百年品牌煥發(fā)時(shí)代榮光，匠心品質(zhì)永葆青春活力。在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的開(kāi)啟之年，“勵(lì)志100”——2021中國(guó)品牌日晚會(huì)于5月10日登陸東方衛(wèi)視22點(diǎn)黃金檔，并在新華社客戶端、新華網(wǎng)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)全網(wǎng)播出。晚會(huì)分為“中國(guó)品牌 百年榮光”“中國(guó)品牌 美好生活”“中國(guó)品牌 暢想未來(lái)”三個(gè)篇章。眾多專家、企業(yè)家等與知名演藝人士同臺(tái)，共同講述百年來(lái)中國(guó)品牌為民、興企、強(qiáng)國(guó)的探索實(shí)踐，匯聚中國(guó)品牌力量，致敬建黨百年華誕，為“十四五”開(kāi)局起步助力，服務(wù)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

圖為開(kāi)場(chǎng)表演《青春恰時(shí)來(lái)》

　　匠心打造“金字招牌” 百年老店彰顯中國(guó)品牌實(shí)力

　　品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要表征。打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)制造“金字招牌”，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出，深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。

　　在晚會(huì)第一篇章“中國(guó)品牌 百年榮光”中閃亮登場(chǎng)的江南造船集團(tuán)、上海閥門(mén)廠，正是百年品牌制造企業(yè)的典型代表。歷經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)的風(fēng)浪歷練，他們依然在時(shí)代巨浪中乘風(fēng)前行、勇立潮頭，成就中國(guó)驕傲。

圖為訪談嘉賓江南造船集團(tuán)總經(jīng)理黃文飛(左)與上海閥門(mén)廠董事長(zhǎng)王建克(右)

　　這兩家企業(yè)中，被譽(yù)為“中國(guó)第一廠”的江南造船集團(tuán)專注“龐然大物”，我國(guó)第一艘潛艇,第一艘護(hù)衛(wèi)艦，第一艘國(guó)產(chǎn)萬(wàn)噸輪“東風(fēng)”號(hào)，極地破冰船“雪龍2”號(hào)，全球首艘無(wú)紙化建造的船舶“海巡160”輪.....這些“國(guó)之重器”均出自其手;與中國(guó)共產(chǎn)黨同齡的“隱形冠軍”上海閥門(mén)廠則專精“小巧構(gòu)件”“國(guó)之精器”，掌握著我國(guó)東方紅系列衛(wèi)星、秦山核電站、“華龍一號(hào)”等不少國(guó)家級(jí)“大項(xiàng)目”的一開(kāi)一關(guān)，是國(guó)內(nèi)唯一擁有核一級(jí)彈簧式穩(wěn)壓器安全閥設(shè)計(jì)、制造許可的企業(yè)。

　　將工匠精神和創(chuàng)新精神銘刻在企業(yè)的基因深處，是百年老店歷久彌新、生機(jī)煥發(fā)的重要原因。江南造船集團(tuán)總經(jīng)理黃文飛在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)引用了歷代傳承的廠訓(xùn)——“懸規(guī)植矩、器惟求新”，稱這是每一個(gè)江南人迎難而上、創(chuàng)新圖強(qiáng)的原動(dòng)力。上海閥門(mén)廠董事長(zhǎng)王建克也說(shuō)：“用一百年的時(shí)間專注閥門(mén)研發(fā)和制造，工匠精神讓上閥經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，創(chuàng)新讓企業(yè)擁有了強(qiáng)大的生命力。”

圖為黃曉明和伊麗媛演唱歌曲《理想照耀中國(guó)》

　　時(shí)間見(jiàn)證品牌的生命力，品牌彰顯中國(guó)制造的硬核實(shí)力。“能跨越世紀(jì)的民族品牌都有著非凡的品牌生命力。”中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院金燦榮說(shuō)，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中，“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，也是中國(guó)文化和中國(guó)力量崛起的顯性表現(xiàn)。

圖為點(diǎn)贊人中國(guó)人民大學(xué)教授金燦榮(左)與中歐國(guó)際工商學(xué)院原院長(zhǎng)、管理學(xué)教授朱曉明(右)

　　今年是建黨100周年，晚會(huì)的召開(kāi)也是向黨的百年華誕致敬的特殊獻(xiàn)禮。

　　“寬廣的大河，來(lái)自八方匯聚的小溪;奔騰向前的大江，來(lái)自高山的哺育”，正如晚會(huì)上歌手周深在歌曲《和光同塵》中所唱，品牌實(shí)力絕非一朝一夕可成，基業(yè)常青的百年老店都是植根于中國(guó)大地，與時(shí)代同呼吸，與人民共命運(yùn)，在擔(dān)當(dāng)與歷練中奮斗出來(lái)的。“創(chuàng)新為魂、創(chuàng)業(yè)為魄”，歷經(jīng)淬煉的“金字招牌”，將把握新時(shí)代的歷史機(jī)遇，推動(dòng)中國(guó)品牌做大做強(qiáng)。

圖為周深演唱歌曲《和光同塵》

　　品牌賦能美好生活 新經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)新熱潮

　　品牌是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，也是展示國(guó)家形象、傳承民族文化、彰顯文化自信的亮麗名片。

圖為點(diǎn)贊人著名指揮家曹鵬(左)與中國(guó)著名女子足球運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)女足前隊(duì)長(zhǎng)浦瑋(右)

　　“十四五”時(shí)期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，并明確了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的。越來(lái)越多的中國(guó)品牌主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，轉(zhuǎn)型美好生活服務(wù)商，增加適應(yīng)個(gè)性化、差異化、品質(zhì)化消費(fèi)需求的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，全力滿足消費(fèi)者吃、穿、住、行、用等方面的美好生活需要。

圖為譚維維演唱歌曲《墨梅》

　　在出行領(lǐng)域，京滬高鐵和上汽品牌都是家喻戶曉的“國(guó)家名片”和行業(yè)標(biāo)桿。晚會(huì)的第二篇章“中國(guó)品牌 美好生活”為我們呈現(xiàn)了未來(lái)出行生活的美好藍(lán)圖。

　　京滬高速鐵路股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉洪潤(rùn)表示，下一個(gè)十年，京滬高鐵將進(jìn)一步拓展服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)在“安全出行、方便出行、溫馨出行”上做好文章，讓乘坐高鐵出行成為新時(shí)尚。今年2月，上汽R汽車(chē)推出了全球首款5G智能車(chē)MARVEL R 。R汽車(chē)首席運(yùn)營(yíng)官姜輝介紹，這款車(chē)已率先落地了紅綠燈信息推送、停車(chē)起步引導(dǎo)、車(chē)速引導(dǎo)等多個(gè)5G V2X應(yīng)用場(chǎng)景，搭載全球領(lǐng)先的R PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，讓出行更智能、更安全、更便捷。

圖為訪談嘉賓R 汽車(chē)首席運(yùn)營(yíng)官姜輝(右)與京滬高鐵公司董事長(zhǎng)劉洪潤(rùn)(左)

　　“水中的魚(yú)、岸邊的蝴蝶、高山上的花和鳥(niǎo)，都是黔繡創(chuàng)作的靈感來(lái)源”“這是我們貴州的刺梨，這是黃粑，這是貴州特產(chǎn)辣椒醬”......來(lái)自貴州的舞蹈演員們?cè)谕頃?huì)現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)為家鄉(xiāng)直播“帶貨”。

　　近年來(lái)，貴州大力推進(jìn)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌化，著力打造的“黔系列”產(chǎn)業(yè)品牌已經(jīng)成為貴州發(fā)展的新名片和新增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)民族文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙促進(jìn)、雙提升。

　　值得一提的是，2020年以來(lái)，以直播電商為代表的新經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)亮眼，為疫情以來(lái)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇作出重要貢獻(xiàn)，電商直播的領(lǐng)軍人物薇婭、李佳琦也亮相晚會(huì)。作為2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)獲得者，薇婭認(rèn)為，電商助農(nóng)直播搭建了產(chǎn)銷對(duì)接的購(gòu)物平臺(tái)，不僅帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售，也有助于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。李佳琦表示，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨已成為很多年輕人的一種新時(shí)尚，這其中也有蓬勃發(fā)展的在線新經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的一份力量，直播間里選國(guó)貨，美好生活不停步。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑產(chǎn)業(yè)格局，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不僅釋放了巨大的消費(fèi)潛力，有效提振消費(fèi)信心，也彰顯了品牌新活力。可以肯定的是，未來(lái)，科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新將為人們的美好生活創(chuàng)造更多驚喜、兌現(xiàn)更多可能。

圖為吉克雋逸演唱歌曲《即刻出發(fā)》

　　奮斗續(xù)寫(xiě)嶄新篇章 民族品牌鑄就未來(lái)新發(fā)展

　　百年恰是風(fēng)華正茂,奮斗續(xù)寫(xiě)嶄新篇章。眾多民族品牌創(chuàng)新不息、奮斗不止，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，實(shí)現(xiàn)了從“追趕者”到“領(lǐng)跑者”的華麗轉(zhuǎn)身。晚會(huì)的最后篇章“中國(guó)品牌 暢想未來(lái)”為觀眾呈現(xiàn)了三家不同領(lǐng)域的“先行者”風(fēng)采，他們?cè)谑澜缥枧_(tái)上打響“中國(guó)品牌”，讓世界共享中國(guó)發(fā)展。

圖為點(diǎn)贊人中國(guó)科學(xué)院上海天文臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)袁峰(左)、中國(guó)航天科技集團(tuán)八院嫦娥五號(hào)探測(cè)器系統(tǒng)副總設(shè)計(jì)師查學(xué)雷(中)、中國(guó)航天科工集團(tuán)公司原總經(jīng)理夏國(guó)洪(右)

　　率先征服“世界三極”(南極、北極、珠峰)的波司登將勇闖創(chuàng)新“無(wú)人區(qū)”，不斷刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，占領(lǐng)品牌制高點(diǎn);集裝箱吞吐量“11連冠”的上海港正在向“全球卓越的碼頭運(yùn)營(yíng)商和港口物流服務(wù)商”的目標(biāo)邁進(jìn)，其競(jìng)爭(zhēng)力早已不單單體現(xiàn)在“以量取勝”，而更多是運(yùn)營(yíng)的高效、服務(wù)的便捷、生態(tài)體系的活躍等“軟”實(shí)力;累計(jì)境外發(fā)卡量達(dá)1.5億張的中國(guó)銀聯(lián)，以豐富的交易數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)符合數(shù)字化支付時(shí)代、消費(fèi)者需求的數(shù)字化產(chǎn)品......

圖為訪談嘉賓上港集團(tuán)總裁嚴(yán)俊(左二)和中國(guó)銀聯(lián)執(zhí)行副總裁謝群松(右二)

　　立足新發(fā)展階段，“十四五”時(shí)期的品牌建設(shè)也將開(kāi)啟新篇章。為推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)，服務(wù)雙循環(huán)新發(fā)展格局，今年3月，新華社民族品牌工程與中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)手發(fā)起以“國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，我們的品牌”為主題的“中國(guó)品牌‘勵(lì)志100’行動(dòng)”，目的就是用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范評(píng)價(jià)體系，統(tǒng)一社會(huì)共識(shí)，引領(lǐng)品牌的國(guó)際化進(jìn)程，彰顯中國(guó)品牌勵(lì)志愿景。

圖為廣州市雜技藝術(shù)劇院表演雜技《肩上芭蕾》

　　事實(shí)上，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已成為進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。品牌的高質(zhì)量發(fā)展需要標(biāo)準(zhǔn)來(lái)引領(lǐng)，品牌價(jià)值需要標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)，中國(guó)品牌的世界地位需要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

　　此外，為傳遞中國(guó)品牌的正能量，推動(dòng)品牌建設(shè)工作的全面發(fā)展，今年4月，由中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)發(fā)起，新華網(wǎng)、新華優(yōu)選聯(lián)合舉辦了“點(diǎn)贊2021我喜愛(ài)的中國(guó)品牌”活動(dòng)，啟動(dòng)以來(lái)受到廣大網(wǎng)友踴躍參與和點(diǎn)贊。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，綜合專家意見(jiàn)，最終共有100個(gè)品牌上榜，并在晚會(huì)上重磅亮相。

圖為揭曉2021 我喜愛(ài)的中國(guó)品牌(部分)

　　“我今年96歲了，在我有生之年，看到了今天這個(gè)英勇抗擊疫情的中國(guó)，這個(gè)實(shí)現(xiàn)全面小康的中國(guó)，這個(gè)有著文化自信、道路自信的中國(guó)，我倍感驕傲。”這是創(chuàng)造了中國(guó)音樂(lè)史多個(gè)“第一”的“90后”指揮大師曹鵬在晚會(huì)上的肺腑之言。

圖為廖昌永演唱歌曲《百年》

　　在晚會(huì)的最后，伴著激昂的旋律，在曹鵬帶領(lǐng)下，中國(guó)企業(yè)家代表和歌手陳思思、力量之聲等同臺(tái)唱響《歌唱祖國(guó)》。

圖為歌曲合唱《歌唱祖國(guó)》

　　雖然晚會(huì)已經(jīng)圓滿落幕，但品牌建設(shè)的腳步不會(huì)停止。晚會(huì)傳遞的中國(guó)品牌滿滿正能量，必將激勵(lì)更多企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升競(jìng)爭(zhēng)力，更好地服務(wù)雙循環(huán)新發(fā)展格局。

　　2021中國(guó)品牌日晚會(huì)由新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心指導(dǎo)， 新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合新華社新聞信息中心、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國(guó)圖片集團(tuán)、中國(guó)廣告聯(lián)合有限公司、中國(guó)金融信息中心、中國(guó)搜索、上海廣播電視臺(tái)、東方網(wǎng)、嗶哩嗶哩主辦，東方衛(wèi)視、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)承辦，中共上海市黃浦區(qū)委宣傳部支持。(李倩倩 鄧侃)