(nèi)大循環(huán)提供動力源泉。

品牌振興已成為各界推動鄉(xiāng)村振興的廣泛共識。

問：在我國的鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，品牌現(xiàn)狀如何？

答：浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云認(rèn)為，處于全球競爭時代的中國農(nóng)業(yè)，不得不面對國際競爭中的“3B”時代所帶來的品牌競爭局勢，也不得不應(yīng)對日益發(fā)展的國際、國內(nèi)消費者的品牌消費需求。所謂“3B”，即品牌消費、品牌競爭、品牌經(jīng)濟。目前，我國省級重點培育的區(qū)域公用品牌有3000多個，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%。但我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。

正如唐珂司長所說，當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)品牌已處于一個分水嶺，一批品牌蓄勢發(fā)展，一批品牌脫穎而出。下一步，要繼續(xù)完善品牌目錄體系建設(shè)，加強部省聯(lián)動，推動建立全國農(nóng)業(yè)品牌權(quán)威索引。加快實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，2022年發(fā)布了首批75個精品培育品牌，重點在渠道對接、媒體宣傳、海外推廣、金融扶持等方面提供支撐。

需要說明的是，鄉(xiāng)村振興品牌不僅包括農(nóng)業(yè)品牌，而且包括加工制造、智慧鄉(xiāng)村等領(lǐng)域的品牌，目前品牌現(xiàn)狀同樣不容樂觀，多而不精、大而不強。這也意味著，相關(guān)工作涉及多個部委，涉及的產(chǎn)業(yè)鏈條長，需要久久為功。

問：大會為何選址常山？

答：2021年，《中國名牌》雜志社成立鄉(xiāng)村振興研究中心，并于2022年初在全國征集推廣鄉(xiāng)村振興示范基地，參與多地區(qū)域公用品牌打造，獲得相關(guān)部委和業(yè)界高度認(rèn)可。為進(jìn)一步推進(jìn)品牌在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中的引領(lǐng)作用，《中國名牌》雜志社策劃推進(jìn)了首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會。

近年來，常山把品牌建設(shè)作為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“牛鼻子”的“一把手工程”強力推進(jìn)，品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的理念貫穿發(fā)展始終，而且具有系統(tǒng)性，定位精準(zhǔn)、措施有力、覆蓋全面。通過錨定“兩柚一茶”縣域品牌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，常山推出城市品牌“一切為了U”，其中的“U”代表“胡柚”“香柚”“茶油”“旅游”“YOU”，還推出了區(qū)域公用品牌“一份常禮”，建成“共富果園”27個，開發(fā)食字號、健字號等U系列產(chǎn)品近100個，拍攝《胡柚娃》動漫電影，舉辦“賞花問柚”、萬人UU音樂節(jié)等活動。截至目前，常山縣胡柚、香柚、油茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破30億元。

特別要提到的是，常山以“兩山合作社”的改革模式書寫了共同富裕“新答卷”。“兩山合作社”借鑒商業(yè)銀行零存整取的邏輯，有效破解了“閑置低效、支農(nóng)無奈、增收乏力、招商不足”四大困惑以及生態(tài)產(chǎn)品“難度量、難抵押、難交易、難變現(xiàn)”等系列問題，累計實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化資源總量1.05億元，為988戶主體授信4.48億元，發(fā)放生態(tài)貸款4.39億元，促進(jìn)176個村集體經(jīng)濟增收3350萬元。

此外，常山還有文化品牌“宋詩之河”、黨建品牌“金釘子”，不斷為鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展提供新動力，為浙江省乃至全國的鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展樹立了新范例。

問：大會有哪些亮點？

答：本次大會主論壇將以“加快品牌化升級 助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題，并分設(shè)“三農(nóng)品牌”“縣域振興”“智慧鄉(xiāng)村”“人才振興”等領(lǐng)域的平行論壇。

大會系首屆聚焦品牌振興的全國性鄉(xiāng)村振興會議，將首次發(fā)布《中國鄉(xiāng)村振興年度品牌報告（2022）》藍(lán)皮書，旨在借助國內(nèi)權(quán)威的智庫專家團隊的研究力量，積極探索助力鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)、品牌示范引領(lǐng)、推動縣域經(jīng)濟發(fā)展等方面的有效路徑。該書將由新華出版社出版，現(xiàn)正面向全國征集案例。

大會已啟動鄉(xiāng)村振興品牌調(diào)研，將首次對鄉(xiāng)村振興品牌進(jìn)行科學(xué)定義與分類，從“三農(nóng)”拓展到相關(guān)的非“三農(nóng)”領(lǐng)域，還將按資產(chǎn)規(guī)模、納稅額、網(wǎng)絡(luò)正聲量與網(wǎng)上投票數(shù)等分別推選出多個領(lǐng)域若干品類中的優(yōu)秀品牌案例、成長性品牌案例，并進(jìn)行展示與培育。

為了實實在在地幫助參會企業(yè)提高產(chǎn)品銷量，大會組織了一批千萬粉絲級的帶貨達(dá)人，將在大會期間掀起一波現(xiàn)場直播帶貨的熱潮。

大會還將搭建產(chǎn)融投資、營銷對接、品牌提升等平臺與對接機制，深度賦能鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

問：大會有何招商政策？

答：組委會誠邀致力鄉(xiāng)村振興事業(yè)的政府機構(gòu)、科研院所、品牌企業(yè)齊聚常山縣共襄盛舉，免參會費。為助力品牌建設(shè)和發(fā)展，組委會還將提供各類品牌增值服務(wù)，供自愿選擇，歡迎攜手共進(jìn)。（鄧華東）