新浪財(cái)經(jīng)訊 由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國保護(hù)消費(fèi)者基金會聯(lián)合主辦的“全國企業(yè)品牌評價(jià)發(fā)布會暨第六屆中國企業(yè)五星品牌論壇”于2019年1月20-21日在北京召開，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長譚新政出席并演講。 

其表示當(dāng)前中國品牌發(fā)展有中國品牌有八大潮流，七大亂象，十大理論體系。八大潮流分別是：

一是政府主導(dǎo)。

自國務(wù)院辦2016（44號）文件下發(fā)以后，各級政府采取措施，從不同方位，多角度推動中國品牌建設(shè)。2017年，國務(wù)院發(fā)文，規(guī)定每年5月10日為“中國品牌日”。2018年，在第二個(gè)“中國品牌日”期間，由國務(wù)院發(fā)展和改革委、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府聯(lián)合主辦了“中國自主品牌博覽會暨中國國際品牌論壇”，各省市自治區(qū)政府組團(tuán)到上海參展，參加高層次、高規(guī)格的論壇。

上海市市委人民政府主導(dǎo)，組建了“上海品牌論壇認(rèn)證聯(lián)盟”，在全市開展第三方“上海制造，上海購物，上海文化，上海服務(wù)”四大品牌認(rèn)證。

二是社會組織積極行動。

全國及地方的協(xié)會、學(xué)會、非民辦組織，積極投入品牌標(biāo)準(zhǔn)制定，標(biāo)準(zhǔn)宣貫，品牌評價(jià)等活動。

中國商業(yè)聯(lián)合會是我國第一部國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》的歸口單位，自2011年標(biāo)準(zhǔn)頒布以來，每年開展不同形式的宣貫活動，從理論，定義，建設(shè)，評價(jià)等方面向廣大企業(yè)宣傳，收到了顯著效果。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會雖然成立時(shí)間不長，但作為專業(yè)的協(xié)會在標(biāo)準(zhǔn)制定方面做了大量之作，一些標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了國際國內(nèi)空白。

品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院作為新成立不久的非民機(jī)構(gòu)，在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，學(xué)術(shù)研究等方面作出了成績。地方協(xié)會如廣東品牌建設(shè)促進(jìn)會、重慶品牌學(xué)會、黑龍江品牌促進(jìn)會等紛紛行動，在各地品牌建設(shè)中發(fā)揮了社會組織的積極作用。

三是第三方品牌認(rèn)證。

依據(jù)《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》，我通過“管理體系、服務(wù)、產(chǎn)品”認(rèn)證的，可以按規(guī)定印在企業(yè)產(chǎn)品包裝上。

由中國國家認(rèn)證認(rèn)監(jiān)督管理委員會批準(zhǔn)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)及認(rèn)證領(lǐng)域?qū)儆诤戏ǎ参唇?jīng)批準(zhǔn)境內(nèi)外機(jī)構(gòu)開展的認(rèn)證都是非法，并將取締。

2014年，國家認(rèn)監(jiān)委首次批準(zhǔn)北京五洲天宇認(rèn)證中心依據(jù)《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)開展品牌認(rèn)證，該認(rèn)證分“二星、三星、四星、五星”。從此，我國有了品牌第三方認(rèn)證。到目前為止，已有五糧液(218.840, 0.64, 0.29%)、江鈴、德力西、中鹽、中聯(lián)重科(7.810, -0.21,-2.62%)等四百多家大中型企業(yè)通過認(rèn)證。

目前，國家正大力推動服務(wù)認(rèn)證，已批準(zhǔn)了多家認(rèn)證機(jī)構(gòu)開展“無形資產(chǎn)”認(rèn)證。

四是媒體積極鼓于呼。

電視、廣播、報(bào)紙、雜志等各級媒體紛紛利用自己的宣傳陣地，利用新聞、專題、?？?、直播等方式，大力宣傳品牌強(qiáng)國國家戰(zhàn)略方針，宣傳相關(guān)品牌標(biāo)準(zhǔn)，傳播企業(yè)品牌故事。

中央廣播電視總臺從2012年以來，為了宣傳首部品牌國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)家文化指南》， 先后三次在一套、四套新聞節(jié)目頻道播出了五分多鐘的專題，在全國引起了極大反響。近年來，該臺又啟動了CCTV品牌計(jì)劃，每天播送大中型企業(yè)的產(chǎn)品及品牌故事。

作為國家通訊社的新華通訊社，具有強(qiáng)大新聞矩陣和公信力。去年開始，該社啟動了“新華社民族品牌工程”行動，到2018年12月，已有三十多家大型企業(yè)加入該活動，這些企業(yè)每年創(chuàng)造的GDP總和，約占了全國的八分之一。新華社對加入民族品牌行動的企業(yè)，不僅利用參考信息、中國名牌、新華網(wǎng)(26.220, 0.02, 0.08%)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國證券報(bào)等媒體組合宣傳企業(yè)，而且還聯(lián)合了高鐵、航天等廣告媒體為企業(yè)服務(wù)。

2018年12月10日，新華社還成立了由國內(nèi)十位頂級品牌專家但成的“民族品牌專家咨詢組”，根據(jù)企業(yè)需要對企業(yè)開展服務(wù)。

《企業(yè)家日報(bào)》開辟了“中國品牌”周刊，每周用四至八版宣傳品牌理論，品牌故事、品牌活動、品牌動向等

五是大專院校等機(jī)構(gòu)加強(qiáng)理論研究。

雖然全世界目前僅有德國開設(shè)有品牌學(xué)院，但品牌理論研究、教學(xué)實(shí)踐的浪潮逐漸升高。

六是各類公司助推。

全國有上千家廣告公司、咨詢公司、策劃公司，紛紛采用各種方式和手段，把許多東西都往“品牌”這個(gè)框里裝，雖然水平參差不齊，有些有魚目混珠之嫌，但也從不同側(cè)面助推品牌建設(shè)不斷向縱深發(fā)展。

七是“山寨”社團(tuán)借力。

一些港澳、境外的“山寨社團(tuán)”和機(jī)構(gòu)，借著品牌的招牌，在中國境內(nèi)開展評價(jià)，活動，亂發(fā)牌子，把品牌市場搞得很亂。

八是企業(yè)主流。

品牌建設(shè)，企業(yè)才是最大最強(qiáng)的主流，企業(yè)都想把自己的產(chǎn)品變成商品，把商品變成品牌，培育成強(qiáng)勢品牌，知名品牌。但由于企業(yè)所處的地域不同，文化不同，企業(yè)老板的認(rèn)知不同，管理層水平不同，一大批企業(yè)基本是被“媒體”、“公司”“專家”牽著鼻子走，不知道什么是真正的品牌建設(shè)，什么才是有效的方案。