2019 年6 月20 日，“新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動(dòng)”啟動(dòng)  圖片來(lái)源：中國(guó)圖片集團(tuán)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新銳品牌不斷涌現(xiàn)。有的品牌與時(shí)俱進(jìn)實(shí)現(xiàn)蛻變，有的品牌認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域全力深耕……縱觀這些品牌的發(fā)展之路，勇于創(chuàng)新、精益求精、情懷擔(dān)當(dāng)成為它們強(qiáng)勁發(fā)展的內(nèi)在力量。

　　新銳品牌崛起

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速迭代，人工智能等各種新技術(shù)加速發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生重大改變，產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的升級(jí)層出不窮。這些新業(yè)態(tài)和新模式，進(jìn)一步激活市場(chǎng)資源、擴(kuò)大信息消費(fèi)、擴(kuò)大投資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、培育新型產(chǎn)業(yè)。為了迎接時(shí)代的變局，各行各業(yè)的品牌紛紛著力提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)現(xiàn)自身品牌的做大做強(qiáng)。以獨(dú)角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)等為代表的新銳品牌成為其中引人注目的增長(zhǎng)力量。

　　以獨(dú)角獸企業(yè)為例，2013年底，全球僅有13家獨(dú)角獸企業(yè)。然而，截至2018年12月31日，全球獨(dú)角獸企業(yè)的數(shù)量達(dá)到309家，總估值約為1.142萬(wàn)億美元，以趨近于線性的方式增長(zhǎng)。巨大的增長(zhǎng)背后，主要有兩大原因：科技巨頭青睞——Facebook以190億美元收購(gòu)WhatsApp，谷歌以30億美元收購(gòu)Nest就是兩個(gè)典型例子，在中國(guó)亦是如此，擁有巨額資金儲(chǔ)備的科技巨頭一直在尋找具有價(jià)值增長(zhǎng)潛力的中國(guó)獨(dú)角獸初創(chuàng)企業(yè)，如2018年，阿里巴巴和騰訊分別“捕獲”17家與30家獨(dú)角獸企業(yè);技術(shù)創(chuàng)新——移動(dòng)廣告、云計(jì)算和P2P平臺(tái)等新技術(shù)幫助提高了初創(chuàng)企業(yè)的估值。它們能使初創(chuàng)企業(yè)在避免高昂管理費(fèi)用的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，在服務(wù)數(shù)百萬(wàn)目標(biāo)客戶的同時(shí)，節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本。

　　隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，尤其是對(duì)科技創(chuàng)新的重視和投入的不斷提升，充分發(fā)揮我國(guó)科技創(chuàng)新人才眾多的優(yōu)勢(shì)，再加上各類社會(huì)資金對(duì)科技創(chuàng)新型企業(yè)的持續(xù)資金投入，如今，在各行各業(yè)涌現(xiàn)出的獨(dú)角獸公司、隱形冠軍企業(yè)越來(lái)越多，成為我國(guó)創(chuàng)新發(fā)展的重要原動(dòng)力。從全球來(lái)看，獨(dú)角獸公司主要分布在中國(guó)和美國(guó)這兩個(gè)國(guó)家，代表了中美兩國(guó)在目前全球創(chuàng)新能力上的綜合實(shí)力。

　　2019年11月15日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《世茂海峽·2019三季度胡潤(rùn)大中華區(qū)獨(dú)角獸指數(shù)》，上榜的218家獨(dú)角獸企業(yè)估值總計(jì)超5.6萬(wàn)億元，北京依舊是占據(jù)大中華區(qū)獨(dú)角獸企業(yè)最多的城市，合計(jì)有87家企業(yè)上榜，占上榜企業(yè)總數(shù)的40%;上海和杭州分列二三，獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量分別達(dá)到48家和21家。值得關(guān)注的是，粵港澳大灣區(qū)合計(jì)有33家獨(dú)角獸企業(yè)上榜，深圳19家、廣州9家、香港5家。胡潤(rùn)表示：“前六大城市已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)的九成。”

　　在胡潤(rùn)研究院最新排行榜中，前三“大獎(jiǎng)”也被中國(guó)企業(yè)奪得。它們是螞蟻金服、媒體公司“字節(jié)跳動(dòng)”和滴滴出行。排名前10的所有獨(dú)角獸公司都來(lái)自中國(guó)或美國(guó)。美國(guó)的最大獨(dú)角獸企業(yè)是云服務(wù)開發(fā)商Infor。排行榜中還有民宿短租平臺(tái)Airbnb和太空探索技術(shù)公司SpaceX。最大的獨(dú)角獸公司集中在電子商務(wù)(68家公司)、金融科技(56家公司)、云計(jì)算(44家公司)和人工智能(40家公司)等領(lǐng)域。

　　中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)之所以興起，和政策層面的鼓勵(lì)分不開。“中國(guó)制造2025”于2015年公布，致力于人工智能、信息技術(shù)和機(jī)器人等10個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，并通過低息貸款、減稅優(yōu)惠、租金補(bǔ)貼等方式向初創(chuàng)企業(yè)提供支持。自公布3年來(lái)，中央、省級(jí)和地方各級(jí)政府牽頭設(shè)立了數(shù)百個(gè)“科技成果轉(zhuǎn)化引導(dǎo)基金”“產(chǎn)業(yè)投資基金”和“創(chuàng)業(yè)投資基金”，引導(dǎo)資金流向初創(chuàng)企業(yè)。

　　此外，百度、阿里巴巴和騰訊(BAT)的支持，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)的迅速崛起。截至2019年2月底，這三家科技巨頭的總市值約為9450億美元，它們?yōu)橹袊?guó)初創(chuàng)企業(yè)的成長(zhǎng)提供了巨大的財(cái)力支持。據(jù)公開報(bào)道，截至2017年底，中國(guó)大陸50.8%的獨(dú)角獸企業(yè)獲得了BAT的直接或間接投資。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，BAT在發(fā)展其主業(yè)的同時(shí)，也在利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)和資源，投資那些與消費(fèi)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)者行為變化和未來(lái)科技相關(guān)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　目前，獨(dú)角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)被視為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)，在高科技、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尤為活躍。它們求新求變的特質(zhì)，成為“新銳品牌”的代表性存在。獨(dú)角獸企業(yè)身上體現(xiàn)出的新銳氣質(zhì)可見一斑，而單項(xiàng)冠軍企業(yè)、科技型龍頭企業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、科技小巨人領(lǐng)軍企業(yè)等，都屬于典型的新銳品牌。

　　創(chuàng)新先鋒

　　一般而言，世界各國(guó)的新銳品牌都有一定的共同點(diǎn)，比如在管理、技術(shù)、市場(chǎng)、品牌、成長(zhǎng)能力等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)處于領(lǐng)先地位，在產(chǎn)業(yè)鏈中處于主導(dǎo)地位，輻射帶動(dòng)作用廣泛，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用等。具體說(shuō)來(lái)，新銳品牌具有以下三方面的突出特征：

　　一是技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，能夠參與行業(yè)、國(guó)家或國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作;二是國(guó)際化水平高，企業(yè)具有跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的能力;三是領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，企業(yè)規(guī)模未必大，但具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力，是行業(yè)精神的傳承與創(chuàng)新的擔(dān)當(dāng)者。

　　那么，企業(yè)為何要大力求“新”，將自己打造成新銳品牌呢?究其原因，乃是中國(guó)經(jīng)過多年經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民的生活發(fā)生了質(zhì)的變化與提高，科學(xué)技術(shù)無(wú)處不在，深刻影響著人民生活的福祉。同時(shí)，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力也直接關(guān)系著國(guó)家在全球的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

　　自黨的十八大以來(lái)，中央把科技創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置。在7月21日的企業(yè)家座談會(huì)上，習(xí)近平總書記又一次提到：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。‘富有之謂大業(yè)，日新之謂盛德’。”“企業(yè)家要做創(chuàng)新發(fā)展的探索者、組織者、引領(lǐng)者，勇于推動(dòng)生產(chǎn)組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新。”可見，創(chuàng)新之重要非同一般。

　　這已經(jīng)不是中央第一次對(duì)創(chuàng)新提出要求。在此之前的2018年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出“加快5G商用步伐，加強(qiáng)人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，“新基建”的概念由此誕生。2020年4月，國(guó)家發(fā)展改革委首次明確了新基建的實(shí)施范圍：一是以5G、數(shù)據(jù)中心、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等為代表的信息基礎(chǔ)設(shè)施，二是以智能交通、智慧能源為代表的融合基礎(chǔ)設(shè)施，三是重大科技和產(chǎn)業(yè)技術(shù)等創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施。

　　這些新技術(shù)為各行各業(yè)的新銳品牌發(fā)力添火，加速新模式的孵化、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)整體性突破。

　　我們以新銳品牌為例進(jìn)行解讀。“讓機(jī)器人服務(wù)全球家庭，讓更多人能夠樂享科技創(chuàng)新帶來(lái)的智慧生活”是科沃斯機(jī)器人的使命。1998年，現(xiàn)任科沃斯機(jī)器人創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)錢東奇帶領(lǐng)十余人，在蘇州的一座空廠房里建立了自己的吸塵器廠。兩年后，錢東奇萌生了制造機(jī)器人吸塵器的想法，并成立了獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專注于家庭機(jī)器人吸塵器的研發(fā)。2001年，科沃斯研制成功首臺(tái)自動(dòng)行走吸塵的機(jī)器人;2006年，全球首款掃地機(jī)器人“地寶”誕生;2009年，全球第一臺(tái)會(huì)說(shuō)話會(huì)跳舞的機(jī)器人問世;2010年，全球首款會(huì)移動(dòng)能主動(dòng)尋找污染源的空氣凈化機(jī)器人“沁寶”進(jìn)入市場(chǎng)……直至2018年，高端智能生活電器品牌“添可”創(chuàng)立。

　　對(duì)多年來(lái)不斷推陳出新的業(yè)績(jī)，錢東奇表示，企業(yè)每個(gè)時(shí)期的決定，是以對(duì)未來(lái)科技發(fā)展的思考與分析為基礎(chǔ)，以科沃斯內(nèi)心夢(mèng)想的堅(jiān)守為動(dòng)力?？礈?zhǔn)的就去做，做就要做好。這種精氣神，已經(jīng)深深融入到了科沃斯集團(tuán)的血脈中。他認(rèn)為，增強(qiáng)品牌研發(fā)實(shí)力，掌握核心技術(shù)，是企業(yè)打造高端品牌的必要條件之一。一個(gè)品牌要想得到真正的發(fā)展，就需要不斷地創(chuàng)新和努力。

　　當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)步入質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的中高級(jí)階段，要通過質(zhì)量品牌的提升，實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)我國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要一席之地，逐步邁向品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。而新銳品牌致力于提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量、提高產(chǎn)品附加值和美譽(yù)度、不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)的底氣。如今，眾多新銳品牌越來(lái)越加強(qiáng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，為讓中國(guó)品牌走向世界奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　行業(yè)與責(zé)任領(lǐng)軍者

　　7月21日，習(xí)近平總書記在企業(yè)家座談會(huì)上指出，企業(yè)家“要在愛國(guó)、創(chuàng)新、誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任和國(guó)際視野等方面不斷提升自己，努力成為新時(shí)代構(gòu)建新發(fā)展格局、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的生力軍”?？倳浀闹v話引發(fā)熱烈反響，各行各業(yè)的眾多品牌表示要不斷激發(fā)自身活力，有效自我提升，努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　高質(zhì)量發(fā)展，需要企業(yè)加快推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效的高質(zhì)量發(fā)展，離不開創(chuàng)新、求精、情懷。創(chuàng)新是對(duì)行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)能力，是高質(zhì)量發(fā)展的保障;求精是對(duì)品質(zhì)質(zhì)量的追求，是高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ);情懷成就企業(yè)品牌深入人心長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

　　眾多的新銳品牌，無(wú)不在創(chuàng)新上下足了工夫。但是新銳品牌的創(chuàng)新，要?jiǎng)?chuàng)到“點(diǎn)”上。對(duì)此，北京追求者管理咨詢公司董事長(zhǎng)張平告訴《中國(guó)名牌》，成功的創(chuàng)新需要幾個(gè)要素：“第一，創(chuàng)新不是求奇求巧，而是要把該做的事情認(rèn)真做好，企業(yè)能做好這點(diǎn)很不容易;第二，要不斷把客戶的體驗(yàn)感提升到新高度;第三，要清楚客戶的痛點(diǎn)所在，并關(guān)注同行的優(yōu)點(diǎn)能否被自己拿來(lái)借鑒。傳統(tǒng)行業(yè)必須自我革命，另辟蹊徑。任何一個(gè)行業(yè)都要靠創(chuàng)新去發(fā)展，因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，不斷有新渠道、新消費(fèi)習(xí)慣的出現(xiàn)，它們會(huì)對(duì)舊行業(yè)造成一定的沖擊。經(jīng)營(yíng)品牌不是一勞永逸的事情，如今大火的東西或許兩三年后就會(huì)被替代。”

　　居于各行各業(yè)領(lǐng)軍地位的新銳品牌，除去創(chuàng)新之外，還有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是在行業(yè)中求精，立志成為龍頭。比如，福建春倫集團(tuán)有限公司是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，自1985年成立以來(lái)，堅(jiān)持以“走綠色道路、創(chuàng)生態(tài)文明”為經(jīng)營(yíng)理念，致力于福州茉莉花茶的研究、開發(fā)、保護(hù)和傳承，傾心打造民族品牌。為不斷完善質(zhì)量管理體系，春倫集團(tuán)建立了可追溯質(zhì)量查詢體系，在企業(yè)內(nèi)建立了高山生態(tài)綠色茶園和茉莉花基地，采用科學(xué)管理和先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，有先進(jìn)的自動(dòng)化、潔凈化的茶葉生產(chǎn)線，優(yōu)質(zhì)服務(wù)的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品已銷往美國(guó)、日本、俄羅斯、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。福建春倫集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)傅天龍表示：“春之韻、倫之心，讓世界了解中國(guó)茶，讓福州茉莉花香飄向海內(nèi)外，春倫人責(zé)無(wú)旁貸。”

　　張平表示：“一個(gè)品牌要想在產(chǎn)業(yè)里深耕，就必須在產(chǎn)業(yè)里領(lǐng)先，必須引領(lǐng)并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，否則很容易被淘汰掉。想要立足行業(yè)，就要遵循行業(yè)最基本的規(guī)則。這條規(guī)則在每一個(gè)行業(yè)內(nèi)都是一樣的，那就是精益求精。各行各業(yè)都不乏浮躁的企業(yè)，它們總想走捷徑、掙快錢。但是做品牌則不同。品牌經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該靜下心來(lái)考慮考慮企業(yè)的下一步怎么走，企業(yè)立足的支點(diǎn)是什么。有的品牌總有‘以小搏大’的冒進(jìn)心態(tài)，但是能夠長(zhǎng)期發(fā)展的品牌，歸根結(jié)底都是那些穩(wěn)中求變的品牌。所以我們的品牌要提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”

　　數(shù)年匠心，專業(yè)沉淀。那些承載行業(yè)夢(mèng)想的品牌從未放低標(biāo)準(zhǔn)，在為打造完美的品牌形象和內(nèi)涵而努力，讓精雕細(xì)琢和做到極致成為品牌與眾不同的精神氣質(zhì)。

　　而回報(bào)社會(huì)則是新銳品牌企業(yè)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)、情懷的堅(jiān)守。在7月21日企業(yè)家座談會(huì)上，習(xí)近平總書記指出：“企業(yè)既有經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任，也有社會(huì)責(zé)任、道德責(zé)任。任何企業(yè)存在于社會(huì)之中，都是社會(huì)的企業(yè)。社會(huì)是企業(yè)家施展才華的舞臺(tái)。只有真誠(chéng)回報(bào)社會(huì)、切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)家，才能真正得到社會(huì)認(rèn)可，才是符合時(shí)代要求的企業(yè)家。”

　　新銳品牌在履行社會(huì)責(zé)任方面有著可貴的主動(dòng)提當(dāng)意識(shí)和實(shí)踐。甘肅武都不僅有油橄欖產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，出產(chǎn)的橄欖油品質(zhì)也是世界頂級(jí)水平。隴南市祥宇油橄欖開發(fā)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)劉玉紅不無(wú)自豪地說(shuō)：“我們就是要打破以西方為主導(dǎo)的橄欖油市場(chǎng)，做中國(guó)原產(chǎn)的橄欖油。”

　　2013年，劉玉紅所在公司提出“公司+協(xié)會(huì)+基地+合作社+農(nóng)戶”的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)施“訂單農(nóng)業(yè)”。“企業(yè)要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，我從未忘記回報(bào)社會(huì)，我有勇氣和力量，沒有理由做不好。”劉玉紅的回答直接而實(shí)在。她秉承“做中國(guó)自己的橄欖油”的初衷，與隴南農(nóng)民一道深入開展合作。

　　對(duì)此，華南理工大學(xué)教授雷鳴表示：“企業(yè)社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)、對(duì)股東和員工承擔(dān)法律責(zé)任的同時(shí)，還要承擔(dān)對(duì)消費(fèi)者、社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任要求企業(yè)必須超越把利潤(rùn)作為唯一目標(biāo)的傳統(tǒng)理念，強(qiáng)調(diào)要在生產(chǎn)過程中對(duì)人的價(jià)值的關(guān)注，強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境、消費(fèi)者、社會(huì)的貢獻(xiàn)。”

　　打造“責(zé)任品牌”，是新銳品牌勢(shì)在必行的事情，這也體現(xiàn)了品牌價(jià)值和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。每個(gè)品牌不同角度塑造自己的社會(huì)責(zé)任形象，承擔(dān)促進(jìn)社會(huì)美好發(fā)展的企業(yè)使命。新銳品牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中成長(zhǎng)起來(lái)，受惠于我們的社會(huì)，并感恩于社會(huì)。

　　相信新銳品牌堅(jiān)守初心，銳意進(jìn)取，踏實(shí)深耕行業(yè)，就能在經(jīng)濟(jì)大潮中不斷破浪前行。(《中國(guó)名牌》記者 陳璠)