有人說，2018年是“國潮”元年。前有李寧攜時尚國潮登上紐約時裝周，后有大白兔攜美加凈把奶糖香涂在手上、六神攜RI。將花露水味揉進(jìn)酒里的奇思妙想。近期，“《紅樓夢》盲盒”又登上了熱搜……

　　縱觀近年來的流行趨勢，一股“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮興起，傳統(tǒng)品牌和潮流文化之間產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　那么，到底什么才是“國潮”呢?

　　從字面上來看，所謂的國潮就是“國風(fēng)+潮流”，也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進(jìn)行融合。事實上，人們也經(jīng)常將“國潮”等同于老國貨、老品牌的跨界、年輕化等。國潮現(xiàn)象在本質(zhì)上是國內(nèi)品牌借助科技和文化創(chuàng)意，圍繞優(yōu)質(zhì)消費體驗進(jìn)行的自主創(chuàng)新。要想成為國潮的佼佼者，國內(nèi)品牌就要提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升消費體驗，將產(chǎn)品和服務(wù)做到極致。

　　如今，一系列為滿足年輕人對品質(zhì)、文化、個性等需求的創(chuàng)新，正推動國貨品牌不斷展新顏，重燃勃勃生機。

　　李寧從2012年累計虧損30億元、一年關(guān)店十余家，到現(xiàn)在每年68億元銷售額、8億元凈利潤;百雀羚重回美妝市場熱銷榜，特別是在BrandFinance發(fā)布的“2020全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”榜單中，百雀羚超越OLAY.SK-II等國際美妝品牌位列榜單第19位，成為唯一進(jìn)入Top20的中國品牌;故宮靠賣文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造了超過15億元的年銷售額;不服輸?shù)?ldquo;國民球鞋”回力針對年輕消費者調(diào)整布局和策略，一雙雙新回力鞋時尚感爆棚，在拼多多的“我在多多趕國潮”活動中，回力鞋交出了月銷13萬雙的成績單，其中主要購買者都是95后。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1至7月，“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長392.66%，其中90后和00后為國潮貢獻(xiàn)了超過57.73%的購買力。與此同時,國潮也帶來了“逆代購”現(xiàn)象，天貓數(shù)據(jù)顯示，外國年輕人愛買中國商品的人數(shù)增長了63.7%，比如皇后牌片仔廣珍珠霜、百雀羚三生花玲瓏玉潤水乳、雅霜潤膚霜、雙妹玉容霜

　　事實上，國潮并非橫空出世，也不是簡單的復(fù)古懷舊。從某種程度上來說，國潮的興起，其實就是國貨的崛起和文化自信。從美食飲品到服裝、美妝,

　　“國潮”里總能發(fā)現(xiàn)老字號的新面孔。曾經(jīng)，“進(jìn)口”是品質(zhì)的象征，國貨并非首選。然而今天，買國貨、用國貨、曬國貨的人不少，走出國門、揚帆出海的國貨也越來越多，背后依靠的正是文化、質(zhì)量和勇于創(chuàng)新的態(tài)度。

　　當(dāng)然，國潮追不好也是會“踩雷”的，火爆的“國潮熱”其實也有隱憂。比如，一些品牌做工粗陋，只將國風(fēng)元素和國貨情懷停留在包裝上;有的抄襲其他品牌;有的過度營銷，與真正的中華文化味道相去甚遠(yuǎn)。

　　無論是對消費者還是生產(chǎn)者來說,國潮消費能否持續(xù)，很大程度上取決于市場主體是否能夠良性發(fā)展。倘若把“國潮”當(dāng)噱頭、拿文化做外殼，只堆砌元素符號不深耕產(chǎn)品，那么再猛烈的潮流也有消退之時。

　　從“中國制造”到“中國驕傲”，背后是技術(shù)、質(zhì)量、創(chuàng)意設(shè)計、社會價值等多方面的發(fā)展，它們代表的是“中國驕傲”的進(jìn)化之路。“國潮”運動必將引領(lǐng)更多新國貨品牌以愈加嶄新的面貌走向世界，傳承并發(fā)揚燦爛的東方文明。

　　(編輯/湯悅晗)