“中國酒魂，活態(tài)為魂，活字當(dāng)頭，文化改革。”9月2日，在山西杏花村舉行的“行走的汾酒2020”廣州站·文化大講堂上，汾酒黨委書記、董事長李秋喜表示，汾酒將大力推進(jìn)汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略。

　　

汾酒黨委書記、董事長李秋喜

　　汾酒相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及數(shù)十名專家學(xué)者參加了“行走的汾酒2020”廣州站·文化大講堂。李秋喜介紹，兩年多來，汾酒按照“品質(zhì)、文化、歷史”三位一體的文化傳播方式，以6000年杏花村文化遺址為起點，東進(jìn)鄭州、濟(jì)南、北京、天津，南下杭州、上海、海南，西至古都西安，北上呼和浩特，“行走的汾酒”文化大巡展已經(jīng)成為白酒產(chǎn)業(yè)著名的文化品牌、超級IP。

　　李秋喜表示，汾酒將大力推進(jìn)汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略。

　　第一，“活字當(dāng)頭、文化改革”，開創(chuàng)汾酒改革“雙輪驅(qū)動”的全新局面。這次“行走的汾酒”選擇在中國改革開放的試驗田——廣東，就是要開創(chuàng)汾酒改革的嶄新局面。目前，汾酒改革進(jìn)入深水區(qū)，汾酒要在體制機制改革不斷推向深入的同時，通過文化改革推進(jìn)文化創(chuàng)新，推進(jìn)“活態(tài)文化”，來一場“汾酒新文化運動”，開創(chuàng)汾酒改革“雙輪驅(qū)動”的全新局面。

　　第二，確立中國酒魂復(fù)興時代新的戰(zhàn)略定位。汾酒將把“中國酒魂、活態(tài)為魂”作為新的戰(zhàn)略定位，活化、活用汾酒歷史文化，不斷豐富汾酒、竹葉青酒歷史文化內(nèi)涵，提高汾酒、竹葉青酒品牌在國內(nèi)外市場的活躍度。

　　第三，實施中國酒魂復(fù)興時代“活態(tài)文化”企業(yè)文化戰(zhàn)略?；顟B(tài)文化的核心，就是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。汾酒文化不僅要著力于酒文化、品牌文化，更要在企業(yè)文化方面進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓汾酒“活態(tài)文化”成為汾酒人中國酒魂復(fù)興時代的精神指引和內(nèi)在動力。

　　中國酒魂復(fù)興時代企業(yè)文化體系體現(xiàn)為“五大核心價值、十大發(fā)展觀”。五大核心價值包括企業(yè)愿景、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)核心價值觀、企業(yè)精神。十大發(fā)展觀包括管理觀、改革觀、文化觀、營銷觀、人才觀、科技觀、生產(chǎn)觀、釀造觀、原糧觀、質(zhì)量安全觀。

　　第四，實施中國酒魂復(fù)興時代“活態(tài)文化”基礎(chǔ)戰(zhàn)略。一是文化研究。汾酒找到大量詳實史料和見證人為品牌宣傳奠定堅實的支撐點。二是文化創(chuàng)意。青花汾酒“喝必汾、汾必喝、為高品質(zhì)生活代言”的廣告，就是文化創(chuàng)意的卓越成果。“行走的汾酒”首先是文化創(chuàng)意，其次才是文化行走。在行走中產(chǎn)生創(chuàng)意，在創(chuàng)意中繼續(xù)行走。

　　第五，實施中國酒魂復(fù)興時代“活態(tài)文化”營銷戰(zhàn)略。

　　一是“文化中國”營銷。汾酒將把“中國氣派、中國風(fēng)格、中國形象、中國特色”作為文化營銷的重要戰(zhàn)略方向。過去舉辦的“全球華人華裔文言文大賽”等活動是“活態(tài)文化”的成功案例。9月6日將在北京舉辦“健康中國、我在頤和園等你”竹葉青酒大型展示活動，9月9日在長城居庸關(guān)舉辦青花汾酒升級系列展示活動。

　　二是事件營銷。事件營銷是“活態(tài)文化”的基本形式。要主動出擊，將新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系融于一體，提升品牌知名度與美譽度。目前汾酒已形成比較成熟的“事件營銷汾酒模式”。未來將進(jìn)一步深挖豐富的歷史文化資源，用事件營銷賦能汾酒活態(tài)文化。

　　三是技術(shù)營銷。“以消費者為中心，品質(zhì)與文化高于一切”，是汾酒復(fù)興時代的核心價值觀。汾酒不僅要保證產(chǎn)品的高品質(zhì)，也要持續(xù)地向消費者講述高品質(zhì)，讓汾酒品質(zhì)成為“活態(tài)文化”，是技術(shù)營銷的核心任務(wù)。近幾年，汾酒通過技術(shù)專家講汾酒技藝、文化專家講汾酒文化、實景演示釀酒過程等方式，積累了一定的經(jīng)驗。下一步，要系統(tǒng)研究技術(shù)營銷的內(nèi)容、方法、模式，真正把汾酒品質(zhì)講出去，講到消費者心里去。

　　四是文旅營銷。文旅營銷是“活態(tài)文化”營銷的戰(zhàn)略增長極。汾酒博物館、汾酒老作坊、現(xiàn)代工業(yè)園、中國汾酒城，以及傳統(tǒng)的釀造車間、氣勢恢宏的地缸陣、手工裝甑的簸箕絕技等，都是文旅營銷的重要抓手。

　　五是全員營銷。要讓“為汾酒代言”蔚然成風(fēng)。“中國酒魂，活態(tài)為魂”，不僅是汾酒人講，還要帶動上下游合作伙伴講，帶動文化朋友講，帶動媒體和消費者一起講，匯集成中國酒魂復(fù)興的磅礴力量。(白赟)