5月9日清晨，隨著鳴笛聲起，“中國品牌加油 510”健康跑正式開跑。在第五個(gè)中國品牌日來臨之際，來自新華社民族品牌工程入選企業(yè)、駐滬金融機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)、政府部門和媒體代表共計(jì)兩百余人，沿黃浦濱江步道，以“勵(lì)志100”為名，用腳步為城市烙下品牌印記，用體育精神傳遞民族品牌正能量。

西鳳酒董事長張正(右二)為“中國品牌加油510”健康跑鳴笛

　　市場主體越有活力，經(jīng)濟(jì)發(fā)展就越有動力。在當(dāng)前充滿活力的市場競爭中，中國品牌追求卓越、向上突破，與倡導(dǎo)“更高，更快，更強(qiáng)”的體育精神不謀而合。西鳳酒董事長張正為“中國品牌加油510”健康跑的一聲鳴笛，不僅是新時(shí)代品牌建設(shè)者們釋放運(yùn)動激情，展現(xiàn)朝氣蓬勃、健康向上風(fēng)采的開始，也是西鳳酒將體育文化融入品牌信用建設(shè)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動力的旋律。

　　近年來，西鳳酒就以領(lǐng)先行業(yè)的洞察力率先在體育競技領(lǐng)域發(fā)力，以多元化的營銷模式，主動貼近消費(fèi)者的生活場景，將體育精神融入企業(yè)的品牌文化，引發(fā)了一波又一波品牌信用建設(shè)的聲浪。2018年3月，西鳳酒組織的西鳳觀賽團(tuán)來到上海虹口體育場，亮相中國足協(xié)超級杯，與廣大球迷見證廣州恒大四奪超級杯這一歷史性時(shí)刻，展現(xiàn)西鳳酒品牌影響力，推動西鳳酒品牌信用提升。西鳳酒冠名的“2018陸上賽艇中國榜系列賽”吸引近300支業(yè)余隊(duì)伍約3000名愛好者上場角逐，將曾經(jīng)的專業(yè)體育轉(zhuǎn)變?yōu)槿耋w育，在推動賽艇運(yùn)動全民普及的同時(shí)，向社會公眾傳遞西鳳酒的品牌文化與企業(yè)精神。

　　此外，西鳳以品牌信用和品牌形象提升為著力點(diǎn)，用實(shí)際行動在全民健身、社會公益事業(yè)等領(lǐng)域發(fā)力，贊助國內(nèi)外眾多知名體育賽事，開啟西鳳品牌信用全面崛起的新時(shí)代。2017年9月，西鳳酒贊助的2017雄安馬拉松盛大開跑，在展現(xiàn)“創(chuàng)新雄安、活力雄安、時(shí)尚雄安”的國際開放形象的同時(shí)，西鳳酒也搭乘雄馬，再登國際舞臺。2019年，西鳳酒積極助力陜西省“紅西鳳杯”男子籃球聯(lián)賽，紅西鳳一襲正統(tǒng)的中國紅，色彩鮮明、熱情奔放、充滿活力，與籃球聯(lián)賽的良好氛圍正好遙相呼應(yīng)，在助力籃球體育產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)籃球體育文化之余，打造新一代紅西鳳的品牌名片，讓品牌信用建設(shè)扛起了西鳳名酒邁向高端、走向復(fù)興的大旗。

　　在2019中國企業(yè)家博鰲論壇圓桌會議上，西鳳酒董事長張正表示，白酒產(chǎn)業(yè)要做到市場創(chuàng)新，讓產(chǎn)品的銷售服務(wù)跟現(xiàn)代人的生活更貼近，讓消費(fèi)者使用起來更加方便，讓酒給人別具一格的美感。西鳳酒“白酒+體育”的營銷模式是市場創(chuàng)新的實(shí)踐，它搭建起了一座與消費(fèi)者溝通互動的橋梁，在傳遞健康運(yùn)動、健康飲酒價(jià)值觀念中，借勢走近消費(fèi)者、快速滲透、引領(lǐng)消費(fèi)，提升消費(fèi)黏性與品牌信用。

　　“中國品牌加油510”健康跑活動由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、新華社民族品牌工程辦公室發(fā)起，新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟(jì)信息社、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、中國國家品牌網(wǎng)、中國財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國圖片集團(tuán)、中國金融信息中心、中國搜索聯(lián)合中國建設(shè)銀行上海市分行主辦，中共上海市黃浦區(qū)委宣傳部全程支持。中國銀聯(lián)、泰康人壽、西鳳酒、小仙燉、吉林大米為本次活動合作單位。(崔傅成)