從改革開放到中國(guó)特色社會(huì)主義開啟新征程，中國(guó)廣告業(yè)走過(guò)四十年。
2021 年，中廣聯(lián)亦迎來(lái)成立四十周年。
可以說(shuō)，中廣聯(lián)的成長(zhǎng)烙下了中國(guó)廣告業(yè)四十余年壯麗磅礴的深深印記。
對(duì)于中廣聯(lián)的出現(xiàn)，《中國(guó)廣告二十年》一書曾如此評(píng)價(jià)：“也許只有在八十年代的中國(guó)，才會(huì)出現(xiàn)中廣聯(lián)這樣的廣告聯(lián)合艦隊(duì)。”如今，這支艦隊(duì)再啟新航程。
1979 — 1992
空白中構(gòu)建 摸索中成長(zhǎng)
1979 至1992 年，中國(guó)廣告業(yè)伴隨著改革開放的春雷，由摸索起步至獨(dú)立思考，發(fā)展前景漸明朗，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。此時(shí)的中國(guó)廣告聯(lián)合總公司(簡(jiǎn)稱中廣聯(lián))亦身負(fù)時(shí)代使命，引領(lǐng)行業(yè)，不斷開疆拓土。
——廣告發(fā)展元年1979
忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開。
1978 年12 月，黨的十一屆三中全會(huì)召開，成為新中國(guó)成立以來(lái)意義深遠(yuǎn)的巨大轉(zhuǎn)折。中國(guó)大門自此打開，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展翻開重要篇章。
改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平于次年1 月登上美國(guó)《時(shí)代周刊》封面，并被評(píng)為1978 年“全球年度人物”。
“這是人類歷史上氣勢(shì)恢宏、絕無(wú)僅有的壯舉。”《時(shí)代周刊》如此評(píng)價(jià)。
大門打開，活躍氣氛撲面而來(lái)，攪動(dòng)起人們的思潮以及多個(gè)行業(yè)的興起、蛻變與革新，廣告行業(yè)尤為明顯。近乎空白的中國(guó)廣告業(yè)于1979 年悄然萌芽。這一年在日后被人們稱為“中國(guó)廣告業(yè)元年”。
1979 年1 月28 日，上海電視臺(tái)播出了改革開放后的第一條電視廣告“參桂養(yǎng)榮酒”。自此，電視廣告開始興起。
上海電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)原相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨回憶，接到“參桂養(yǎng)榮酒”廣告后， 一度不知如何著手，因?yàn)榕_(tái)里沒(méi)有一個(gè)人做過(guò)電視廣告。最后做出的廣告，被評(píng)論為“既有點(diǎn)像故事片，也有點(diǎn)像新聞片”。
同年，一篇名為《天津牙膏主要產(chǎn)品介紹》的文章出現(xiàn)在《天津日?qǐng)?bào)》第三版最下方。這篇推廣天津牙膏品牌的文章中就包括后來(lái)家喻戶曉的藍(lán)天牌牙膏，那句“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”的廣告語(yǔ)陪伴電視機(jī)前的觀眾多年。
對(duì)于這條改革開放后出現(xiàn)在報(bào)紙上的首例商業(yè)廣告，《大公報(bào)》如此評(píng)價(jià)：“廣告的出現(xiàn)如一聲長(zhǎng)笛，標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨輪開始起航。”
陸續(xù)地，以報(bào)紙、廣播、電視為主要載體的廣告如雨后春筍般出現(xiàn)。
不過(guò)，當(dāng)時(shí)的中國(guó)廣告業(yè)中，擁有市場(chǎng)調(diào)查能力、可提供完整全案廣告服務(wù)的媒體與廣告公司少之又少。
中國(guó)廣告學(xué)人代表丁俊杰曾將1979 年及其之后的幾年描述為“在空白中構(gòu)建”。廣告以幾家電臺(tái)、報(bào)紙為主要載體。報(bào)社的美編就是廣告設(shè)計(jì)人員;簽版印刷人員就是廣告制作人員; 產(chǎn)品照片加企業(yè)照片再加幾句口號(hào)，就是廣告創(chuàng)意。
盡管當(dāng)時(shí)的中國(guó)廣告業(yè)缺少專業(yè)性，卻無(wú)法按捺住企業(yè)對(duì)于廣告刊播日益凸顯的需求。需求推動(dòng)生產(chǎn)。漸漸地，以廣告?zhèn)鞑?、廣告制作等相關(guān)工作為己任者逐漸形成團(tuán)隊(duì)，由零散聚合為組織， 廣告公司數(shù)量在1979 年后開始增長(zhǎng); 1981 年后，增長(zhǎng)加速。
這一時(shí)期，整個(gè)廣告行業(yè)基于客戶需求與制作需求展開的業(yè)內(nèi)交流日漸頻繁，抱團(tuán)互助成行業(yè)心聲，組織誕生成人心所向。
一家集團(tuán)性質(zhì)的廣告公司——中國(guó)廣告聯(lián)合總公司呼之欲出。
1980 年，原國(guó)家工商局組織全國(guó)部分具有一定影響力的國(guó)營(yíng)廣告公司負(fù)責(zé)人召開座談會(huì)，會(huì)議確定了幾件大事，籌建中國(guó)廣告聯(lián)合總公司是其中之一。
幾經(jīng)醞釀，1981 年2 月24 至28 日期間，由四面八方匯聚北京的全國(guó)25 家廣告公司代表參加了中國(guó)廣告聯(lián)合總公司第一次代表大會(huì)。大會(huì)上，公司章程順利通過(guò)。
1981 年3 月18 日，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司開業(yè)時(shí)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照
1981 年2 月，原國(guó)家工商局局長(zhǎng)魏今非在中國(guó)廣告聯(lián)合總公司成立大會(huì)上講話
1986 年10 月，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司在成都召開成員公司經(jīng)理會(huì)，會(huì)議確定把中國(guó)廣告聯(lián)合總公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到“以創(chuàng)意為中心，策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的發(fā)展方向上去
章程明確了公司性質(zhì)，是“由不同所有制、不同隸屬關(guān)系的專業(yè)廣告公司組成的自愿聯(lián)合體”，是“經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的社會(huì)主義性質(zhì)的聯(lián)合企業(yè)組織”。
這意味著，中廣聯(lián)不是一家管理機(jī)構(gòu)，而是一個(gè)對(duì)各成員公司在業(yè)務(wù)上進(jìn)行指導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)上互惠互利的自愿聯(lián)合體。
1981 年3 月18 日，原國(guó)家工商局核準(zhǔn)頒發(fā)中國(guó)廣告聯(lián)合總公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照;4 月15 日，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)首家集團(tuán)性質(zhì)的廣告公司。它踏著改革開放的春風(fēng)，壯志而來(lái)。
——“斷奶”后媒體迎變 廣告聲勢(shì)漸起
廣告行業(yè)開始在中國(guó)大地開花之時(shí)，媒體迎來(lái)市場(chǎng)化體制改革。
1980 年后，國(guó)家開始對(duì)報(bào)社“斷奶”， 報(bào)社經(jīng)營(yíng)逐漸與財(cái)政脫鉤，這種情況讓許多報(bào)社壓力倍增。為擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)收入，報(bào)社開始由“行政事業(yè)型單位”向“事業(yè)單位企業(yè)化管理”方向轉(zhuǎn)變，并開始加大市場(chǎng)化探索。
1981 年，全國(guó)電視機(jī)擁有量突破一千萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)家庭對(duì)于電視機(jī)的購(gòu)買愿望日漸提升，電視廣告的春天隨之而來(lái)。
1983 年，第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議出臺(tái)《關(guān)于廣播電視工作的匯報(bào)提綱》，其中明確指出，廣電部門要開展多種經(jīng)營(yíng)、廣開財(cái)源。
1984 年，電視臺(tái)開始進(jìn)行大規(guī)模改革。這一年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)原中央電視臺(tái)財(cái)務(wù)三年“預(yù)算包干”改革。與此同時(shí)， 廣播、報(bào)紙等媒體的商業(yè)廣告量也開始增長(zhǎng)。隨著探索的深入，1985 至1990 年間，《人民日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊開始推出“自辦發(fā)行”“擴(kuò)版”“開創(chuàng)周末版”等新舉措。
此時(shí)的媒體正經(jīng)歷改革開放以來(lái)的首次重大變革，媒體經(jīng)營(yíng)開始成為熱議話題。作為收入主要來(lái)源的廣告也在短時(shí)間內(nèi)迅速受到媒體重視。挖掘企業(yè)需求，尋找客戶，成為媒體與廣告公司的當(dāng)務(wù)之急。
剛剛成立的中國(guó)廣告聯(lián)合總公司開始將腳跟向泥土深處扎去，懷揣主導(dǎo)行業(yè)先河、研究行業(yè)動(dòng)態(tài)、履行行業(yè)組織責(zé)任與社會(huì)義務(wù)的雄心壯志，開啟征程。
1981 年，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司配合上海市廣告裝潢公司，參與創(chuàng)辦了中國(guó)第一本學(xué)術(shù)性刊物《中國(guó)廣告》?！吨袊?guó)廣告》全面反映了中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與理論研究水平，探索中國(guó)廣告所面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并及時(shí)向業(yè)內(nèi)外讀者介紹國(guó)內(nèi)外一流的廣告成果。
原國(guó)家工商局局長(zhǎng)魏今非在創(chuàng)刊號(hào)致辭《祝賀與希望》中提到：“《中國(guó)廣告》既是研討廣告學(xué)的園地，又是聯(lián)系全國(guó)廣告界的紐帶……”
同年，另一本跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)，介紹優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的工具書籍《中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品》集經(jīng)國(guó)家經(jīng)委批準(zhǔn)，由中國(guó)廣告聯(lián)合總公司編輯出版，并以每年一集的頻率出版，直至1991 年終版。眾多榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金銀獎(jiǎng)的企業(yè)及所生產(chǎn)產(chǎn)品被收錄其中。
在當(dāng)時(shí)的中國(guó)廣告業(yè)，《中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品》集的出版對(duì)于廣告業(yè)及商業(yè)人士具有重要的參考價(jià)值。1984 年9 月30 日，時(shí)任國(guó)家經(jīng)委副主任朱镕基、副秘書長(zhǎng)宋季文等出席《中國(guó)優(yōu)秀產(chǎn)品》集獲獎(jiǎng)企業(yè)座談會(huì)，并發(fā)表講話。
1982 年2 月，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司與中國(guó)工業(yè)美術(shù)協(xié)會(huì)等單位在北京舉辦“第一屆全國(guó)廣告裝潢設(shè)計(jì)展”，并隨后在沈陽(yáng)、上海、廣州等全國(guó)多地進(jìn)行巡展。中廣聯(lián)的開創(chuàng)者們知道，巡展對(duì)當(dāng)時(shí)的中國(guó)廣告業(yè)能起到聚合與推動(dòng)作用。如今，該展覽已更名為中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，成為中國(guó)極具權(quán)威性與影響力的廣告行業(yè)大型盛會(huì)。
1984 年11 月1 日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公司委員會(huì)在重慶召開成立大會(huì)。中國(guó)廣告聯(lián)合總公司時(shí)任負(fù)責(zé)人何經(jīng)沛任委員會(huì)主任。
通過(guò)一系列摸索實(shí)踐，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。在后續(xù)的一系列行動(dòng)中，中廣聯(lián)以高度的責(zé)任感，對(duì)當(dāng)時(shí)尚處于萌芽階段的中國(guó)廣告業(yè)步入規(guī)范化、學(xué)術(shù)化起到了積極正向的助推作用。
——抓住企業(yè)需求服務(wù)意識(shí)漸濃
1986 年8 月6 日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在陜西咸陽(yáng)召開“全國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)討論會(huì)”，旨在匯聚全國(guó)廣告公司與廣告學(xué)者的力量，討論中國(guó)廣告的未來(lái)發(fā)展。
此時(shí)，中國(guó)廣告業(yè)已歷經(jīng)八年發(fā)展，大家在會(huì)上討論的重點(diǎn)不再是廣告包裝、幾何設(shè)計(jì)，而開始向廣告策劃、創(chuàng)意、消費(fèi)者心理、客戶服務(wù)等深層次方向延展。
1986 年10 月，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司在成都召開成員公司經(jīng)理會(huì)議。與“全國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)討論會(huì)”初衷相似，這場(chǎng)會(huì)議的內(nèi)容同樣呈現(xiàn)出高層立意，討論確定把中廣聯(lián)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到“以創(chuàng)意為中心、策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的發(fā)展方向上去。
這種服務(wù)不僅體現(xiàn)在如何為企業(yè)提供更好的廣告創(chuàng)意上，也體現(xiàn)在如何讓廣告投放有的放矢上。而若想實(shí)現(xiàn)后者，對(duì)用戶進(jìn)行調(diào)研是當(dāng)時(shí)最直接有效的方法。
當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上有能力進(jìn)行用戶調(diào)研的媒體與廣告公司并不多。為彌補(bǔ)行業(yè)短板，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司迅速行動(dòng)起來(lái)，于1987 年2 月成立市場(chǎng)調(diào)查部， 開展市場(chǎng)調(diào)研，收集整理市場(chǎng)信息。
1987 年9 月，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司成員單位決定成立信息網(wǎng)絡(luò)中心，組織基礎(chǔ)信息資料調(diào)研、受托開展專題調(diào)研。
這一年，在開展“三江食品公司” 廣告業(yè)務(wù)時(shí)，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司首次使用調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，并根據(jù)調(diào)研結(jié)果完成了一份“策劃文案”。隨后，一系列有關(guān)家用電器、飲品、護(hù)膚品等產(chǎn)品門類的調(diào)研工作相繼展開。
為讓調(diào)研更具系統(tǒng)性、專業(yè)性， 1989 年，中廣聯(lián)組織計(jì)算機(jī)研討學(xué)習(xí)班，并與成都市美術(shù)廣告公司聯(lián)合投資20 余萬(wàn)元開發(fā)廣告公司專用軟件，其中就包括市場(chǎng)調(diào)查軟件、媒體管理軟件、客戶檢索系統(tǒng)軟件等。
中國(guó)廣告業(yè)逐漸蛻變。在經(jīng)濟(jì)浪潮發(fā)展與行業(yè)自身成長(zhǎng)的雙重推動(dòng)作用下，媒體、廣告公司開始有意識(shí)地進(jìn)行廣告研究、市場(chǎng)研究、客戶研究，并努力向深層次探索。
——進(jìn)入新華社 鄧小平南巡講話助推市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
1991 年之前，一些汲取西方廣告理念與創(chuàng)意思路的廣告陸續(xù)亮相。福達(dá)彩色膠卷、萬(wàn)寶電器、海燕收錄機(jī)、健力寶、強(qiáng)力荔枝汁、三九胃泰等廣告深入人心，而“大寶明天見!大寶啊，天天見!”的廣告語(yǔ)因朗朗上口且親切有加，更被傳遍大街小巷。
與此同時(shí)，媒體數(shù)量激增，國(guó)家“喉舌”媒體開始走向大眾，媒體廣告整體呈現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在這創(chuàng)意激蕩的時(shí)代，兼具行業(yè)組織與企業(yè)雙重特點(diǎn)的中國(guó)廣告聯(lián)合總公司發(fā)生了一次重大變革。
1991 年4 月4 日，原國(guó)家工商局與新華社簽署協(xié)議，將中國(guó)廣告聯(lián)合總公司劃歸新華社管理，與新華社中國(guó)環(huán)球廣告公司合并。中國(guó)廣告聯(lián)合總公司有了新的主管單位。
1991 年正值中國(guó)廣告聯(lián)合總公司成立的第十個(gè)年頭。在十周年慶典大會(huì)上，中央領(lǐng)導(dǎo)及多個(gè)部委、單位有關(guān)負(fù)責(zé)同志出席。大會(huì)文藝演出環(huán)節(jié)由當(dāng)時(shí)家喻戶曉的主持人趙忠祥、倪萍擔(dān)任。
會(huì)上，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司負(fù)責(zé)人向與會(huì)嘉賓匯報(bào)好消息：1990 年， 中廣聯(lián)收入1.66 億元，占全國(guó)廣告行業(yè)收入的29.6%。
在那個(gè)年代，1.66 億元不是一筆小收入，29.6% 的行業(yè)占比是中廣聯(lián)勇?lián)姑?、努力開創(chuàng)的成果，每一位參與者倍感驕傲。
1992 年，鄧小平南巡講話成為中國(guó)改革開放的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)。講話重申了深化改革與加速發(fā)展的必要性與重要性，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到確認(rèn)。這堅(jiān)定了更多企業(yè)投身到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的決心。
1992 年2 月，新華社召開廣告經(jīng)營(yíng)座談會(huì)，明確提出：“新華社廣告經(jīng)營(yíng)勢(shì)必朝著廣告代理集團(tuán)方向發(fā)展，要逐步形成以中國(guó)廣告聯(lián)合總公司為龍頭的全社性廣告經(jīng)營(yíng)集團(tuán)。”
新華社對(duì)中國(guó)廣告聯(lián)合總公司的重視與期待由此可見。
肩負(fù)眾望的中廣聯(lián)成員們開始與新華社經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相結(jié)合，借助資源優(yōu)勢(shì)，開啟全力奮斗模式，自1992 年起，參與及主導(dǎo)新華社多個(gè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。
1992 年8 月14 日，中廣聯(lián)與中國(guó)新聞發(fā)展公司、日本株式會(huì)社旭通信社、日本株式會(huì)社向陽(yáng)社簽約，決定在日本東京合資成立新華事業(yè)股份公司。
1992 年9 月25 日，《中國(guó)證券報(bào)》試刊，中廣聯(lián)負(fù)責(zé)申請(qǐng)廣告許可與備案。
1992 年9 月13、14 日晚，中廣聯(lián)聯(lián)合文化部中國(guó)文化旅行社、新華社體育部在北京工人體育場(chǎng)舉辦《奧運(yùn)希望之光》大型文藝晚會(huì)，慶祝中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在第25 屆奧運(yùn)會(huì)和第9 屆殘疾人奧運(yùn)會(huì)上取得的傲人成績(jī)。解曉東、鄭智化、張雨生等兩岸歌星及黑豹、唐朝等知名樂(lè)隊(duì)的出現(xiàn)，讓現(xiàn)場(chǎng)歡呼連綿不斷……
站在新起點(diǎn)，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司破浪起航。
1993 — 2002
風(fēng)生水起 行業(yè)領(lǐng)先
1993 至2002 年，中國(guó)廣告業(yè)迎來(lái)飛速發(fā)展，企業(yè)廣告投放需求再創(chuàng)新高， 深入人心的創(chuàng)意廣告競(jìng)相傳播，行業(yè)一片姹紫嫣紅。
—— 廣告業(yè)百花齊放
被劃至新華社后，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司的成員們異常忙碌。自1993 年起，大量客戶登門而來(lái)，這得益于新華社豐富的資源優(yōu)勢(shì)，也與當(dāng)年的時(shí)代背景息息相關(guān)。
以1993 年為起點(diǎn)，我國(guó)廣告業(yè)開始迎來(lái)投放增速時(shí)代。
投放增速催生形式衍變。在此期間，媒體與廣告公司開始通過(guò)傳播形式與內(nèi)容變化，吸引企業(yè)進(jìn)行廣告投放?！稏|方時(shí)空》的誕生為媒體深化改革拉開序幕。
1993 年，《東方時(shí)空》開播，成為第一檔完全以廣告支撐的、面向市場(chǎng)的電視節(jié)目。
五年后，《東方時(shí)空》已坐穩(wěn)新聞?lì)l道高收視欄目。隨著節(jié)目人氣的聚集，《東方時(shí)空》廣告收益越來(lái)越多，收視率與廣告投放力度呈“正向掛鉤”。
1993 年起，以派格太合、唐龍國(guó)際、光線傳媒、歡樂(lè)傳媒為代表的民營(yíng)傳媒開始出現(xiàn)。歡樂(lè)傳媒推出的《歡樂(lè)總動(dòng)員》以趣味性內(nèi)容為百姓津津樂(lè)道。鼎盛時(shí)期，《歡樂(lè)總動(dòng)員》在全國(guó)一百余家電視臺(tái)播出。
1994 年后，地方電視臺(tái)陸續(xù)開啟上星模式。山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一批省級(jí)衛(wèi)視開始上星，以此吸引企業(yè)進(jìn)行廣告投放。
在報(bào)刊領(lǐng)域，越來(lái)越多的晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)開始誕生，并以朝氣和地氣，改變著報(bào)紙從前“教科書”式的內(nèi)容輸出，備受讀者喜愛，同時(shí)受到企業(yè)青睞。《揚(yáng)子晚報(bào)》《錢江晚報(bào)》《華西都市報(bào)》等“新晉小花”的廣告業(yè)務(wù)迅猛躥升。
1998 年后，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)加速，此時(shí)的中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展亦如火如荼，媒體與廣告公司不斷創(chuàng)新形式以更好地迎合市場(chǎng)需求、吸引客戶。但同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已見端倪。
——跨國(guó)廣告公司加速本土滲透
競(jìng)爭(zhēng)升溫，不止因?yàn)楸就翉V告公司蜂擁而起。
李?yuàn)W貝納、美國(guó)電揚(yáng)、奧美等跨國(guó)廣告公司自20 世紀(jì)80 年代前后進(jìn)入中國(guó)后，由于政策限制，其業(yè)務(wù)尚停留于服務(wù)跨國(guó)公司客戶。
但隨著2001 年12 月我國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織，我國(guó)政府對(duì)廣告市場(chǎng)敞開大門。2003 年12 月10 日后，我國(guó)開始允許外資控股廣告公司在合資廣告公司中控股;2005 年12 月10 日后， 允許外資設(shè)立獨(dú)資廣告公司。
自此，跨國(guó)廣告公司在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步滲透，漸漸打破從前“井水不犯河水”的局面，開始與中國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)本土客戶。
在《跨國(guó)廣告公司進(jìn)入中國(guó)的心路歷程》一文中，作者如此描述當(dāng)時(shí)情況：“跨國(guó)廣告公司進(jìn)入中國(guó)的初衷是服務(wù)于跨國(guó)客戶，本土廣告公司則服務(wù)于本土企業(yè)。二者涇渭分明、互不侵犯領(lǐng)地。但在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前，跨國(guó)廣告公司逐漸放下架子，紛紛染指本土企業(yè)，蠶食本土廣告公司的生存空間。”
跨國(guó)廣告公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。一方面，它們帶來(lái)了先進(jìn)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的廣告專業(yè)人才;但另一方面，它們也的確對(duì)當(dāng)時(shí)的本土廣告市場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)蠶食。
本土企業(yè)做強(qiáng)做大、做精做細(xì)，刻不容緩。
——“擼起袖子加油干”
承載時(shí)代使命的中國(guó)廣告聯(lián)合總公司成員們深知，時(shí)不我待、不可懈怠，于是，集體開啟“擼起袖子加油干”模式。
1、2001 年1 月5 日，時(shí)任新華社社長(zhǎng)田聰明陪同國(guó)際新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克參觀中國(guó)廣告聯(lián)合總公司
2、1993 年3 月，《中國(guó)名牌》創(chuàng)刊號(hào)出版
3、2000 年5 月26 日，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司制作的立邦漆《小屁股篇》榮獲美國(guó)《廣告時(shí)代》最佳創(chuàng)意獎(jiǎng);同年10 月，《小屁股篇》榮獲北京第四屆“昆侖杯”優(yōu)秀廣告作品大賽(商業(yè)戶外類) 金獎(jiǎng);11 月，入選第14 屆國(guó)際招貼大賽
1994 年12 月19 日，在《中英聯(lián)合聲明》正式簽署 10 周年之際，《中國(guó)名牌》雜志社參與承辦， 在天安門廣場(chǎng)設(shè)立中國(guó)政府對(duì)香港恢復(fù)行使主權(quán)倒計(jì)時(shí)牌
1993 年1 月1 日，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司與新華社參編部合作經(jīng)營(yíng)《參考消息》報(bào)廣告，在多版面開辟?gòu)V告。
1993 年，中廣聯(lián)簽約廣告投放50 萬(wàn)元以上大客戶17 家，包括江中制藥、摩托羅拉、遠(yuǎn)大空調(diào)、茅臺(tái)酒等知名企業(yè)。
1993 年，《中國(guó)名牌》雜志創(chuàng)刊，成為中廣聯(lián)旗下專門從事品牌戰(zhàn)略研究與報(bào)道的財(cái)經(jīng)期刊。時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理田紀(jì)云、鄒家華分別為《中國(guó)名牌》創(chuàng)刊題詞。同年4 月，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理李鵬在《中國(guó)名牌》雜志發(fā)表題為《創(chuàng)造名牌產(chǎn)品提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力》的重要文章;10 月，時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理李嵐清在《中國(guó)名牌》雜志發(fā)表題為《嚴(yán)厲打擊制造和出售假冒偽劣商品積極而健康地發(fā)展邊境地方貿(mào)易》的重要文章。
1993 年，中廣聯(lián)代理上好佳國(guó)內(nèi)廣告投放業(yè)務(wù)，直至如今。上好佳成為中廣聯(lián)合作時(shí)間最長(zhǎng)的客戶。
1994 年，中廣聯(lián)與聯(lián)合國(guó)第四次世界婦女大會(huì)行政財(cái)務(wù)委員會(huì)廣告專利部簽署協(xié)議，代理1995 年聯(lián)合國(guó)第四次世界婦女大會(huì)指定產(chǎn)品、標(biāo)志產(chǎn)品及媒介業(yè)務(wù)。同時(shí)，中廣聯(lián)與世界婦女大會(huì)中國(guó)組委會(huì)簽訂協(xié)議，成為大會(huì)唯一廣告代理商。
1994 年12 月19 日，《中國(guó)名牌》雜志社參與完成了一件意義非凡的壯舉——在天安門廣場(chǎng)設(shè)立中國(guó)政府對(duì)香港恢復(fù)行使主權(quán)倒計(jì)時(shí)牌。“我們要讓祖國(guó)人民在世界上‘浪漫’一次。這是一場(chǎng)具有歷史意義的公關(guān)活動(dòng)， 也是履行我們莊嚴(yán)的歷史使命。”時(shí)任《中國(guó)名牌》雜志社總編輯李為民感慨萬(wàn)千。
倒計(jì)時(shí)牌樹立后，來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)千萬(wàn)群眾在其面前合影，表達(dá)對(duì)香港回歸祖國(guó)的深切期盼。該活動(dòng)得到新華社、北京市政府嘉獎(jiǎng)，并獲得中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)1997 年度中國(guó)公關(guān)最高獎(jiǎng)。
1996 年，中廣聯(lián)報(bào)送的美登高冰激凌廣告榮獲北京市廣告協(xié)會(huì)主辦的“昆侖杯”一等獎(jiǎng)，藍(lán)星啤酒、海棠洗衣機(jī)廣告榮獲二等獎(jiǎng)……
1997 年，中廣聯(lián)作品《大腦非迷宮理應(yīng)路路通》榮獲中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第五屆優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)金獎(jiǎng)。
1998 年，北京東三環(huán)上空顯著位置，由中廣聯(lián)設(shè)計(jì)的“立邦漆彩色小屁股”異形廣告引起眾人關(guān)注，并成為當(dāng)年?yáng)|三環(huán)最受歡迎的戶外廣告。業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，該廣告引領(lǐng)了戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)。2000 年5 月，該廣告榮獲美國(guó)《廣告時(shí)代》最佳創(chuàng)意獎(jiǎng);10 月榮獲北京第四屆“昆侖杯”優(yōu)秀廣告作品大賽(商業(yè)戶外類)金獎(jiǎng)。
1998 年，中廣聯(lián)開始大膽嘗試貼片廣告，完成對(duì)電視劇《戊戌風(fēng)云》《花祭》貼片廣告的招商工作，并取得良好經(jīng)濟(jì)效益。
2000 年11 月，中廣聯(lián)開始成立多媒體互動(dòng)中心，并迅速啟動(dòng)互動(dòng)媒體策劃制作人員招聘工作。
同年，力帆成為中廣聯(lián)大客戶。為讓品牌宣傳達(dá)到最佳效果，中廣聯(lián)不僅拍攝了大規(guī)模電視廣告片《航母與摩托車賽跑》，還安排力帆參加施瓦辛格來(lái)華舉辦的“愛心之夜”活動(dòng)。
2002 年， 中廣聯(lián)與鐵路結(jié)緣。2002 年1 月1 日，中廣聯(lián)控股的鐵廣聯(lián)公司開通“廣州日?qǐng)?bào)號(hào)”專列。
類似的創(chuàng)新嘗試、杰出成果與業(yè)務(wù)合作不勝枚舉。瀏覽中國(guó)廣告聯(lián)合總公司大事記后不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每一年都有幾項(xiàng)重要合作達(dá)成，幾乎每一年都有大批優(yōu)秀廣告作品誕生。
2003 — 2011
競(jìng)爭(zhēng)加劇 模式創(chuàng)新
2003 年后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)加速，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體與廣告公司開始創(chuàng)新形式以滿足并引領(lǐng)市場(chǎng)需求，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
在傳統(tǒng)媒體活躍期間，我國(guó)逐漸進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。
1995 年前后，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)步入“啟動(dòng)階段”;2000 年，步入“融合階段”。而在2009 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已躍居全球第一，自此駛?cè)牖ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展快車道。
互聯(lián)網(wǎng)的活躍帶動(dòng)智能手機(jī)的發(fā)展，而智能手機(jī)的發(fā)展又催生出新生媒體形態(tài)。
2009 年8 月14 日，新浪微博帶著那句耳熟能詳?shù)目谔?hào)——“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”應(yīng)運(yùn)而生，并成功入駐成千上萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，成為年輕人購(gòu)機(jī)后必要下載的軟件。知名演員、歌手與企業(yè)家們的紛紛關(guān)注與加入，成為新浪微博的核心資源。
2010 年4 月，后更名為愛奇藝的視頻網(wǎng)站——奇藝網(wǎng)成立。
2011 年1 月21 日，微信正式推出， 并在之后迅速成為全民即時(shí)在線通訊工具。
同年，一款匯聚百萬(wàn)新鮮視頻的軟件——快手蓄勢(shì)待發(fā)，并在短時(shí)間內(nèi)聚集大量人氣。
一時(shí)間，基于網(wǎng)絡(luò)的新生媒體紛紛橫空出世，攪得風(fēng)起云涌。手機(jī)漸成人們獲取信息的主要載體，企業(yè)廣告投放漸向新生媒體轉(zhuǎn)移。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在變局中加劇。
——迎時(shí)而變
中國(guó)廣告業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)由表及里的變革。中國(guó)廣告聯(lián)合總公司的成員們意識(shí)到形勢(shì)迫切，迎時(shí)而變迫在眉睫;新華社更是親自部署，督促中廣聯(lián)主動(dòng)探索求變。
2003 年7 月，新華社制定了一份關(guān)于中國(guó)廣告聯(lián)合總公司的整合發(fā)展方案。其中明確提到：“全面整合社辦報(bào)刊的廣告資源，以整體優(yōu)勢(shì)參與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”“成立為社辦媒體服務(wù)的策劃推廣部門，為社辦媒體組織推介會(huì)、招標(biāo)會(huì)、發(fā)行會(huì)、讀者見面會(huì)等活動(dòng)。針對(duì)客戶與市場(chǎng)的不同需要，結(jié)合社辦媒體的不同類別與性質(zhì)，推出社辦媒體的廣告組合套餐，提高社辦媒體整體廣告價(jià)值。”
在方案的指引下，中廣聯(lián)深入洞悉行業(yè)動(dòng)態(tài)，積極“變身”，通過(guò)多種新形式迎變。
2004 年12 月，《中國(guó)名牌》首次發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)十大品牌危機(jī)榜。這份榜單的公布對(duì)于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境規(guī)范起到積極作用。
2005 年12 月，新華社第23 次社長(zhǎng)辦公會(huì)決定：將《參考消息·北京參考》與中國(guó)廣告聯(lián)合總公司合并，并成立新華社廣告中心。同時(shí)將《新華每日電訊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《中國(guó)記者》、新華網(wǎng)等廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)納入廣告中心。廣告中心組建后，與中廣聯(lián)實(shí)行“一個(gè)機(jī)構(gòu)，兩塊牌子”，對(duì)外使用中國(guó)廣告聯(lián)合總公司的名稱開展業(yè)務(wù)。
2007 年10 月19 日，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司旗下環(huán)球公關(guān)公司與Fendi 品牌合作， 策劃了一場(chǎng)盛大且令人驚艷的長(zhǎng)城秀
2007 年10 月19 日，中廣聯(lián)旗下環(huán)球公關(guān)公司與Fendi 品牌合作，策劃了一場(chǎng)盛大且令人驚艷的長(zhǎng)城秀。
同年，《中國(guó)名牌》成功注冊(cè)“中國(guó)品牌監(jiān)測(cè)中心”商標(biāo)，建立了全國(guó)最早的中國(guó)市場(chǎng)品牌案例庫(kù)，并于年底重磅推出“2007 十大品牌危機(jī)榜”和“2007 十大品牌營(yíng)銷榜”，在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)引起較大反響。
2009 年11 月， 中廣聯(lián)承辦第16 屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)主題論壇，論壇立意別致，名為“新華社記者與廣告人零距離接觸專題論壇”。
2010 年3 月29 日，環(huán)保藝人周迅(前右)和蘇有朋(前左)在肯尼亞首都內(nèi)羅畢參加“明月行動(dòng)·走進(jìn)非洲”環(huán)保公益活動(dòng)
2010 年3 月，中廣聯(lián)承辦由聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署與新華社非洲總分社聯(lián)合舉辦的首屆“明月行動(dòng)·走進(jìn)非洲”活動(dòng)。聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署官員，環(huán)保藝人周迅、蘇有朋，以及中國(guó)企業(yè)家和肯尼亞華人華僑代表等近百人共同參與。由聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署和新華社新聞研究所等機(jī)構(gòu)及相關(guān)媒體聯(lián)合發(fā)起的2009 年全球十大環(huán)保新聞和中國(guó)十大環(huán)保新聞評(píng)選結(jié)果也于當(dāng)日揭曉。
——精細(xì)化服務(wù) 簽約大客戶
中國(guó)廣告聯(lián)合總公司積極求變，主動(dòng)出擊，吸引來(lái)多家企業(yè)的關(guān)注。服務(wù)模式升級(jí)，大客戶合作在2007 年拉開序幕。
2007 年6 月21 日，中廣聯(lián)與貴州茅臺(tái)集團(tuán)簽署建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系協(xié)議。
2007 年12 月，中廣聯(lián)與寶潔(中國(guó))有限公司簽署建立合作關(guān)系。
同年，中廣聯(lián)與完美(中國(guó))日用品有限公司建立全面合作伙伴關(guān)系。
2008 年1 月，中廣聯(lián)與五糧液公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2009 年5 月，中廣聯(lián)與美國(guó)通用磨坊(上海)有限公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。
2009 年12 月29 日，中廣聯(lián)與中國(guó)石化集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2010 年12 月，中廣聯(lián)與紫金礦業(yè)集團(tuán)股份有限公司簽訂合作協(xié)議。
一系列合作對(duì)于中廣聯(lián)具有標(biāo)志性意義，意味著中廣聯(lián)已從一個(gè)單純的廣告代理公司轉(zhuǎn)變?yōu)槿娣?wù)型廣告公司。
合作開啟后，中廣聯(lián)成員發(fā)揮自身主導(dǎo)力量，充分整合社內(nèi)豐富資源，打通全國(guó)網(wǎng)絡(luò)，匯聚各類人才，對(duì)多個(gè)大客戶進(jìn)行具有針對(duì)性的精細(xì)化服務(wù)， 以最大化滿足客戶需求。此外，中廣聯(lián)還派遣專項(xiàng)負(fù)責(zé)人員與大客戶對(duì)接，強(qiáng)力保障為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
2010 年12 月，中廣聯(lián)獲得中國(guó)廣告協(xié)會(huì)頒發(fā)的綜合服務(wù)類“一級(jí)廣告企業(yè)”資質(zhì)。
于2007 年起日趨成熟的大客戶服務(wù)模式打破了中國(guó)廣告聯(lián)合總公司從前傳統(tǒng)、單一的客戶服務(wù)模式，大大提升了中廣聯(lián)效益，增強(qiáng)了中廣聯(lián)的自身造血能力。
在2003 至2011 年間， 爆炸的信息與多元的渠道正分散著消費(fèi)者與客戶的注意力。如何加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，從信息海洋中脫穎而出，成為此時(shí)媒體與廣告公司著力思考的重點(diǎn)。
2012 — 2021
新時(shí)代開啟融合新生
2012 至2021 這十年，是華夏大地迎來(lái)巨變的十年?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)日益壯大、智能手機(jī)迅速普及，許多固有理念開始被新思想取而代之。黨的十九大把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想寫入黨章，成為引領(lǐng)中華民族堅(jiān)定前行的思想火炬。這一思想深刻影響到中國(guó)企業(yè)品牌化發(fā)展，樹立自有品牌、打造民族品牌的決心日趨堅(jiān)定。一系列變化對(duì)中國(guó)廣告業(yè)同樣產(chǎn)生著巨大且深遠(yuǎn)的影響。
——新生媒體引發(fā)廣告“新聲”
“我2012 年用三星手機(jī)，2021 年換成華為手機(jī)。手機(jī)從小屏換成全屏， 從全屏換成曲屏。誰(shuí)能想到，今天的自己會(huì)過(guò)上智能生活。”一位網(wǎng)友如此感嘆。
十年間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展與智能手機(jī)的迅速普及，成為這一時(shí)代信息傳播的標(biāo)志。
2011 年， 騰訊公司推出為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序——微信，之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便狂飆突進(jìn)。
快手、抖音、微信、新浪微博、愛奇藝、嗶哩嗶哩逐漸成為大眾手機(jī)中的“常駐客”，新生媒體霸占流量，引燃話題，一時(shí)間，在傳媒變局中占據(jù)極大話語(yǔ)權(quán)。
隨勢(shì)而動(dòng)，此時(shí)的企業(yè)廣告投放漸向新生媒體轉(zhuǎn)移，手機(jī)成為人們獲取信息的主要來(lái)源，報(bào)紙、電視廣告業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重沖擊。2013 年后，媒體開始出現(xiàn)明顯兩極分化。吸收熱門資源和創(chuàng)意策劃成為媒體生存捷徑，《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等一批現(xiàn)象級(jí)欄目的橫空出世，讓一些媒體賺足眼球與廣告收入。而未能跟上時(shí)代變革腳步的媒體，則徹底揮別舞臺(tái)。
不過(guò)，繼續(xù)生存的傳統(tǒng)媒體也清晰明確地認(rèn)識(shí)到，適應(yīng)時(shí)代，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與新生媒體共存共融才是出路，并由此展開融合實(shí)踐。
這一發(fā)展路徑也得到政策層面的高度認(rèn)可。2014 年8 月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。
此時(shí)的新華社亦在新生媒體領(lǐng)域不斷加大探索和實(shí)踐力度。
2015 年，中廣聯(lián)開始負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)新華社海外社交媒體賬號(hào)工作。2017 年8 月，新華社海外媒體社交賬號(hào)總粉絲量突破5000 萬(wàn);2018 年12 月14 日，粉絲量破億;2020 年8 月12 日，粉絲量破兩億。
2018 年，中廣聯(lián)正式接手新華社法人微博推廣工作，經(jīng)兩年積極運(yùn)維， 2020 年11 月，新華社微博粉絲突破一億。
2020 年，中廣聯(lián)開始負(fù)責(zé)新華社抖音、快手賬號(hào)的商業(yè)試運(yùn)營(yíng)工作。
2020 年8 月17 日，中廣聯(lián)與甘肅文旅廳就海外社交媒體文旅賬號(hào)代建代運(yùn)營(yíng)事宜達(dá)成合作意向。這是中廣聯(lián)首個(gè)代運(yùn)營(yíng)的社外賬號(hào)。
新生媒體欣欣向榮，直播興起，并在新冠肺炎疫情期間成為信息傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷的重要載體。傳統(tǒng)媒體同樣涉身其中，從零星試水走向集體探索，由新聞直播延伸至直播帶貨。
這種集真實(shí)性、傳播性、社交性、分享性于一體的新型傳播方式，讓更多媒體在鏡頭面前時(shí)時(shí)發(fā)聲。
2020 年5 月，新華社民族品牌工程開啟直播帶貨，鄧亞萍、李云迪、潘曉婷、王寶強(qiáng)等嘉賓現(xiàn)身直播間，為地方產(chǎn)品帶貨。
此時(shí)，中廣聯(lián)也在以新華優(yōu)品為主要平臺(tái)，通過(guò)直播帶貨、網(wǎng)購(gòu)等方式為地方農(nóng)產(chǎn)品引流提銷。作為新華社打造在線經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的重點(diǎn)產(chǎn)品，新華優(yōu)品定位于“服務(wù)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局，釋放城鄉(xiāng)居民消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)提效”。
2020 年，新華優(yōu)品聯(lián)合知名主播與藝人在快手平臺(tái)先后舉行了多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，包括“新華攜手，助力齊魯”、 青海助農(nóng)專場(chǎng)“把青海帶回家”等，反響熱烈。
在裂變式傳播形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體與新生媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造合作共贏的當(dāng)代媒體生態(tài)圈成為發(fā)展的必然選擇。
——自主品牌意識(shí)加強(qiáng)
2014 年5 月10 日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，為打造中國(guó)品牌指明方向。
三年后，“中國(guó)品牌日”誕生， 這意味著中國(guó)本土品牌的成長(zhǎng)將得到更多來(lái)自國(guó)家層面的關(guān)注與支持。
隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升，企業(yè)對(duì)于品牌塑造與品牌形象傳播的新需求日益迫切起來(lái)，這給媒體與廣告公司提出新的挑戰(zhàn)，亦是廣告行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。
2017 年8 月26 日，新華社民族品牌工程首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行
2018 年 10 月 12 日，公司董事長(zhǎng)稅立與蘇寧零售集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)總裁助理黨毅簽署新華 99 項(xiàng)目合作協(xié)議
2019 年8 月16 日，由《中國(guó)名牌》雜志社策劃的“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星冠名儀式在新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)舉行
2019 年5 月17 日，《中國(guó)名牌》全媒體與華鐵傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式在京舉行
2017 年，“新華社民族品牌工程” 正式啟動(dòng)，工程旨在“服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國(guó)品牌建設(shè)”。中廣聯(lián)積極參與，投身到工程傳播和民族品牌服務(wù)中去，并將公司業(yè)務(wù)定位進(jìn)一步確定下來(lái)，即：以廣告為主業(yè)，公關(guān)為紐帶，品牌為抓手，綜合利用新華社微博、海外社交媒體等新媒體平臺(tái)，做好公共關(guān)系、廣告發(fā)布、創(chuàng)意策劃、活動(dòng)執(zhí)行等業(yè)務(wù)，為新華社媒體資源推廣及信息產(chǎn)品推廣服務(wù)，為民族品牌工程服務(wù)，努力形成“三足鼎立、多點(diǎn)支撐”的業(yè)務(wù)局面。
2017 年4 月17 日，中廣聯(lián)旗下的《中國(guó)名牌》雜志社、中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司等單位共同承辦“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌大會(huì)”。與會(huì)嘉賓不再只關(guān)注一個(gè)或幾個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，而是上升到更高層面，探討如何助力中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品集體打響區(qū)域公用品牌。
2018 年11 月16 日，由《中國(guó)名牌》雜志社策劃執(zhí)行的新華社民族品牌工程高鐵專列從上海虹橋站首發(fā)。專列搭載中國(guó)品牌走向大江南北。
2019 年8 月16 日，由《中國(guó)名牌》策劃的“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星冠名儀式在新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)舉行。這是新華社民族品牌工程推出的首顆品牌冠名衛(wèi)星活動(dòng)，它開啟了民族品牌的太空傳播時(shí)代。
2020 年1 月7 日，中廣聯(lián)承辦貴州“黔系列”品牌走進(jìn)新華社交流座談會(huì)。促進(jìn)貴州產(chǎn)品共抱團(tuán)、齊邁步，通過(guò)多元化強(qiáng)勢(shì)推廣，形成知名品牌。
自此，打造并傳播更多的優(yōu)秀民族品牌成為媒體及廣告界人士的共識(shí)與使命擔(dān)當(dāng)。
——立足中國(guó) 走向世界
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界，中國(guó)品牌不僅活躍于本土，也開始在世界嶄露頭角。華為、小米、格力、京東、波司登、李寧等中國(guó)品牌正加速國(guó)際化進(jìn)程。
在此期間，海外品牌傳播與形象塑造尤為重要。
作為中國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分，中國(guó)媒體開始向世界展現(xiàn)中國(guó)和中國(guó)品牌的力量與形象。
這一時(shí)期，中廣聯(lián)通過(guò)一系列活動(dòng)、會(huì)議助推中國(guó)企業(yè)融入國(guó)際交流，開展了多次國(guó)際化傳播事件。
2012 年6 月17 日，由聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署、新華社相關(guān)單位等聯(lián)合舉辦的“行動(dòng)中國(guó)——綠色與發(fā)展高峰論壇” 在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，中廣聯(lián)積極參與其中。
2013 年7 月，中廣聯(lián)承辦聯(lián)合國(guó)全球契約中國(guó)網(wǎng)絡(luò)“關(guān)注氣候中國(guó)峰會(huì)”。
2013 年10 月，《中國(guó)名牌》參加全球南南發(fā)展博覽會(huì)并承辦由聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署與新華社非洲總分社聯(lián)合主辦的“全球南南發(fā)展博覽會(huì)中國(guó)之夜”活動(dòng)。
2014 年12 月，中廣聯(lián)協(xié)辦第二屆倫敦國(guó)際華語(yǔ)電影節(jié)，策劃光華龍騰獎(jiǎng)·中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年評(píng)選及頒獎(jiǎng)活動(dòng)。
2017 年6 月，2017 中國(guó)北京國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)·第十二屆中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇舉辦。該論壇由中廣聯(lián)主辦，主題為“綠色發(fā)展與資源型城市轉(zhuǎn)型升級(jí)”。
2019 年3 月23 日，中廣聯(lián)承辦新華社“一帶一路”智庫(kù)論壇。
一系列論壇活動(dòng)，切實(shí)將中國(guó)聲音傳播到五湖四海、世界各地。更多的中外企業(yè)在會(huì)上相識(shí)、交流，隨后達(dá)成合作。
有了解才能有互動(dòng)，有互動(dòng)才能有認(rèn)可，有認(rèn)可才能有合作。在推動(dòng)本土品牌對(duì)外交流、讓世界了解本土品牌的過(guò)程中，中廣聯(lián)成為業(yè)內(nèi)信息交流的助推器、品牌建設(shè)的加速器、合作落地的孵化器。
時(shí)代風(fēng)起云涌，中國(guó)廣告業(yè)不斷與時(shí)俱進(jìn)，在市場(chǎng)大潮中實(shí)現(xiàn)共生共贏。四十年來(lái)，由萌芽步入姹紫嫣紅，迎來(lái)百花齊放，中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)歷了意識(shí)層面的飛躍與實(shí)踐層面的升華。
身處其中的中廣聯(lián)迎時(shí)而變、適時(shí)而變、馭時(shí)而變，在不同時(shí)期發(fā)展出不同的業(yè)務(wù)模式，與眾多企業(yè)相伴，成為時(shí)代的見證者與推進(jìn)者。
如今，中廣聯(lián)正迎來(lái)四十歲誕辰。四十年恪盡職守、四十年砥礪前行，一代代員工辛勤付出，步履可尋。
中廣聯(lián)官方主頁(yè)如此表述自身目標(biāo)——為新華社品牌建設(shè)服務(wù)，為新華社媒體的廣告經(jīng)營(yíng)服務(wù)，為全社會(huì)企事業(yè)單位服務(wù)，運(yùn)用品牌塑造和綜合服務(wù)優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)品牌，立足國(guó)內(nèi)，走向世界。這一目標(biāo)，清晰、明確、務(wù)實(shí)。中國(guó)廣告業(yè)，未來(lái)可期。中廣聯(lián)，未來(lái)可期。(《中國(guó)名牌》記者 楊洋)
(備注：中國(guó)廣告聯(lián)合總公司于2014 年3 月改制為中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司)