2月1日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會召開“聚焦中國乳品品牌影響力暨共建和諧健康乳業(yè)市場秩序倡議活動”線上會議。在企業(yè)品牌建設分享環(huán)節(jié)，蒙牛乳業(yè)集團市場部品牌管理部總經(jīng)理劉玲表示，蒙牛以“消費者第一第一第一”作為企業(yè)核心價值觀，以創(chuàng)新精神促進品牌升級，打造真正具有世界影響力的中國乳品品牌。

　　劉玲說，作為世界乳業(yè)八強，蒙牛旗下6大品類、400多個產(chǎn)品，覆蓋常溫、低溫、冰品、奶粉、鮮奶，奶酪，滿足消費者營養(yǎng)所需。蒙牛關注嬰幼兒健康發(fā)展，為寶寶提供優(yōu)質營養(yǎng)，奶粉品牌瑞哺恩專注中國母乳研究，貝拉米品牌為寶寶們提供營養(yǎng)有機食品，獲得中國媽媽信賴。

　　劉玲表示，蒙牛積極支持“學生飲用奶計劃”，每年捐贈480萬盒學生奶，助力貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)脫貧。2020年疫情期間，蒙牛捐贈7.4億元款物，上萬名員工投入到抗疫一線，為醫(yī)護人員送去營養(yǎng)補給，守護國民營養(yǎng)健康。

　　“蒙牛始終把創(chuàng)新作為核心競爭力，以創(chuàng)新促品質提升、品牌升級。”劉玲表示，蒙牛歷時13年研究出首株具有自主知識產(chǎn)權的中國母乳源活性益生菌M8，填補了中國母乳源雙歧桿菌的空白，也使得低溫產(chǎn)品能夠更好守護國人腸道健康。

　　在營銷層面，蒙牛將年輕市場作為品牌營銷關鍵突破點。通過與世界杯、中超等體育賽事合作打造年輕人的主場，將多喝牛奶的理念傳遞給消費者，積極探索娛樂營銷，領跑年輕化市場，提高品牌認知。在跨界方面，蒙牛與故宮、江小白等品牌聯(lián)名，加深品牌和用戶間的情感聯(lián)結。

　　為進一步促進中國乳業(yè)品牌建設，發(fā)揮品牌建設典型經(jīng)驗的引領作用，培育壯大知名品牌，會上，中國乳制品工業(yè)協(xié)會決定授予內蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司等21家企業(yè)“中國乳業(yè)知名品牌建設典范企業(yè)”稱號、授予皇氏集團股份有限公司等 29家企業(yè)“中國乳業(yè)知名品牌建設優(yōu)秀企業(yè)”稱號。

　　為維護行業(yè)整體利益、保護消費者合法權益，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為，防止不正當競爭，建立良好的市場秩序，進一步推動行業(yè)的高質量發(fā)展，中國乳制品工業(yè)協(xié)會開展共建和諧健康乳業(yè)市場秩序倡議活動，會上發(fā)布《中國乳制品行業(yè)自律公約》，希望廣大乳企自覺遵守自律公約，促進行業(yè)健康發(fā)展。