為深入貫徹落實“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神，切實推動中國品牌建設，進一步發(fā)揮品牌引領作用，在第八個“中國品牌日”到來之際，新華社、中國品牌建設促進會等機構(gòu)于5月10日至12日，聯(lián)合各級政府、大型企業(yè)、金融機構(gòu)、高等院校、主流媒體、行業(yè)協(xié)會等，在浙江舉辦了2024中國品牌日系列活動。

　　“品牌價值評價”和評選“我最喜愛的中國品牌”活動成為此次活動的重頭戲。在此次品牌價值評價中，“融安金桔”的品牌價值再創(chuàng)佳績，并且連續(xù)4年入圍“我最喜愛的中國品牌”。

　　融安縣位于廣西柳州北部，素有“中國金桔之鄉(xiāng)”的美稱。融安金桔有近300年的種植歷史。獨特的環(huán)境和氣候條件，在短短的30多年時間里，先后篩選培育了滑皮金桔、脆蜜金桔等優(yōu)良的金桔新品種。融安縣是全國金桔主要產(chǎn)地之一，入選“全國柑橘產(chǎn)業(yè)30強縣”，被評為“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”。

　　在2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會上，融安縣副縣長陳遠昭作為地理標志品牌政府代表在大會的“鄉(xiāng)村振興·地標名品”環(huán)節(jié)做了“打造公用品牌 實現(xiàn)產(chǎn)品溢價 助推鄉(xiāng)村振興”的重要發(fā)言，介紹了融安金桔產(chǎn)業(yè)品牌建設的情況，他表示為大力推進融安金桔品牌建設，發(fā)展金桔產(chǎn)業(yè)，融安縣政府主要采取了以下措施：第一，完善政策體系，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大;第二，加強創(chuàng)新驅(qū)動，推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效;第三，深化標準引領，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展;第四，強化品牌建設，擴大產(chǎn)業(yè)市場份額;第五，完善保護機制，守護產(chǎn)業(yè)品牌形象。

　　近年來，融安縣委、縣政府大力推進“半畝金桔助脫貧，一畝金桔奔小康，萬畝金桔促振興”的決策。融安縣出臺了《“融安金桔”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《融安縣金桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作實施方案》等系列政策文件，大力實施產(chǎn)業(yè)獎補、冷鏈物流建設、全產(chǎn)業(yè)鏈智慧農(nóng)業(yè)等“十大提升行動”，每年投入3000多萬元，在財政獎補、基礎設施建設、金融扶持、農(nóng)村電商發(fā)展等方面給予大力扶持，為融安金桔產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，規(guī)范和引領融安金桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

　　融安縣一直將創(chuàng)新作為融安金桔不斷向前發(fā)展的推動力。陳遠昭在發(fā)言中強調(diào)稱，融安縣堅持“重科研、提品質(zhì)、樹品牌、擴面積、促流通”的發(fā)展思路，加大科研投入，以提高品質(zhì)、提高效益為抓手，加強對“融安金桔”在育苗、種植、管護、采摘、加工等環(huán)節(jié)開展科研活動的支持力度，高質(zhì)量發(fā)展“融安金桔”全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷從科學技術支撐、種質(zhì)資源保護等各方面推動融安金桔產(chǎn)業(yè)化、集約化、品牌化發(fā)展。

　　另外，打造中國知名自主品牌，講好中國品牌故事是推動“品質(zhì)中國”建設，推進高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。融安金桔始終以此為品牌建設和升級的驅(qū)動力，堅持講好中國品牌故事，不斷提升融安金桔品質(zhì)，推動金桔產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。融安縣堅持將標準化作為融安金桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“命脈”，搭建了融安金桔全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系，先后編制了《金桔》國家標準、《地理標志產(chǎn)品 融安金桔》等廣西地方標準以及《融安金桔生產(chǎn)技術規(guī)程》等團體標準，實現(xiàn)了融安金桔種植、采摘、銷售、管理等各環(huán)節(jié)標準化、規(guī)范化的發(fā)展目標。

　　在強化品牌建設的同時，不斷擴大融安金桔的市場份額，使得品牌價值更大程度的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，為鄉(xiāng)村振興和推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻融安力量。近年來，通過打造“融安金桔”地理標志區(qū)域公用品牌，培育企業(yè)自主品牌，持續(xù)講好山水人文和優(yōu)質(zhì)果品的品牌故事，在全縣范圍內(nèi)形成地理標志“母子品牌”的融合發(fā)展模式，“融安金桔”品牌價值迅速提升。

　　此外，融安縣積極拓展電商銷售渠道，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”線上線下聯(lián)動，建立縣級電子商務公共服務中心，打造電子商務進農(nóng)村縣、鄉(xiāng)、村三級公共服務體系和三級物流體系。最難能可貴的是，融安金桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并未止步，從賣鮮果到深加工，從電商銷售到直播帶貨，從銷往全國到名揚海外，勤勞質(zhì)樸的融安人仍在書寫融安金桔的傳奇故事。

　　融安縣還通過舉辦一年一度的金桔文化旅游節(jié)，持續(xù)打造“金桔產(chǎn)業(yè)+文化旅游”金字招牌，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2023年的金桔文化旅游節(jié)人氣爆棚，僅村跑大賽就吸引了來自全國各地的2500名跑步愛好者前來競技、游玩。2024年初，廣西推出“采金桔 慶豐收”炫果之旅。來自東北的“小東北虎”們首先來到融安，他們品嘗10元一顆的融安脆蜜金桔，突破味蕾體驗;在金桔農(nóng)場體驗果園農(nóng)趣;參觀融安金桔果汁果脯加工廠，品嘗金桔糕點、金桔果汁等特色美食;品嘗融安濾粉、燒炙等自治區(qū)級非遺美食。

　　對于今后融安縣金桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與重點，融安縣副縣長陳遠昭12日在大會上表示，融安縣將從壯大融安金桔品牌、組建融安金桔交易市場、全方位擴大品牌營銷、籌建國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)、完善融安金桔全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系等方面高質(zhì)量發(fā)展融安金桔產(chǎn)業(yè)，逐漸形成以融安為中心的金桔技術研發(fā)中心、品牌創(chuàng)建和創(chuàng)意創(chuàng)新中心、果品和物資集散中心，進一步推進融安金桔地理標志運用及品牌建設工作。

　　作為中國金桔產(chǎn)業(yè)的示范類區(qū)域品牌，融安金桔在品牌建設和壯大方面對國內(nèi)同類品牌具有十分重要的借鑒意義，而融安金桔在“中國地標品牌百強榜”中不斷攀升的排名也證實了其在行業(yè)中的示范和帶動作用，相信其日益成熟的品牌建設和保護體系，將為其今后鞏固和擴大市場份額，提升品牌價值，增強國內(nèi)和國際市場影響力提供持續(xù)助力。